服装公司竞争对手与战略群组.docx

泓域/服装公司竞争对手与战略群组服装公司竞争对手与战略群组目录一、 产业环境分析 3二、 必要性分析 6三、 项目基本情况 7四、 外部环境分析的重要性 9五、 政治法律环境 10六、 全球大环境 13七、 产业主要特征分析 16八、 五种竞争力量分析 18九、 战略群组分析 32十、 竞争对手分析 36十一、 发展规划 43十二、 项目风险分析 50十三、 项目风险对策 52法人治理 54（一）股东权利及义务 541、公司股东为依法持有公司股份的人 54股东按其所持有股份的种类享有权利，承担义务；持有同一种类股份的股东，享有同等权利，承担同种义务 55一、 产业环境分析当前时期是可以大有作为、必须奋发有为的重要战略机遇期，是实现弯道取直、后发赶超的最关键时期，是脱贫攻坚、同步小康的决胜时期从国际国内看，和平与发展仍然是时代主题，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，发展中国家群体力量继续增强，国际力量对比逐步趋向平衡；同时，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易增长乏力，外部环境中不稳定不确定因素增多全国物质基础雄厚、人力资本丰富、市场空间广阔、发展潜力巨大，经济发展方式正在加快转变，新的增长动力正在孕育形成，经济长期向好的基本面没有改变，同时也进入以速度变化、结构优化、动力转换为主要特点的新常态，面临着新的困难和挑战。

综合分析，国内外大环境对我省发展总体有利；国家实施“一带一路”、长江经济带、区域协同发展等区域发展战略，为扩大国际国内开放合作创造了有利条件；国家实施大数据和网络强国等战略，为我省弯道取直、后发赶超创造了宝贵契机；国家实施精准扶贫精准脱贫，为我省打好扶贫开发攻坚战提供了政策支撑；国家加快补齐发展短板，为缩小与全国差距带来了重要机遇；国家实施新一轮西部大开发战略，为完善现代基础设施、构建现代产业体系、发展社会事业等提供了良好条件经过“十二五”时期持续快速发展，工业化、城镇化进入加速发展阶段，基础条件日益改善，发展环境不断优化，资源红利、生态红利、劳动力红利、政策红利、改革红利正在叠加释放，区域上下团结奋进、干事创业的激情空前高涨，这些积极因素为同步全面建成小康社会创造了有利条件同时，也要清醒地看到，受国内外宏观经济环境的传导影响，一些长期积累的发展性矛盾、结构性矛盾、体制性矛盾逐步显现出来，保持经济持续快速增长面临很大挑战主要是：贫困人口多、贫困面大、贫困程度深，脱贫攻坚任务艰巨，全省90%以上的贫困人口、贫困乡镇和贫困村处于集中连片地区，都是难啃的“硬骨头”，要实现全部脱贫困难不小；经济下行压力仍然较大，企业盈利能力下降，市场预期不稳、信心不足，大企业投资意愿不强，中小企业经营困难，要保持经济持续快速增长、加快做大经济总量、提高人均水平、缩小与全国的差距难度增大；产业结构不合理、资源开发利用水平不高、经济发展方式粗放，转型升级步伐缓慢，大部分传统产业企业生产技术水平不高、核心竞争力不强，新兴企业规模普遍偏小，对经济增长的贡献有限，去库存、去产能、补短板的任务非常繁重；实体经济特别是中小微企业融资难、融资贵问题普遍存在，加之劳动力、土地成本持续上升，物流成本居高不下，降成本的任务艰巨，政府债务率不断攀升，财政金融风险加大，去杠杆的压力不小；城乡发展差距大，区域发展不平衡，社会事业发展滞后，公共产品和公共服务供给不足，民生保障兜底还不牢，公共安全、生态环境、社会信用等方面仍存在不少问题和风险，改善民生和维护稳定任务依然艰巨；政府职能转变还不到位，一些干部能力和素质不高，不同程度存在着不作为、慢作为、乱作为、为政不廉等问题，提升能力、转变作风、惩治和预防腐败任务依然繁重。

对这些问题，必须高度重视，切实加以解决数据显示，2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR417.2%，高于服装行业增速(13.1%)，并有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元新世代贡献时尚消费人群增量，驱动服装行业高速增长据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈联合发布的《2021春夏新风尚报告》，2020年Z世代各类别时尚消费的人均频次为8-15次，而其中时装和鞋帽分别为15和12次，高于其他时尚品类，时装和鞋帽人均年消费分别为10530和6984元，位列各品类的第二和第三，成为时尚消费驱动力之一新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎随着过去10年电商的蓬勃发展，服装行业的线上销售从无到有，CAGR10达65%，线上渗透率从2010年的0.4%快速增长到2020年的36.6%，线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20~30%。

2017年后，抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，大大加强了与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎服饰鞋包类商品在社交媒体的销售热度持续高涨，据CC数据统计，2020年8-11月的抖音直播热销品类销售额排行中，服饰鞋包类商品分别以6.5/19.6/38.4/41.5亿元位于热销品类第三位、第一位、第一位、第一位，且销售规模环比提升社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利二、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力三、 项目基本情况（一）项目投资人xxx集团有限公司（二）建设地点本期项目选址位于xxx（待定）三）项目选址本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约81.00亩四）项目实施进度本期项目建设期限规划24个月。

五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资40379.33万元，其中：建设投资31027.96万元，占项目总投资的76.84%；建设期利息865.11万元，占项目总投资的2.14%；流动资金8486.26万元，占项目总投资的21.02%六）资金筹措项目总投资40379.33万元，根据资金筹措方案，xxx集团有限公司计划自筹资金（资本金）22724.13万元根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额17655.20万元七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：72300.00万元2、年综合总成本费用（TC）：61552.63万元3、项目达产年净利润（NP）：7826.67万元4、财务内部收益率（FIRR）：12.45%5、全部投资回收期（Pt）：7.10年（含建设期24个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：31986.05万元（产值）八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡54000.00约81.00亩1.1总建筑面积㎡87732.79容积率1.621.2基底面积㎡29700.00建筑系数55.00%1.3投资强度万元/亩371.802总投资万元40379.332.1建设投资万元31027.962.1.1工程费用万元26281.442.1.2工程建设其他费用万元3871.542.1.3预备费万元874.982.2建设期利息万元865.112.3流动资金万元8486.263资金筹措万元40379.333.1自筹资金万元22724.133.2银行贷款万元17655.204营业收入万元72300.00正常运营年份5总成本费用万元61552.63""6利润总额万元10435.56""7净利润万元7826.67""8所得税万元2608.89""9增值税万元2598.42""10税金及附加万元311.81""11纳税总额万元5519.12""12工业增加值万元20515.76""13盈亏平衡点万元31986.05产值14回收期年7.10含建设期24个月15财务内部收益率12.45%所得税后16财务净现值万元-784.97所得税后四、 外部环境分析的重要性企业外部环境是指存在于企业外部、影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量。

企业作为社会的组成部分，必然处于不断变化的外部环境之中外部环境对每个企业而言，是客观存在的，企业自身很难去改变，只能适应但同时，企业也可以通过某些因素对外部环境产生影响既然企业存在于外部环境之中，受到外部环境的影响，那么我们在制订企业战略时，就必须分析企业的外部环境企业外部环境分析的目的就是为了通过对外部环境分析，了解企业会面临怎样的机会，又将遭遇怎样的威胁，以便制订相应的战略去捕捉机会和规避威胁，以达到预期的目标在分析企业外部环境时要注意以下三个显著的特征1）外部环境是不断变化、难以预测的，所以要用权变的眼光对待2）外部环境的变化是客观存在的，不受单个企业的控制3）外部环境对不同产业和不同企业的作用和影响是不同的本章我们将分别从宏观环境、产业环境和外部环境分析方法三个方面来讨论，从而梳理外部环境体系，掌握外部环境分析方法，界定行业界线，识别企业面临的机遇和威胁undefined五、 政治法律环境由于政治环境和法律环境彼此关联性很大，因此通常放在一起进行分析政治环境是指那些制约和影响企业发展的政治因素，涉及国家和社会制度、政治结构、政府颁布的各项方针与政策、政治团体、政治形势，以及世界其他国家对内对外政策等。

法律环境则包括国家各级行政机关制订的各项法律法规、法令条文等，正是这些法律法规的存在保护了企业和消费者的合法利益，促进了公平竞争，同时又对企业的日常行为进行了约束和限制，使企业的活动得到有效的监督政治法律环境经常扮演着游戏规则制订者的角色，对于企业或其他组织具有很大的规范作用，但同时也是保障企业的正常生产经营活动的基本条件，因为只有在一个稳定的政治法律环境中，企业才能获得长期稳定的发展从我国来看，自1978年实施改革开放政策以来，三十几年来始终保持着稳步的发展速度和平健康的投资环境赢得了众多发达国家和周边地区企业的投资信心我们可以看到世界500强企业中已经有越来越多的企业在中国扎根，带动了中国经济的国际化进程可以发现，中国已经成为世界上最富有吸引力的地区之一政治法律环境对企业来说是不可控的，并且带有强制性的约束力企业通常无法改变，而只能无条件服从在分析政治法律环境时，以下两个关键战略要素值得我们关注：1、政府的双重身份任何事物的存在都具。