最强大脑节目分析课件.ppt

最最 强强 大大 脑脑节目介绍•《最强大脑》是江苏卫视推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目，源自德国节目《Super Brain》该节目为季播节目，播出周期为2014年1月至3月在这里，各具特点的天才们轮番上阵，晒出看家本领，展现超越你想象的神奇技能节目中，国内相关领域科学家会从科学角度探秘天才的世界最终，筛选出12位选手组成中国最强大脑战队，分别迎战来自意大利、西班牙和德国的最强大脑战队，决出世界最强大脑.节目口号：让科学流行起来！主持人 蒋昌建复旦大学国政系副教授，央视特约评论员1993年，带领复旦大学在首届国际大专辩论会折桂，获“最佳辩论员”称号，一举成名2001年至2005年，担任《杨澜访谈录》总策划科学判官魏坤琳（Dr.魏）北京大学心理学系副教授、博导主要研究人脑是怎么工作的、以及人是如何控制运动的因其一组帅气照片在网上走红，被称为“中国最帅教授”科学助教 周杰伦华语男歌手、词曲创作人、制作人、演员、导演、编剧华语乐坛十年领袖人物、华语乐坛十年最佳男歌手、世界十大鬼才音乐人固定观察员陶晶莹、李永波、梁冬X观察员 李彦宏、章子怡、孟非、宁财神 、张柏芝、林丹、国际评审罗伯特·戴西蒙美国国家科学院院士，美国人文与科学院院士，美国麻省理工学院麦戈文脑研究院院长。

康纳德·科汀美国西北大学副教授研究领域：大脑行为和认知能力节 目 特 色 •1.最强评委•2.最强选手: 魔方狂人 贾贾立平立平 火眼金睛 郑郑才千才千 中国雨人 周周玮玮 指纹神探 吴天吴天胜胜 听风者 艾艾晓晓娃娃 闪电速配王 王峰王峰 雷达少年 倪梓倪梓强强 人眼扫描仪 黄金黄金东东 数独魔法师 孙彻孙彻然然节 目 特 色 •3.最强道具32 对 双 胞 胎节 目 特 色 101只斑点狗节 目 特 色 100位肌肉男四四 国国 战战 队队中国队最后均已3:1完胜意大利，西班牙，德国队。

收视率收视率简析PPTV独播《最强大脑》利弊 第一季度上档的《中国好歌曲》、《我是歌手》第二季以及《最强大脑》三巨头在电视与网络双平台收视斗的昏天黑地细究三巨头之异同，不难发现央视《中国好歌曲》与湖南卫视《我是歌手》均属于演唱类节目，而江苏卫视与PPTV聚力网台联动主推的《最强大脑》却是一档科学类真人秀节目，与前者完全相反1、不走寻常路：打破演唱类节目垄断 《最强大脑》出人意料的网络流量表现以及人气得益于其“不走寻常路”的勇气，科学真人秀节目此前国内也有所涉猎，但《最强大脑》无疑是将科学与娱乐结合最完善的一家，从而在诸多演唱类节目中间杀出自己的一片天地，营销价值飙升2、超过半数用户来自移动端 PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主，其一方面并不拘泥于坐在电脑前观看视频的方式，时间更加碎片化;另一方面对文娱需求强烈，消费能力强，较利于广告主进行品牌营销与推广 这些主流城市用户普遍消费特点为“圈”消费、重体验、网络化，这意味着社交圈的影响以及网络购物的消费习惯不容广告主忽视 通过PPTV聚力全平台观看《最强大脑》的用户中，超过57%的用户来自移动端，传统PC端用户仅占42%。

PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主，其一方面并不拘泥于坐在电脑前观看视频的方式，时间更加碎片化;另一方面对文娱需求强烈，消费能力强，较利于广告主进行品牌营销与推广3、用户类型：大数据确立精准营销 由于《最强大脑》的题材设定，使得学生作为其中一部分群体的参与，用户明显更年轻化通过播放数据也可发现，有章子怡以及周杰伦参与录制的两期节目流量明显飙升，可见明星效应对于《最强大脑》收视用户的影响比较明显这类型用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响;与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高 无论是电视抑或网络平台，用户的分类与特点无疑都是精准营销的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大数据平台，将《最强大脑》网络受众精准细分，从而更好的针对性营销并将广告主品牌进行扩散3、用户类型：大数据确立精准营销 由于《最强大脑》的题材设定，使得学生作为其中一部分群体的参与，用户明显更年轻化通过播放数据也可发现，有章子怡以及周杰伦参与录制的两期节目流量明显飙升，可见明星效应对于《最强大脑》收视用户的影响比较明显。

这类型用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响;与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高 无论是电视抑或网络平台，用户的分类与特点无疑都是精准营销的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大数据平台，将《最强大脑》网络受众精准细分，从而更好的针对性营销并将广告主品牌进行扩散4、《最强大脑》的独播效应 以《最强大脑》举例，对于《最强大脑》热衷的用户有很大机会会在PPTV聚力上搜索其他想要观看的内容，PPTV聚力也会通过PPBIP针对用户的浏览行为向其推荐可能感兴趣的视频，久而久之用户便会习惯在该平台长期浏览视频内容了 视频网站对于热门内容采取独播策略后，对其的意义在于吸引用户，从而培养用户粘度与观看习惯 综上所述，不论从营销抑或独播所带来的差异化效果考虑，买下包括《最强大脑》在内的江苏卫视综艺版权都令PPTV聚力笑得合不拢嘴 需要特别指出的是，独播内容代价匪浅，买入需谨慎，因为在购入独播内容时并不能一窥该节目全貌，需要版权部门具有独到的眼光以及制作方足够给力。

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