统一阿萨姆奶茶活动策划方案.ppt

统一阿萨姆奶茶活动统一阿萨姆奶茶活动 策划方案策划方案活动战略地面推展线上推广活动战略活动战略活动主题：大好心情，精彩绽放 （微笑好滋味 一夏好心情 ）活动目的：通过举办向日葵主题的活动，通过向日葵传播欢乐好心情，传递好心情的正能量，凝聚人气，增强产品影响力；同时通过活动方式促进阿萨姆奶茶的宣传和促销力度，加大品牌影响力消费主体:18-24岁年轻活力活动内容：活动前预热宣传，活动现场进行，活动收尾工作 大好心情，精彩绽放 线上推广（预热）线上推广（预热）：•公众发布关于9.23活动信息，及时更新互动•关注官方，并通过发布#大好心情，精彩绽放 阿萨姆奶茶的话题，获得线上抽奖资格，获奖人员23日光临活动现场领取相关礼品（奶茶或者团购优惠券等）•公众推出逢23、230、2300、23000的粉丝送大礼包，获得人气微博：•微博内容活动同，微博有奖竞猜活动，若条件允许可做微博名人访谈•由代言人领衔转发活动微博•粉丝转发活动微博有机会获取奖品百度推广•百度推广活动，首页显示统一官网•官网重点宣传923活动人人网•作为主要消费群里所忠于的网站，能发挥其号召传播力强的优势，在人人网进行相关博文的宣传和转发，获取浏览量，以达到活动宣传效果论坛在杭州人气旺盛的如19楼、天涯社区、58同城等做软文宣传媒体传播公交新动传播广告投放、交通91.8广播投放地面推展（预热地面推展（预热+ +活动期）活动期）前期预热安排前期预热安排Ø广告投入，DM单页的市场投放，相关人员安排安排在人流集中地方：地铁各出口，商场大厦出口，购物街，活动附近办公区域进行DM单页的发放Ø下沙、滨江高校开展小型校内推广活动•微博互动关注可赠送相应礼物•现场购买可享受优惠价格•宣传更多惊喜期待923Ø活动采访收集：《我与阿萨姆有个约会》，说出你对923阿萨姆最想说的一句话，并街拍，留用于923活动LED播放及微博等宣传礼品：宣传日历、活动遮阳伞、奶茶形状钥匙扣、向日葵化妆盒、环保袋 、咖啡杯、 团购券 阿sa海报及签名照、阿萨姆奶茶前期布置前期布置场地选址： 延安百货大楼环境分析： 周边处闹市，杭州的商业闹区，人流量多，场地宽阔，适宜搭 建较大型展台。

场景安排：场景物料：气球 帽子、 试吃台、 促销员服装（头饰以向日葵形状,服装色彩缤纷，复合活力色彩象征，最好可结合广告阿sa服饰元素) 雨篷、 向日葵冰柜场景现场制作大型阿萨姆奶茶形塑，场景搭建以彩虹色彩为主活动流程安排活动流程安排活动流程安排活动流程安排9：：00-10:00音乐播放，折页传单发放活动互动活动互动活动互动活动互动1 1 1 1手工饰品墙手工饰品墙可折式DM单页，单页部分为向日葵分割形状，部分为阿萨姆奶茶的分割形状活动现场分发单页，参与者可用单页沿着锯齿形撕下向日葵活奶茶摊开图，折叠后用线穿起来组合成相片排活动互动活动互动活动互动活动互动2 2 2 2向日葵投篮游戏互动向日葵投篮游戏互动游戏规则：以投篮方式把沙包投入由向日葵形状的篮球框里，投入相应个数，可获得价值不等的礼物，吸引行人活动互动活动互动活动互动活动互动3 3 3 3开心向日葵消除游戏开心向日葵消除游戏规则：形式各样的向日葵表情，使用鼠标先后点击两张相邻的图片使其转换位置能达到相同的三张或多张向日葵图片进行碰撞或规律排列的消除条件；游戏规则（2）：使用鼠标直接点击排放在一起的三张或多张相同的图片达到消除条件。

活动互动活动互动活动互动活动互动4 4 4 4百变大咖秀规则：现场模仿阿sa，声咖、形咖，同时阿sa歌曲大比拼，优胜者获得阿sa签名海报和大礼品一份活动互动活动互动活动互动活动互动5 5 5 5植物大战僵尸植物大战僵尸下一站幸福奶茶店开店策划方案目录店铺选址开店准备3市场分析12经费预算4开业准备31 店铺定位市场背景分析：1目标市场:该类产品的消费者主要为12—28岁之间的年轻人，男女不限，有一定收入，但是一般收入不太稳定且收入不高，文化程度不等，购买主要是为了享受奶茶的味道和新鲜感1购买模式：购买频率大多为一周2—3次，受个人爱好影响，价格大多控制在3—20元一杯店铺定位（一）、健康： 随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，健康被大家看得越来越重要，而将健康这一元素加入到奶茶当中是很好的顺应了社会的发展规律，随着社会的发展市场也在不断变化，作为经营者我们只有跟上市场变化的节奏和规律，才能有生存的余地店铺定位（二）浪漫： 根据各种数据表明奶茶消费的主导人群是年轻人，而爱浪慢似乎是所有年轻人的特性，所以我将店铺定位于浪 漫这一点很好的迎合了年轻消费者的心理店铺定位（三）：特色 年轻人的消费特征是强调新颖、追逐时尚、塑造个性·、表现自我，所以特色是个不错的主意。

店铺的选址•湘潭市草萝步行街拐角处；选择这个位置有5点好处 1、属于拐角处有拐点效应 2、属于商业区，交通便利客流量大、人口集中、附近大学和公司多· 3、步行街是年轻人喜欢逛的地方这里每天都聚集很多的年轻人，而奶茶的主导消费人群就是年轻人 4、步行街进口和出口都有治安亭所以治安方面有保证 5、店面开在步行街入口拐角处，它的地理位置容易被人们说起，同时也容易被记住（有傍大款的嫌疑）开店准备•（一）、融资•（二）、租门面：与房东签订一份完整详细的合法的租赁合同•(三）、店名：下一站——幸福奶茶•1：下一站幸福是一部电视剧剧名，这部电视剧曾在国内热播，受到八零九零的热烈追捧八零九零这群年轻人正是我们的目标消费人群，所以借这部电视剧在他们心目中的知名度，加深对我们店的印象•2下一站幸福奶茶意味着无论你现在在做什么，接下来要做的就是去下一站幸福奶茶 开店准备•（四）办理工商执照和税务登记证：在经营所在地的工商所申请营业执照，并凭营业执照税务所办理税务登记证，拿到税务登记证之后平税务登记证向税务局申请发票（根据开发票的金额每月按税率缴税）•（五）店铺的专修和装潢 • 店外：有自己的招牌和自己特有的标志资金预算资金预算开店准备•室内 总体布局：视觉流畅，空间感舒适，具有美感。

良好的总体布局不仅能方便顾客减少顾客的麻烦而且在视听觉上产生一定的美感，这是吸引顾客保持忠实顾客的因素之一 空间设计：店内的室内高度与面积相适应，保持通风和采光 内部照明：店内又明亮柔和的照明，这样可以渲染气氛，调节顾客的情绪，为顾客创造良好的心境；开店准备•内部色彩 内部色彩可以利于创造特定的气氛，它既可以帮助顾客认识商店形象，也能使顾客产生良好的回忆和心理感受同时在某一时刻让顾客产生良好的视觉震撼而象牙白，乳黄和浅绿色能够使顾客感觉到优雅，舒适，宁静，清闲和轻松所以本店将天花板刷城象牙白将前笔刷成浅绿色，而地板弄成乳黄色开店准备•内部音响 播放适度的背景音乐，如一些轻松柔和优美动听的乐曲，这样一来就能抑制噪音并创造欢愉悠闲的浪漫气氛，调节顾客的情绪，使顾客产生一种舒适的心情（这些背景音乐应该定时更换不能一成不变前来光顾的顾客也可以点播自己喜欢的歌曲） 内部装饰：有许愿版等开店准备•开业造势：（一）开业前期宣传：•1、在各大学招聘学生骑单车环游全市，并让各大学的同学骑单车在本学院环游•2、让各大学的同学在本学院各系各班派发优惠卡 （二）开业当天造势： 1、亲情朋好友来捧场 2、燃放鞭炮礼花 3、进店有礼，可使用免费卡 3、进行抽奖活动 资金预算租金： 4万/年装修费：1、室内装饰 5万元 2、室外装饰 2万元机器等设备： 11万元 开业造势所需费用： 5万元共计： 27万元四款普通系列·星座系列情侣奶茶系列奶茶温馨甜蜜 天生一对可爱情侣 果蔬奶茶草莓奶茶玫瑰奶茶珍珠奶茶奶茶刘若英奶茶刘若英Thanks! 谢谢各位观看请多多批评指正。