“我们生活中的广告”课题研究报告.doc

第 1 页“我们生活中的广告”课题研究论文报告课题研究论文报告指导老师：高一四班；组长：组员：第 2 页一．一． 问卷质量分析问卷质量分析我们对我们身边广告的调查采用的是抽样式问卷调查，调查人数为 50 人以下是我们对广告的几个问题进行调查的成果三：课题背景三：课题背景广告广告，顾名思义：广而告之随着各种媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分众所周知，广告与我们每一个人息息相关，它是一座信誉之桥，架在生产者与消费者之间，许多广告经过的市场考验已成为品牌价值第 3 页的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值形形式式的广告遍布我们身边，时刻影响着我们的生活，究竟广告给我们带来了什么影响，我们应该如何看待广告呢？第 4 页四：对广告的四：对广告的 了解了解（一）什么是广告（一）什么是广告广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的 (二二)广告的分类广告的分类 第 5 页常见的广告形态： 品牌广告（Brand advertising）：广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。

分类广告（Directory advertising）直销广告（Direct response advertising）：目的是刺激直接立即的购买行动 产业广告（B-to-B advertising）第 6 页公益广告（Public service advertising）：传递有益公共社会的观念及目标 政治广告（Political advertising）依目标市场分类： 消费者广告 产业广告地域性分类：本土广告 国际广告 依媒体分类： 大众媒介广告 户外广告 邮寄广告 网络广告（三）（三） 、广告在人们实际生活中的影响和作用、广告在人们实际生活中的影响和作用1、广告具有传播知识，教化育人的影响和作用2、广告传递商情，促进信息对称，影响和作用于人们的生活第 7 页3、广告提升了人们的文化素养，传递着积极的理念（四）（四） 、消费者最熟悉的广告、消费者最熟悉的广告经统计，排在前几位的广告是娃哈哈、各类广告、百事、雕牌等五）（五） 、消费者最喜欢的广告、消费者最喜欢的广告问卷结果显示，最受消费者欢迎的三类广告是部分广告（如诺基亚、MOTO、爱立信等等） 、洗发水类广告，以及百事饮料广告。

六）（六） 、广告专业、广告专业第 8 页我们就这样生活在一个广告时代往大里说,广告已经成为国民经济的一个重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道 广告在经济社会的作用显而易见根据国家权威部门的统计,改革开放刚刚开始的 1981 年,中国的广告营业额为 1.18 亿元人民币(不包括香港、澳门、台湾),1995 年达到了 35.39 亿元到了 1999 年,广告的营业额猛升到 622.05 亿元①这种数字的几何级数的增长或许很能说明问题迅速形成的经济博弈场以更迅速的方式聚集着博弈的人群他们拖着疲惫的身躯自信地游走在大街小巷,进出于各式写字楼之间,为这个时代添上五彩颜色他们涂抹或者说创造着广告时代,成为一支极富美学意义的产业大军在这个人群里行走着各行各业的第 9 页各色人等:点子大王,丹青圣手,一流的导演和演员,会写几行字的诗人,还有初出茅庐的学生.他们在广告博弈场内吹打弹唱,使着浑身解数,点球,擦边球,上三路,下三路,招招使尽,只要抢眼得分他们尽情地挥洒着自己的智能,仿佛进入了自由的角力之境于是,他们中的弄潮儿说:不作总统,就作广告人也因此,有人说,浪漫的二十世纪八十年代里,随便扔一块砖头在大街上砸着的肯定是一个诗人。

而到了九十年代以至二十一世纪的今天,那扔下的砖头砸着的准是一个广告人广告已然成为一门学科,从我们的日常生活登堂入室走进了大学讲堂短短数年之间,多到难于统计的传播系,广告专业已然应运而生,为这个新兴的行业提供着它的理论依据和发展后盾 第 10 页（七） 、 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨” 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意如一家钟表第 11 页店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶有一则护肤霜的广告词就是：“20 岁以后一定需要” 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次” 6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”第 12 页 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司 “一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心 第 13 页9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡” 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”第 14 页二．二．问问卷卷调查总结调查总结（一）我们对我们身边广告的调查采用的是抽样式问卷调查，调查人数为 50 人以下是我们对广告的几个问题进行调查的成果针对第一个问题：“什么样的广告会吸引你的注意力”，大部分人选了明星代言，约占百分之 65 而选择幽默搞笑广告的人约占百分之 20一小部分人会选择另类夸张的广告，还有一部分表示从未关注广告，抱以不信任的态度，这部分人约占百分之 15第二个问题“是否觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈性”有 39 人选择了是，只有 11 人选否。

第三个问题，有 45 人会选择购买自己喜欢类型的广告类型商品，对于问题四，只有 9 人觉得广告对历史文化第 15 页具有一定影响，21 人觉得并没有多大影响，还有 20 人表示并不清楚， 有 3 人觉得广告使文化扭曲且畸形，26 人并不这么觉得，还有 21 人表不清楚,第 16 页目标和意义目标和意义使更多人了解广告的作用，特点及其影响，引起社会的关注，为我们营造一个良好的绿色氛围，形成合作与分享的意识，培养创新、搜集整理资料的能力 启示和建议启示和建议广告在生活中的影响是巨大的，宣传商品的同时为人们带来方便，宣传城市形象的同时也在宣传着人们应有的社会道德以上就是我们通过问卷调查的形式所得到的有关广告的的几个方面，广告文化在影响消费观念变化，创造流行和时尚的同时，也第 17 页不可避免地将一些负面和消极的影响带入人们的生活之中总而言之，在知识经济和经济全球化的今天，广告对社会发展的作用更加不容忽视它作为一种特殊的大众传播形式，不但是传播事业发展的一枚催化剂，也成为人类整个大众传播活动的重要组成部分广告从诞生伊始到现在，从最初稚嫩粗糙的表现形式发展到成为结合多媒体技术结晶的产物，它已逐渐正在摆脱最初的商业化色彩，形成了自己独特的个性、语言和文化。

而其中又数广告文化对人们的影响最为深刻广告文化也使广告成为一种艺术，给人们带来视听的强烈冲击，也为消费者创造了流行和时尚，极大地刺第 18 页激了消费者的消费热情它在拉动经济发展的同时，也在很大程度上促进了社会文化事业的发展虽然每个人对广告的看法都有所不同，广告也包含利弊，但我认为，综上所诉，广告对整个社会的作用还是好的，它推动了经济的发展，同时，也支持了其他的产业，所以我认为广告是一个创造社会的发展需要广告，同时，广告也反映了一个国家的发展水平，我们应该认同它好的方面，同时对不好的方面进行改正，这样，广告业会更加蓬勃，我们的社会也会更加发展我相信，在我们的共同努力下，我国的广告事业会获得更大的成绩，我们的祖国会更加繁荣、富强第 19 页附附;针对广告的问题进行调查，调查结果如下：1：什么样的广告会吸引你的注意力？2：是否会觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈性？3：会购买自己喜欢广告类型的产品？4：广告对历史文化等是否具有一定影响？第 20 页是否不清楚问题 139110问题 24550问题 392120问题 432621。