消费者行为学作业以纯真维斯店面比较.doc

真维斯&以纯店面形象研究 本小组此次研究选择的两个店面分别是“真维斯”和“以纯”，二者产品定位相似，目标客户重叠，多年以来，一直是竞争对手，难解难分这也客观上导致了以上二者开店，店面地址选取有一定相似性，在很多城市，真维斯和以纯的店面可以说是相伴相生，贴身肉搏 我们为此实地调查了位于集美学村的以纯和真维斯专卖店我们一行首先来到的是以纯专卖首先映入我们眼帘的是以纯店员的笑容，还有殷勤的欢迎鼓掌声和“欢迎光临”的招呼声，令人倍感亲切在门口就可以看到身以纯新款女装的塑料模特着店面色调清新淡雅，面积约50平方米，约成长方形在门口陈设的是特价商品以79、99、119等价格为主，能迅速吸引人的注意力，可以将人流吸引入店内一进门首先是女装区，20平米见方的女装区，中间是白色的展示台，上面叠放着应季的以纯新款女式毛衣和打底衫等在四周的墙壁上，主要是外套和裤子以及裙子等优势：店内内总体采用多谱的文化，时尚的外延，个性的造型，立足以纯企业经营理念，打造一个清新完美的时尚空间，处处洋溢清醇的的气息；总体看追求活波，时尚，亲切室内采用琉璃的吊顶装饰，多元化的灯具可被业主和顾客进行双向选择，中空的试衣间和宽敞的展台被灯具统一照射，可调的光线既方便了顾客，也为展台舔加不少绚丽的色彩。

室内将有抽象化的服饰作为独特的装饰元素，地面流线型的引导线对顾客的购物行程进行潜移默化的影响圆晕的收银台和方直的展区相互辉映，层次化的设计使他们相得益彰立足于诚信，受惠于顾客，使顾客与我们达到双赢的效果不足：(1) 加大服装款式方面的投入,缩短服装款式的设计时间,紧跟时尚潮流,以满足真维斯品牌特定消费群体日益增长的追求时尚新潮的需求2) 坚持现有的价格策略,保持产品的质量3) 加强对销售人员的培训,不断提高销售人员的素质,改善服务态度 随后，我们来到了位于SM城市广场五楼的真维斯专卖店从电动扶梯上走下了来后，真维斯蓝白相间的标志很是醒目，加分~走近之后，感觉到了和以纯的些许不同，色调上，真维斯的店面更加明快简介，和自身紧跟时尚的市场定位相符相承整个店面略成长方形，纵向较长，形状规则男装女装摆放有致，左侧墙壁是男装，右侧墙壁是女装 优势：店内内总体采用多谱的文化，时尚的外延，个性的造型，立足以纯企业经营理念，打造一个清新完美的时尚空间，处处洋溢清醇的的气息；总体看追求活波，时尚，亲切室内采用琉璃的吊顶装饰，多元化的灯具可被业主和顾客进行双向选择，中空的试衣间和宽敞的展台被灯具统一照射，可调的光线既方便了顾客，也为展台舔加不少绚丽的色彩。

室内将有抽象化的服饰作为独特的装饰元素，地面流线型的引导线对顾客的购物行程进行潜移默化的影响圆晕的收银台和方直的展区相互辉映，层次化的设计使他们相得益彰立足于诚信，受惠于顾客，使顾客与我们达到双赢的效果 劣势：(1) 加大服装款式方面的投入,缩短服装款式的设计时间,紧跟时尚潮流,以满足真维斯品牌特定消费群体日益增长的追求时尚新潮的需求2) 坚持现有的价格策略,保持产品的质量3) 加强对销售人员的培训,不断提高销售人员的素质,改善服务态度。