创业之路之默多克.pdf

创业之路之默多克一：人物简介默多克（ Keith Rupert Murdoch ，1931 年 3 月 11 日— ） ，生于澳大利亚墨尔本，后加入美国国籍 默多克所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400 亿美元默多克的个人财产已超过 110 亿美元然而，他的创业之路并非一帆风顺世界报业大亨鲁帕特 · 默多克（ Rupert Murdoch ），1931 年 3 月 11 日出生于澳大利亚的墨尔本 其父基思 · 默多克是澳大利亚先驱和新闻周刊 的董事长1952 年其父去世后鲁帕特继承了阿德莱德的小报《新闻报》，短短的三四十年间将其发展为跨越欧、美、亚、澳几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传播媒介帝国在他的麾下，既有久负盛名的英国《泰晤士报》，也有美国电影 界的大腕级电影公司 ——20 世纪福克斯公司 80 年代初，默多克的国际新闻集团的年营业额即已达到12 亿澳元，他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一目前他的事业还正在不断发展之中在短短的二十年内由小报老板发展成为国际报业大王，不少奄奄一息的报纸到他手中就能起死回生，人称报业怪杰默多克。

成长为现代报业巨头默多克报业集团的投资极为广泛除出版业外， 从宣传媒介到电视台到石油钻探、牧羊业等都涉足早在70 年代，在国内已拥有悉尼电视第十台、墨尔本电视第十台和安塞航空公司50% 的股权，并经营欢乐唱片公司和图书公司等在国外几年的发展更是突飞猛进1983 年首先在伦敦买下一家卫星电视公司的 69% 股权，接着在美国收购了好莱坞“ 二十世纪福克斯公司 ” 的一半股权1985 年又以 15 亿美元收购美国第四大电视集团“ 都城媒介公司 ” 属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台，从而以“ 默多克旋风 ”轰动了西方世界 1998 年默多克欲以巨资收购英国曼联足球俱乐部，但被英国政府否决二：发展历程默多克的父亲基思 · 默多克 (KeithRupertMurdoch) 爵士是一名战地记者，拥有澳大利亚 4 家报纸 1952 年，他父亲死于心脏病，正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事 然而，清算后默多克发现父亲的几家报纸处于亏损状态，于是他设法保留住了《星期日邮报》(SundayMail) 和《新闻报》 (TheNews)两份报纸，而将其他报纸出售面对主要的竞争对手《广告报》，默多克果断与其合并，并且努力使《新闻报》开始盈利。

同时他又筹措到足够款项，收购了位于帕斯市处于亏损的的《星期日时报》(SundayTimes) ，通过调整人员，将阿德莱德一些记者和编辑调往帕斯使该报纸重获生机悉尼的报业由三个家族把持着：较大的费尔法克斯、 帕克家族， 以及较小的诺顿家族费尔法克斯经营着《太阳晚报》、《先驱早报》；帕克拥有《每日电讯报》和《星期日电讯报》；诺顿掌管着《镜报》和《星期日镜报》由于经营不善，诺顿将《镜报》转让给费尔法斯特，费尔法斯特同样没能使其盈利，于是就以 400 万美元的价格出手给了默多克除此以外，默多克还获得了多家印刷厂不久，默多克开始筹划创办澳大利亚第一家全国性报纸1964 年 7 月 14日，《澳大利亚人报》正式发行 1967 年发行量达到 75000 份1972 年他又收购了帕克的《每日新闻》和《星期天电讯》报1968 年秋，英国最大的星期日周报《世界新闻报》开始转手，这份报纸属卡尔家族，以发布黄色内容著称当年10 月，默多克购买了该报40% 的股份在他看来，报纸地位下降的原因是教育水平的提高与电视的普及他为了让该报重获新生，大量发布骇人听闻半年之后，默多克将卡尔赶下台，占有了49%的股份，成为主席。

然而，默多克认为一份周报还不足以满足自己，他希望能够再买下一份日报他的第一目标是《每日镜报》，但该报并不打算出售此时，左翼报纸《太阳报》因为销售量从150 万下降到 85 万，面临出售的局面默多克得知马克斯韦尔已经开始了谈判，于是赶在他之前以150 万元买下了《太阳报》默多克认为，《太阳报》应该办成《世界新闻报》的每日版，并且应该以文摘类的文章为主此后，他就开始裁剪《太阳报》的员工，从澳大利亚调来有经验的文摘文章编辑， 并且加大促销力度 在这些措施下， 太阳报成为了一份独树一帜的新颖报纸 年销售量迅速攀升至200 万份到 20 世纪 80 年代至 90 年代初期，《太阳报》成为日销量最大的英文报纸1981 年 2 月默多克又完成了对《泰晤士报》的收购1973 年，默多克美国收购了哈特 · 汉克斯报系三家报纸， 他为此支付了 1970万美元，这些钱来自于他在英国和澳大利亚的报纸集团此后，他沿用老办法，力推爆炸性新闻，加大宣传力度，使得报纸的发行量逐渐提高他还发现，美国报纸更关注广告收入而非发行量1976 年底，默多克收购《纽约邮报》又花1200 万美元创办了一份周报《国民之星》，当他发现该报纸无法盈利后，立刻从澳大利亚抽调人手，把其变为名为《星》的彩色杂志，不久，该杂志就获得了大量广告收入。

后来他又买下了《纽约》杂志和《乡村之声报》、《新西部》每当默多克买下新的报纸后， 他总是想方设法将其转变为文章短小，标题鲜艳的出版物他又与 1982 年买下《先驱美国人报》 ， 并将其改名为《波士顿先驱报》 ，第二年又收购芝加哥《太阳时报》默多克所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400 亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行， 无线电视、 卫星电视和有线电视 广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、 加密和收视管理系统开发1999 年 3 月，新闻集团北京代表处成立，次年，卫星电视在上海设立代表处，成为首家获准在沪设立代表处的境外传媒公司默多克的个人财产已超过110 亿美元默多克三次结婚，与第一任妻子帕特生下一个女儿后不久便分道扬镳1967 年，默多克与当时担任英国《每日镜报》记者、 19 岁的安娜结婚，在32 年的共同生活中，育有两男一女默多克现任妻子为华裔女子邓文迪目前，默多克控制澳大利亚2/3 的报纸，英国的《太阳报》、《泰晤士报》等 40% 的报纸都由默多克控股他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网、香港的亚洲卫视。

在互联网时代到来后， 默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业——软银西方主流媒体对默多克评价毁誉参半，主要集中在以下两个问题上： 首先是默多克对商业利益无止境的追求新闻集团虽以 “ 新闻” 起家，但该集团超过 60%的收益来自 “ 娱乐” 及相关产业 默多克受西方抨击的另一个原因是他淡化意识形态，积极加强与中国的关系，努力在华拓展业务80 年代中期，他首次访华就促成了新闻集团与中国的第一次合作1998 年，他还通过新闻集团向中国洪灾重灾区捐款 100 万美元2007 年 5 月 1 日，默多克打算以每股60 美元共计 50 亿美元的价格收购道琼斯集团，当年 8 月 1 日，双方达成协议， 完成了这一收购道琼斯公司最大股东班克罗夫特家族的大部分成员已经同意收购方案，同时，这个家族的成员同时也是道琼斯董事会成员的莱斯利· 希尔发现已经无力阻止收购后， 也黯然辞职2007 年 8 月 4 日签署的协议，就这样，历经三个月的拉锯式谈判之后，道琼斯终于改姓默多克了当天，新闻集团和道琼斯公司的股价都出现上涨，其中，道琼斯的股价上升了11.3% ，每股 57.4 美元的收盘价逼近了默多克收购道琼斯60 美元的出价。

而相比这次收购的商业性，作为收购核心内容的《华尔街日报》未来的新闻独立性问题更受外界关注，这份创刊于1889 年、全球最重要的商务财经报纸的出版人昨天在给《华尔街日报》读者的一封公开信上说，无论总编、编辑还是记者， 都会继续这份报纸的良好传统，据说，默多克也曾多次表示他不会干涉《华尔街日报》的新闻业务在收购道琼斯公司后，人们突然发现默多克的媒体帝国在一夜之间变得更加强大目前，新闻集团是世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，拥有20 世纪福克斯电影公司、福克斯广播公司、福克斯新闻频道、国际交友网站MySpace 以及英国、澳大利亚多家报纸和卫星电视从 1956 年收购《帕斯星期日周刊》开始，此后近五十年的时间，《世界新闻周刊》、《太阳报》、《纽约邮报》、纽约杂志公司以及象征大不列颠尊严、有 200 多年历史的《泰晤士报》，后来的的天空电视台以及现在的道琼斯公司，它们先后都拥有了一个共同的主人，名字就叫鲁伯特· 默多克鲁伯特 · 默多克（ RupertMurdoch ）由一个 全球变暖 怀疑论者转变为环保倡导者，这成为一则世界奇闻他要求旗下的公司都做到“ 碳平衡 ” ，即通过各种环保方式使最终的碳排放为零， 并在读者及观众间教育推广抑制全球变暖的方法。

默多克相信，他的澳州新闻集团拥有全球性的影响力，能够在提高公众意识、促使公众行为方式专门方面提供发挥空前的作用默多克曾对全球变暖争论产生质疑，然而，在首次面向雇员的全球网络会议上，默多克表示，他正在改变企业的固有风格，并已经从自身做起，购买了一辆混合型燃料汽车默多克的转变必然会使很多人跌破眼镜其实，早在一年前，他的儿子，英国天空广播公司总裁詹姆斯· 默多克就已在公司内部实现“ 碳平衡 ” 计划在去年的首席执行官年会上， 英国首相 布莱尔及美国前任副总统戈尔极力劝说，默多克终于决定用实际行动对抗全球变暖默多克提倡的措施包括： 使用太阳能高尔夫车载游客在好莱坞 福克斯影城游览，建立环境友好型影院，将公用车换为混合型燃料车，使用可再生能源，将购买碳排放指标的资金用于在印度建设风力电厂世界传媒大亨的高调新举措受到环保人士的赞扬，包括维京(Virgin) 公司创始人 理查德 · 布莱森（RichardBranson）及特易购（Tesco）公司执行主管特里 · 莱西（TerryLeahy ），他们都是对抗全球变暖最重要的新兴力量澳新闻集团曾有过一年内排放641,150 吨碳的记录，而现在，他们计划于2010 年实现公司的 “ 碳平衡 ” ；其英国报纸发行商及发行人将于年底实现这一目标；自今年 7 月 1 日起，旗下的 “ 第四权 ” （FourthEstate ）出版社所有书籍也将使用再生纸印刷。

默多克计划利用遍布全球的分公司力量，有效地改变公众对全球变暖问题默多克的王国在风雨中颤抖、 百年小报死于非命、 唐宁街的前任新闻主管被警察带走、首相的眼睛里透露出不安⋯⋯ 套用一句流行小报的口头禅：《世界新闻报》之死震惊世界但是，威廉王子膝盖受伤的故事这并不是故事的结尾，而只是一个新篇章的开始而这一切，都始于王子的膝盖五年前，威廉王子 膝盖受伤的故事被《世界新闻报》曝光这件事只有内部少数几个亲信知道，小报从哪儿来的消息？现在我们知道， 私家侦探和该报王室事务主编是第三只耳朵——窃听了王室成员的语音信箱两人锒铛入狱，当时的报纸主编库尔森辞职时光快转到 2009 年媒体揭曝《世界新闻报》窃听非常普遍，完全不是 “ 一粒老鼠屎坏了一锅汤 ” 媒体穷追猛打，爆料一系列名流明星、政界要人曾遭窃听案子越搞越大，已经被任命为唐宁街新闻主管的库尔森再度辞职英国首相 卡梅伦 的前媒体主管、 前《世界新闻报》 编辑库尔森因卷入窃听丑闻和涉嫌腐败， 8 日被警方逮捕伦敦警察局发表声明说，警方逮捕了一名与腐败和窃听有牵连的男子虽然声明没有指名道姓，但英国媒体普遍报道说，此人就是因难以承受舆论压力而在今年1 月辞去政府职务的库尔森。

面对《世界新闻报》窃听众多名人、 政治家 、军人、甚至伦敦地铁爆炸案遇难者家属的而引起的公愤， 以及要求对此事件进行独立调查的呼声，卡梅伦 8 日宣布，将成立独立调查 委员会 ，对即将关张的通俗报刊 《世界新闻报》 的一系列窃听丑闻进行调查央视等主流媒体对此冠。