国际市场营销之埃塞俄比亚.ppt

异国风情 ~ 埃塞俄比亚,Ethiopia,组员：杨秀丽 胡冰 张政 杨星祥 资料采集:杨秀丽 胡冰 ppt制作：杨星祥 主讲：张政,国际市场营销之埃塞俄比亚,一 埃塞俄比亚的基本资料 二 埃塞俄比亚的物质自然环境 三 埃塞俄比亚的文化环境 四 埃塞俄比亚的经济环境 五 埃塞俄比亚的政治法律环境 六 埃塞俄比亚的投资环境和入境须知,,一 埃塞俄比亚的基本资料,1、埃塞俄比亚的基本资料 2、埃塞俄比亚的地理简介 3、埃塞俄比亚地图,1、埃塞俄比亚基本资料,【国名】埃塞俄比亚联邦民主共和国(The Federal Democratic Republic of Ethiopia) 【国旗】呈长方形，长与宽之比为３∶２自上而下由绿、黄、红三个平行相等的横长方形组成，旗面中间有国徽图案 【国徽】呈圆形蓝色圆面上一颗放射光芒的金黄色五角星蓝色象征和平；五角星代表多样与统一，光芒象征繁荣、昌盛 【重要节日】国庆日，９月１２日（１９７４年）；阿杜瓦大捷纪念日，３月２日（１８９６年）；埃塞人民革命民主阵线执政纪念日，５月２８日；埃历新年，９月１日首都阿迪斯阿巴巴，一座现在化的都市，有如一颗闪亮的钻石，大道宽广平整，街道车水马龙，两旁高楼林立，树木绿意盎然，气候凉爽，整座城市位于海拔2400公尺之上，「阿迪斯阿巴巴」在埃塞俄比亚语就是「鲜花」之意。

埃塞俄比亚位于红海西南东非高原上，东邻吉布地与索马利亚，南接肯亚、乌干达，西与苏丹接壤，北是厄利特里亚;全国面积1，104，300平方公里2、埃塞俄比亚地理简介,,,埃塞俄比亚大部分为高原，平均海拔2000至2500公尺; 本国有”非洲屋脊”之称，东非大裂谷2/3纵贯而过; 世界最长的尼罗河发源地，共流经9个国家; 也是阿拉伯克咖啡的原产地; 非洲联盟(OAU)的所在地; 三千年历史的文明古国还有让全世界嘱目的是，人类始祖 「露西」化石，于1974年在东非大裂谷的哈达尔遗址出土，距今已有320万年返回,埃塞俄比亚地图,二 埃塞俄比亚的物质自然环境,1、地形与气候 2、自然资源 3、基础设施,1、地形与气候,位于非洲东部，为内陆国家面积1 103 600平方千米境内中部隆起，有“非洲屋脊”之称，最高峰达尚峰海拔4 620米东非大裂谷斜贯，两岸陡峭有30多条大河发源于中部高原，故有“东北非水塔”之称气候复杂，各地气温相差较大1、地形与气候,地处热带，但因地势高，大部地区气候温和，年平均气温10～27℃，首都年均气温16℃一般3～5月气温最高，11～1月气温较低大部分地区10～2月为旱季年均降水量高原区为1000～1500毫米，低地和谷地为250～500毫米。

2、自然资源,埃塞俄比亚自然资源较丰富，但大部分国土尚未勘探已探明有一定量的主要矿产资源有：黄金、铁、煤、碳酸氢盐、钾、钽、石油和天然气水资源丰富，境内河流及湖泊较多，系青尼罗河发源地之一，年水力发电潜力为560亿度全国湖面面积7400平方公里，淡水渔业潜力为每年2.6万吨，实际捕捞不到6000吨森林破坏严重，每年有8.8万公顷森林消失，森林覆盖率约为3% 3、基础设施,交通设施 公路：公路运输占全国总运量90%公路总长约2.8万公里，柏油路不足15%，大多数缺乏维修，路况较差全国登记的卡车14万辆，但只有9.7万辆可使用农村交通不便 铁路：该国只有亚的斯—吉布提一条铁路，全长781公里，目前共有机车19台，年货运量不到2亿吨/公里近年由于设备老化，管理不善，运力大降，亏损严重3、基础设施,空运：拥有亚的斯和迪雷达瓦两个国际机场，国内机场40多个埃塞航空公司还有50多架飞机，国际航线44条，国内航线39条，运量是非洲的47%，安全系数、管理水平和经济效益均佳 水运：埃塞俄比亚海运公司共有13艘船，总吨位达9.3万吨，主要使用于厄立特里亚的阿萨布、马萨瓦港和吉布提的港口自从埃厄冲突爆发以来，埃国主要使用吉布提港口作为进出货物的港口。

通讯设施 埃塞移动网络为GSM模式，但网络建设落后，外出旅行联络不便3、基础设施,商业基础设施 商业网点缺少，在农村地区奇缺，广告机构数量少不完善金融机构管理咨询机构少且不完善二 埃塞俄比亚的文化环境,1、人口与语言 2、宗教信仰 3、教育 4、礼节礼仪 5、饮食习惯,1、埃塞俄比亚的人口与语言,【人口】 7740万(2005年埃官方数字)人口增长率为2.9%全国约有80多个民族，主要有奥罗莫族（40%）、阿姆哈拉族（20%）、提格雷族（8%）、索马里族（6%）、锡达莫族（4%）等居民中45%信奉埃塞正教，40-45%信奉伊斯兰教，少数人信奉新教、天主教和原始宗教阿姆哈拉语为联邦工作语言，通用英语，主要民族语言有奥罗莫语、提格雷语等在埃塞俄比亚南部欧莫(Omo Valley)山谷，现今还有一些少数民族，仍延续着千古以来独特的原始传统生活方式 以摩西族Mursi 最具代表性，人口约6500人，以畜牧业为生，依季节迁移摩西族女人从小就在下嘴唇划开一小口，装置上各式各样大小的陶土盘卡罗族（Karo)男人身上的装饰，也有重要的象征 黏土做的发髻，上面插上华丽鸵鸟羽毛，表示杀死敌人或是凶猛动物;耳环多寡，代表老婆有多少。

卡罗族(Karo)女人，以葫芦当帽子兼做水瓢，在下嘴唇穿上二吋长的铁钉，戴上成串的珠子和贝壳项链，,,,汉马族(Hamer)以发型最具特色，也最时尚的一种打扮 原料采用赭土和水及松脂混合而成，先抹在头发上，再用细线捆绑扭转成细长条发丝，称为「goscha」;手臂环绕铁环和成串的贝壳项链，表示已婚，也代表丈夫的财富及声望返回,2、宗教信仰,埃塞俄比亚人有一半以上信奉基督教，信奉伊斯兰教的人占31.4% 在埃塞俄比亚，每周三、周五为斋日，除此外还有70个强制性斋日，一年有一半时间要守斋斋日期间，人们不准吃任何肉类，甚至连鸡蛋、牛奶等，凡是动物身上的东西都不准吃喝，唯一例外的就是在复活节期间前40天里，可以吃鱼、虾等海鲜品他们认为这些海鲜品是凉血动物，所以可以不戒食他们忌讳数字“13”认为这是个很不吉利的数字他们忌讳左手传递东西或食物认为左手是极为肮脏的，使用左手是一种不礼貌和不道德的行为他们忌讳黄色和淡黄色，认为是凶丧之色，故在花束或服装上都忌用这些颜色伊斯兰教徒禁食猪肉和使用猪制品位于海拔2630米，建于12世纪间，有「黑色耶路撒冷」之称的拉利贝拉地底岩石教堂，鬼斧神工令人叹为观止，七百多年来是埃塞俄比亚人的圣地。

宗教的力量，显露在一刀一斧的岩石上，教堂长199米，宽125米，高13米主日礼拜，披上干净的白袍，专心念着经文在最贫穷的国家， 总会有最坚定的信仰 以最虔诚的心与上帝对话返回,3、教育,长期以来, 埃塞俄比亚教育领域存在着投入不足、发展不平衡、师资短缺等严重困难为了发展国家经济, 摆脱贫困, 埃塞政府制定了优先发展教育事业的策略埃塞建立了比较完整的教育行政管理系统和教育培训体系; 加大投入, 改善办学条件; 实施教学语言多样化; 鼓励女童入学, 努力解决教育发展不平衡状况; 采取多种措施, 应对师资短缺问题; 加大在防治艾滋病方面的教育力度但如何使教育和经济社会协调发展, 仍然是摆在埃塞政府面前的一道难题教育,埃革阵执政后，将发展教育、提高国民文化素质和培养技术人才作为政府工作重点之一全国实行10年义务教育制，包括小学8年、初中2年截至2004年5月，全国共有小学12471所，中学1400所，公立大学8所，职业技术教育学校153所在校小学生950万，中学生73万，高校学生7.5万，职业技术学校学生22497人亚的斯亚贝巴大学是埃规模最大的综合性大学政府计划新建13所大学小学、中学和大学入学率分别为77%、27.8%和2.5%。

4、礼节礼仪,埃塞俄比亚人在至亲好友或贵客临门时，一般都喜欢用咖啡待客为表示对客人的尊敬，女主人在煮咖啡时，一般要穿上整洁的民族服装，披着“沙马”（披肩），煮好咖啡后倒入无把的小瓷杯，然后双手捧给每人一杯，同时端上些炒得焦脆、喷香的大麦粒和家庭自制的小点心让客人品尝这里的主人，最喜欢客人称赞他们咖啡的味道好他们特别爱用刚刚宰杀的生牛肉来款待客人，并把这种方式视为最隆重的传统礼节宾主进餐时，女主人便将带着血腥的“温热生牛网”蘸上辣椒面，一片接一片地往客人嘴里“喂”，直至女主人认为自己的情谊已充分表达出来时，才肯停止奉送他们认为这才称得起自己是以赤心来款待客人的5、饮食习惯,埃塞俄比亚人主食主要是民族传统食品“英吉拉”这是用当地苔麸粉或大麦粉做成糊状发酵后，在平底锅内烙烤而成的，其味道略酸，一般都用它蘸酱吃酱是用牛肉或羊肉加入几种蔬菜制成的汁酱他们还很喜欢名为“瓦特”和“菲特菲特”的两种本国菜肴其实这两种菜的主要原料均为牛肉、羊肉或鸡肉，但在主要调料上稍有些区分，“瓦特”中主要加入了咖喱粉和辣椒等，“菲特菲特”则主要加了奶油和辣椒及其他香料，其烹制方法，两均为炖煮而成他们有食生牛肉的特殊嗜好。

乐于将现宰杀的鲜嫩的牛肉，先切成豆腐大小的方块，然后再用小刀切成薄薄的小片，蘸辣椒面吃还有一种吃法是将肉先捣碎，再拌合自己适合的佐料，同类似煎饼的“英吉拉”一道吃 埃塞俄比亚人有饭前用净水冲手的卫生习惯冲手时，他们总爱当着另一个人的面，用水壶冲洗，下面用专用的盆或罐等容器接水，冲洗干净后才入席用餐 埃塞俄比亚人在饮食嗜好上有如下特点： 埃塞俄比亚人对中国的饭菜倍加赏识和喜欢，尤以中国的独特的烹调技艺，简直是令人大开眼界，饭菜的味道更是使人赞叹不绝和回味无穷除在官方社交场合有时使用刀、叉、匙外，一般都习惯用手抓食取饭注意事项,①注重 讲究菜肴的鲜嫩，注重菜品要经济实惠 ②口味 一般偏重些，特别喜欢辛辣味 ③主食 以面食为主，爱吃薄饼 ④副食 爱吃牛肉、羊肉、鱼、虾、鸡、蛋类等；蔬菜喜欢辣椒、黄瓜、茄子、胡萝卜、卷心菜、洋葱、西红柿、土豆等；调料爱用辣椒面、胡椒、奶油、糖等 ⑤制法 对烤、炖、焖、烩等烹调方法制作的菜肴偏爱 ⑥中餐 对中国的川菜、粤菜及清真菜推崇 ⑦菜谱 很欣赏番茄里脊、焖羊肉块、扒羊肉条、黄焖鸡块、油爆虾仁、冬瓜盅、香酥鸡、咖喱牛肉、炒牛里脊丝、清蒸羊肉等风味菜肴 ⑧水酒 喜欢喝蜜酒和啤酒，对咖啡、牛奶、桔子水等也乐于品尝。

⑨果品 对香蕉、杜子、西瓜、荔枝、苹果较喜爱；干果爱吃花生米等,英吉拉,美酒配美食,二 埃塞俄比亚的经济环境,1、经济状况与经济体制 2、经济政策 3、金融与外汇 4、对外贸易,1、经济状况与经济体制,埃塞是世界最不发达国家之一，2011年人均GDP为360美元，其基本经济特点是： 1、农业是国民经济的支柱，农业劳动力占全国总就业人数的85%以上，农业产值占国内生产总值的50%左右，也是最重要的出口创汇来源生产以小农耕种为主，耕作方式十分落后，基本靠天收，抵御自然灾害能力较低 2、埃塞牲畜总数居非洲第一位、世界第十位畜牧业以小规模家庭放牧为主，缺乏管理，易受干旱和瘟疫的影响，发展比较缓慢 3、工业基础薄弱，主要为纺织、皮革加工、食品饮料等轻工业，零部件、原材料主要依靠进口，工业产值只占国内生产总值的10%左右1、经济状况与经济体制,4、矿产资源较为丰富，但勘探和开采落后，已探明有一定储量的主要矿产资源有黄金、铁、煤、纯碱、钾盐、钽、大理石和天然气水资源丰富，境内河流及湖泊较多，系青尼罗河的主要发源地 目前着力建设水电站，除为本国经济建设提供电力外，还拟向苏丹、吉布提出口，换取外汇 5、交通落后，主要以陆路运输为主，公路运输占全国总运量的90%以上，公路密度低于全非水平。

政府重视公路的建设，把干线公路改造和农村道路建设放在基础设施建设的首位，制定了“公路建设1997-2002五年规划” 6、 旅游资源丰富，文物古迹及野生动物公园较多。