第3章 新媒体运营核心方法论电子课件新媒体运营实务.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2022/9/2,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第3章 新媒体运营核心方法论 电子课件 新媒体运营实务,第三章,新媒体运营核心方法论,新媒体运营核心方法论,标签记忆法,新媒体号策划方法,原创内容策划方法,第一节,标签记忆法,标签记忆法，快速记忆并掌握人、事、物，将庞杂、冗长、信息量很大的内容，快速归纳总结，并进行关键词化、标签化例：勾股定理,）,一、标签记忆法的定义,二、规划标签的方法“,5,个,W”,When,（时间）,Who,（人物）,Where,（地点）,What,（事件）,Why,（原因）,标签的两维扩展性，从事件本身出发；与其他相似事物比较后产生的关联三、标签的两维扩展性,对上述标签的两极扩展性对应做补充说明：,四、标签记忆法的使用方法,以朋友圈，大型“要国旗”事件为例五、标签记忆法实践案例,第二节,新媒体号策划方法,本节包含以下四个内容：,新媒体号策划方法定义,新媒体号策划分项,新媒体号策划逻辑,新媒体号策划案例实战分析,新媒体号策划，包含的九个思考并需拟定的事项：,新媒体号定位,用户画像,价值观,人格化运营形象,内容方向,账号包装,自定义菜单,运营节奏,盈利模式,一、新媒体号策划方法定义,（一）新媒体号定位：知己知彼,二、新媒体号策划分项,（二）用户画像：,确认一下眼神,从用户匹配角度出发，定义用户。

运营提示】,策划阶段重点分析用户画像的信息标签,在策划阶段不要轻易尝试固化用户画像的第三阶段行为信息标签，这些行为信息是在运营过程中，根据用户反馈总结获得1.,是否,秉持了正确价值观2.,是否,能向用户的价值观趋近3.,新,媒体号是否能引导用户价值观三）价值观：,你是不是我想要的人,（四）,人格化运营形象：具象价值观,（五）,内容方向：先广泛涉猎，再聚焦,（六）,新媒体账号包装：策划拟定“门面”,1.,账号,名称的拟定2.,账号,头像的设计3.,账号,简介的编写4.,关注,后自动回复5.,收到,消息后自动回复运营提示】,拟定新媒体号名称最好不任性,第一，可出现人名，最好是人格化运营形象的名字不要有生僻字第二，称谓可以体现个性但不可以小众运营提示】,编写账号简介的标准方法,将新媒体号定位、用户画像、价值观、人格化运营形象标签化，选择其中重点标签造句，最后润色即可七）,自定义菜单：公众号的扩展功能展现,（八）,运营节奏：培养用户的收看习惯,（九）,盈利模式：靠新媒体养活自己的途径,三、新媒体号策划逻辑,从新媒体号定位的四个层次分析：,一,二,三,四,账号类型与行业背景,新媒体平台的选择,关于竞品调研,关于自身优势及差异化,四、新媒体号策划案例实战分析,第三节,原创内容策划方法,原创内容策划方法定义,01,原创内容策划分项展开,02,原创内容策划案例,03,新媒体内容五种表现形式,图文,视频,音频,长图,H5,一、原创内容策划方法综述,原创内容策划方法的核心流程,有,9个分项，在原创内容策划过程中应逐一展开。

原创内容策划,将选题和价值观面向用户输出,核心,让用户知道,说什么,传递什么思想,二、原创内容策划分项展开,（一）选题，原创内容的萌芽,1.,系统,寻找选题的方法,聚焦,连线,反哺,先寻找热点事件再决定选题,细化的选题标签,方式,2.,验证,选题的方法,判断选题的方式一般有如下两种：,一,二,向自己号内的用户征求意见,寻找行业内大号，看它们是否写过类似选题，效果如何,（二）通感，隔空触动用户痛点,用户通感是运营者通过文字描述让用户产生与运营者同样的感受1.,用户,通感的概念明晰,1.,根据,用户画像设计引发用户通感的内容2.,用户,通感要让用户与运营者有同样的感受3.,用户,通感的设计与编写要真实，尽量与用户靠得更近运营,提示,】,用户通感与用户痛点的关系,用户感受程度更高、焦点更集中,用户通感,用户痛点,更高级形态,一篇内容通过设计用户通感，直接戳中用户痛点,交互，甚至销售商品或服务，都不会太难达成,都会有符合运营者心里预期的参与用户数,2.,设计,通感的方法,设计通感的流程一般为：,确定选题,定义用户画像,设计通感,根据数据反馈做分析、总结3.,用户,通感的高级使用方法,掌握用户通感的高级使用方法前，先理解用户需求和用户通感的关系。

在新媒体领域，触发用户通感的方式有两种,场景,热点,（三）热点，新媒体人的,“,女神,”,热点，即可聚集大流量的人物、观点、事件、事物1.,使用,热点的方法,新媒体运营者可以蹭到的热点，一般分为以下三种：,1.,长效,热点2.,可,预测的时令、节日热点3.,突然,出现的社会事件，突然火起来的社会人物、某种思想或物品2.,热点,的选择,1.,与,选题标签相关的热点事件2.,垂直,行业的大事件3.,有,强社会影响力的人或事件3.,系统,寻找热点的方法,1.,浏览,微博热搜及百度热点内容推荐2.看,公众号是否有能为己所用的热点发生3.,浏览,今日头条推荐页4.,从,朋友圈里“捕获”热点5.,看,垂直行业,APP,或新媒体号四）场景，让用户身临其境,1.,场景,的分类,场景分为生活场景和数据场景两种2.,设计,场景的方法,1.,根据,用户需求设计场景2.,根据,选题设计场景3.,根据,热点设计场景五,）,价值观，新媒体号整体价值观下的局部,1.,面向用户的价值观塑造逻辑,标题,选题,通感,热点,场景,造就用户收看内容、对内容感兴趣的基础,2.,原创内容价值观塑造方法,内容价值观的塑造,选题,通感,热点,场景,落点,与,息息相关,【运营提示】,价值观的简便拟定方法,将选题、通感、落点的标签连在一起造句。

六,）,转梗，内容的灵性所在,1.,转梗的类型,转梗的类型,硬转梗型,“出其不意”型,“段子类比”型,“表情包”型,2.,转梗的使用条件,造转梗前，从三个角度思考,用户角度,梗本身,思想正确的角度,3.,经典转梗案例,（,例：“小声比比”的原创内容,深藏不露的有钱人都有哪些特征,）,(,七）,落点，新媒体运营的“初心”,（八）标题，内容的精华提取,1.,新媒体标题的要素,“直接”,新媒体标题,热点,第一要素,组成部分,注意点,标题不应过度夸大,通感,价值观,落点,2.,好标题与“标题党”仅有一线之隔,两者本质区别在于标题是否与内容相符，是否有超越事实的不合理夸张2.,将原创内容结构化,原创内容最重要的是让用户在短时间内看明白3.,为内容提供“小标题,”,小标题,每个结构部分的亮点提取和综述,（九）大纲，内容策划的总结输出,1.,新媒体运营者的“草稿纸”,对运营者而言,大纲相当于“草稿纸”,【运营提示】,新媒体用户收看原创内容的六步习惯,内容各部分的吸睛重要性排序一般是：,1,3,5,2,4,6,看标题，感兴趣则点开,滑动整篇内容看图片,看小标题，了解内容基本结构,看加粗、变色的重点段落,看内容首末段,完成全文阅读,4.,拟定大纲的“三步法”,第一步,对原创内容策划必备要素细节扩充,第二步,第三步,确定内容输出逻辑和内容结构,拟定原创内容各部分的小标题,（十,）,各类型内容策划的执行区别,1.,图文原创内容的制作流程,2.,音频内容的制作流程,3.,视频内容的制作流程,4.,长图,内容的制作流程,5.H5,内容的制作流程,【,本章总结,】,基于“,5,个,W”,的标签记忆法能快速记忆、理解和掌握人、事、物，,运营者应从当下开始运用并积累，形成脑中的选题库,。

对于运营者,新媒体号策划如战略方案,新媒体原创内容策划如战术措施,。