2019CHOCOLATE球囊导管上市活动创意【医疗】【创意营销】 (1).pptx

2019,CHOCOLATE球囊导管上市,活动创意方案策划,2019,01 品牌概述,02 创意策划,03 项目规划,,,,,品牌概述,,1,CHOCOLATE球囊导管 巧克力型球囊 更可控 更均匀 更获益,产品扫描,,,,,产品扫描,疗法源于“巧克力型”的球囊设计,,Key Point,打开 巧克力展开创意,产品扫描,,2,创意策划,创意推导,CHOCOLATE,你会想到什么？,,1642年 巧克力第一次被作为药品引入法国 由天主教人士食用,1847年 巧克力饮料中被加入可可脂 制成第一块可咀嚼的巧克力块,1875年 瑞士发明了制造牛奶巧克力的方法 从而有了所看到的巧克力,如今 各式各样 各种口味的巧克力 带给人们甜蜜 美味 的幸福感 给人恋爱的感觉 如同一味治愈良药 抚慰人心,,,2018年 CHOCOLATE球囊导管 治愈上市,,CHOCOLATE球囊导管,一剂有效治愈外周血管狭窄的神器,,推荐SLOGAN,巧愈,恰恰好的治愈 突出CHOCOLATE有效治愈的暖心推广理念 借“巧克力”的“巧”字突出产品的灵巧可控性 并呼应“治愈系”的主题 突显新一代CHOCOLATE将为医师的治疗提供更优的解决方案,与巧克力的一场约会,设计阐述：一张充满治愈系的主画面设计，以粉色为主元素，体现在Chocolate的支架下，带给人们的美好生活。

底色为美敦力蓝，绽放五彩烟花，彰显美好巧愈的背后是美敦力的支持KV1,推荐SLOGAN,巧治一刻 愈见不凡,以“治愈”为产品理念 突出CHOCOLATE有效治疗外周血管狭窄的学术 及治愈的推广理念 呼应“治愈系”与“巧克力”主题,治愈系 巧克力,设计阐述：以美敦力蓝为主色调，层层叠加，展现出一幅治愈的画面剪影的效果，更具设计感也好似一块巧克力，每一块都融汇了一段美好，同时也代表了一份治愈KV1,推荐SLOGAN,1.治愈一体 巧控神器 2.方格控 3.巧治愈 可有力 4.架起 治愈,,项目规划,,3,执行模块分析,,围绕“治愈”启发,项目推广主线,CHOCOLATE治愈系的C位出道,CHOCOLATE球囊导管2019上市活动,治（学术）,了解产品，感受治愈,愈（人文）,治愈（学术&人文）,引领领域，学术当先,送出甜蜜巧克力，传递治愈理念,,巧愈,治 【学术】,学术篇：巧愈,这些给予生命的治愈，需要记录 这些支架生命的过程，需要见证,从两个角度讲述 医生 患者 通过两个故事的发展 遇见一场场温馨甜蜜的巧克力故事 见证一个个生命的治愈,注：详细内容另撰写视频脚本,,,学术篇：巧愈,以微电影的手法切入 以学术角度记叙 讲述产品的功能性 融入治愈人心的情感 展现产品巧愈的理念,注：详细内容另撰写视频脚本,,,巧预,愈 【人文】,人文篇：巧预,,CHOCOLATE上市活动预告H5 以巧克力为主线 打开一幕精彩“巧愈” 即将上市的新品预告 给到专家一份不同与以往的情人节礼物,人文篇：巧预,,Option 1：巧克力工厂 包装美敦力巧克力大使形象， 与你一起定制属于你的治愈系巧克力， 借情人节与白色情人节之际， 深入加深产品记忆度。

操作步骤： 扫码打开 欢迎进入美敦力巧克力工厂,参考案例,人文篇：巧预,,Option 1：巧克力工厂 定制属于你的治愈系巧克力， 共同分享这一份喜悦， 带给医师别样的治愈体验操作步骤： 制作DIY巧克力（自选配料，巧克力、薄荷、牛奶、爱调配巧克力） 收获巧愈巧克力 CHOCOLATE球囊导管巧愈上市 生成情人节卡片，分享这一份治愈,人文篇：巧预,,Option 2：巧克力的甜蜜故事 以一段段甜蜜故事的开启 揭开甜蜜背后的一份守护打开一盒巧克力,操作步骤：,,镜头拉近，两个人邂逅的故事，女生送男生一盒巧克力（邂逅爱情）,,打开巧克力，镜头拉近，一段等候的故事，男生在楼下等待女生，送女生一盒巧克力（等待爱情）,,人文篇：巧预,,Option 2：巧克力的甜蜜故事,打开巧克力，镜头拉近，一段偕老的故事，老爷爷从身后拿出一盒巧克力，送给老奶奶（偕老爱情）,操作步骤：,打开巧克力，镜头拉近，一款CHOCOLATE文案：这些甜蜜的背后，都有一份爱的守护，CHOCOLATE为你守护患者外周血管健康,,,,巧遇,治愈 【学术人文】,学术人文篇：巧遇,CHOCOLATE球囊导管2019上市会,场外点亮长廊,在场外长廊设置展示墙 展示CHOCOLATE 并设计互动装饰,邀请嘉宾登场 与美敦力高层一同携手启动，愈见CHOCOLATE,愈见启动,通过简单的互动装饰，遇见CHOCOLATE,治愈调研,,,通过病例赛及后续项目，收集CHOCOLATE的治愈故事,治愈故事汇,,遇见CHOCOLATE的C位出道,场外点亮长廊,目的：巧克力型的签到形式，点亮CHOCOLATE，唤醒治愈。

形式：巧克力型计数器，h5的阅读数量会实时在计数器上显示出来 并点亮属于自己的CHOCOLATE 共同携手，加入治愈患者的行列,愈见启动-活动流程,,,,邀请美敦力高层致辞,愈见启动,开场视频 VCR,1.播放CHOCOLATE学术篇视频巧遇,2.邀请美敦力高层致辞，揭露会前的调研结果，阐述CHOCOLATE巧愈的治愈理念,3.邀请嘉宾登场与美敦力共同愈见CHOCOLATE,形式： 邀请专家登场，按下启动道具上的按钮 道具启动，看见“CHOCOLATE“悬空旋转于道具之上 正是遇见CHOCOLATE,愈见启动-OPTIION 1,,形式： 汇聚各方力量，组成CHOCOLATE 在大家的热情期盼中 来一场与CHOCOLATE的遇见,愈见启动-OPTIION 2,形式： 邀请专家登场，用盛水道具共同浇灌 启动道具汇聚CHOCOLATE灯带亮起 同时容器中溢出水雾,愈见启动-OPTIION 3,,巧愈论坛 - 待定 -,治愈 【学术人文】,学术核心：巧愈论坛 传播形式：线下会议讨论+同步直播 时间：30-90min/场 频次：根据话题制定 形式简述： 每场巧愈论坛，根据医生投票设定本期讨论话题。

分别邀请血管外科医生，就当期话题进行学术交流 可通过线上同步直播形式增加曝光量学术篇：巧愈论坛,,学术篇：巧愈论坛流程,,平台发布预热,投票选出最想见到的专家 征集病例 （给出选项，用户投票）,会议前三天发布确定讲者信息及讨论内容,确定会议 开展时间,活动现场巧愈讨论,现场直播引发关注,发布总结文章，回顾现场精彩内容,,,,,,,,,,,,将这一份治愈传递下去 形式：卡片形式 活动内容： 邀请嘉宾，通过贺卡的形式，写一张治愈的明信片 内容表达感恩、真情告白、合作发起、感人的小故事 投递到专属的邮筒 卡片将由产品组统一收集，并邮寄给到嘉宾希望送达的人的手中,人文篇：巧愈之约,,THANKS,。