广告公司的发展历史.ppt

广告公司的发展历史第一节 广告公司的发展史n广告公司是广告业的核心组织 ，是市场经济的重要参与者n广告公司是历史的产物，是伴 随着贸易发达、市场成熟及广 告产业化浪潮而逐步产生起来 的n 美《现代经济词典》《中华人民共和国广告法》JWT 智威汤逊 Leo Burnett 李奥贝纳 Publicis 阳狮Dentsu 日本电通 McCann-Erickson 麦肯Ogilvy & Mather 奥美一 国外广告公司的产生和发展广告公司的产生n广告公司的产生，是广告业发 展阶段性成熟的标志n世界上第一家广告公司 1841年 美国费城 沃尔尼·B·帕尔默建 立 从报社抽取25%的佣金n宣告了广告代理制的产生，被 视为“现代广告代理 的萌芽”广告公司的发展n版面代理时期报社的广告部门，为本媒体拉 广告，出售报纸的广告版面space seller 这个时期广告公司是媒体公司 代理者，属于报社，出售版面 收取佣金，广告业务不独立， 从属于媒介n版面经纪人时期1865年 乔治·P·罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸 签订合同，预先购买版面，再 分割零售给客户，赚取差价space broker 报纸掮客 版面批 发商广告公司独立，是广告主和媒 介之间的中介，但在职能上仍 是媒介的代表n客户代理时期（技术服务时期 ）1869年弗朗西斯·W ·艾尔在美 国成立艾尔父子广告公司。

现代广告公司的先驱，为客户 提供设计、撰写文案、建议和 安排媒体、制作广告等专业化 服务广告佣金固定为15% 国际惯例客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大 n全面代理时期20世纪初，企业转向市场营销 导向，面对激烈的竞争，需要 更专业、全面的广告代理公司 广告公司管理水平、服务水 平、技术水平大大提高，广告 代理制在美国基本形成，逐渐 成为国际通行的广告经营机制 n整合传播代理时期20世纪末美国西北大学教授舒 尔茨提出IMC理论，即整合营 销传播理论整合营销传播是一个业务战略 过程，它是指制定、优化、执 行并评价协调的、可测度的、 有说服力的品牌传播计划，这 些活动的受众包括消费者、顾 客、潜在顾客、内部和外部受 众及其他目标n整合营销传播也成为广告公司 经营的重点和发展方向，并进 行拓展和改革n广告公司更注重整合传播和各 阶段广告活动的相互配合，利 用多种媒体向消费者传达一致 的信息为客户提供广告传播 、公共关系、形象策划、直销 、CI等服务二 我国广告公司的发展n最早的广告 主要出现在1872年 《申报》和1893年《新闻报》n20世纪30年代上海近20家广告 公司n建国初期政府改造调整n文革期间不做商业广告n1979年上海电视台我国第一条 电视广告，标志着我国广告业 的复苏中国未来广告公司的发展趋势n网络广告将成异军突起n1994年美国Wired杂志推出网 络版Hotwired，主页上开始有 AT＆T（美国电报公司 ） 等14家客户的Banner广告n中国第一个网络商业广告出现 于1997年Chinabyte (比特网)n科学的人才制度将成为竞争优 势n广告公司是人才集中型企业， 对人才的引进和管理有更高要 求。

n建立科学的人力资源管理体系 ，吸引和保持更对人才留驻， 提升公司的素质和管理水平， 是广告公司竞争力的保证n营销理念大变迁n4R 市场反应reaction 顾客关联 relativity 关系营销relationship 利益回报retributionn4V 差异化variation 附加价值 value 功能化versatility 共鸣 vibration n广告公司应顺应时代，与时俱 进 n广告代理制面临改革压力n广告公司提供的服务无法满足 客户需求n广告主为节省佣金自办广告公 司，或者直接与媒体接洽n公司间的并购合作成为扩大规 模的主要途径n2006年我国广告集团纷纷并购 重组n2006年1月8日，分众传媒在纳 斯达克上市，合并主要竞争对 手聚众传媒，形成楼宇广告领 域的霸主分众传媒CEO江南春与聚众传 媒CEO虞峰握手合作 n分众传媒Focus Media 中国最 大的数字化媒体集团n商业楼宇视频媒体、卖场终端 视频媒体、公寓电梯平面媒体 、户外大型LED彩屏媒体、手 机无线广告媒体、互联网广告 平台、分众直效商务DM媒体及 数据库营销渠道等。