全球媒体趋势与数字营销策略课件.ppt

全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2011年3月24日￿·￿上海报纸报纸杂志杂志电视电视广播广播户外户外网络网络数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算网络广告这2年的增长会更加显著全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算全球媒体趋势与数字营销策略全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体全球媒体趋势与数字营销策略‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体全球媒体趋势与数字营销策略2.0￿传播模式更注重如何找到准确的目标对象1.0￿模式2.0￿模式知名度偏好度购买关系建立口碑购买全球媒体趋势与数字营销策略广告主/营销人也在改变演变的动力和因素1.￿怀疑者¤抗拒数据¤抗拒科技¤对传播内容需要绝对的掌控2.￿试验者¤“傻瓜”架构与工具¤实验性质3.实践者¤数字乐观者¤标准与最佳做法¤测试与学习文化¤数据¤平台整合4.￿领导者¤拥抱及参与数字媒体¤数据优化¤管理系统¤注重成效的营销者(Performance￿marketers)信息来源: Forrester Interactive Marketing Maturity Model, 2008全球媒体趋势与数字营销策略全球数字媒体关键词Ad exchangeSocial mediaLBSIn-game advertisingMobile marketingOnline videoInteractive TVSearcheCommerceCollective buyingVerticalsPortalsInstant messengers全球媒体趋势与数字营销策略全球数字媒体关键词Ad exchangeSocial mediaLBSIn-game advertisingMobile marketingOnline videoInteractive TVSearcheCommerceCollective buyingVerticalsPortalsInstant messengers全球媒体趋势与数字营销策略社交媒体的生态圈游戏发布分享网络讨论地理位置商务全球媒体趋势与数字营销策略社交媒体的4个CCost Per …Conversation扩大影响Content 内容优化Commerce社交商务CPM / CPC全球媒体趋势与数字营销策略Facebook Ads：动化竞标方式1.￿Cost￿Per…全球媒体趋势与数字营销策略资料来源： 1.￿Cost￿Per…￿（续）利用第三方软件管理全球媒体趋势与数字营销策略2.￿Content￿内容优化社交媒体优化（社交媒体的SEO!）赞全球媒体趋势与数字营销策略2.￿Content：“赞”按钮对流量和投入度的提升全球媒体趋势与数字营销策略2.￿Content：利用数据累积经验作进一步优化全球媒体趋势与数字营销策略通过有影响力的人？3.￿Conversation：对话让影响力扩大￿￿全球媒体趋势与数字营销策略3.￿Conversation：Dos￿and￿Don’tsDosDon’ts在情景相关的地方，放置跟内容有关的广告Pay-per-post, 付费链接, 购买“影响者”，“网络水军”17全球媒体趋势与数字营销策略营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题在2011年，社交商务将会迅猛的发展4.￿Commerce：社交商务全球媒体趋势与数字营销策略全球数字媒体关键词Ad exchangeSocial mediaLBSIn-game advertisingMobile marketingOnline videoInteractive TVSearcheCommerceCollective buyingVerticalsPortalsInstant messengers全球媒体趋势与数字营销策略在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户20全球媒体趋势与数字营销策略中午早上上班/学路上周末起床后晚上Source:￿European￿average￿EIAA￿2010一周接触时间hrshrshrs移动互联网使用时间21全球媒体趋势与数字营销策略移动营销的ADSLAppSearchLBSDisplay移动应用展示广告移动搜索地理位置服务全球媒体趋势与数字营销策略1.￿App：社交媒体应用促进使用率23全球媒体趋势与数字营销策略移动展示广告希望促成的行动：App下载、、看视频、社交媒体、访问官网等等2.￿Display：Call-For-Action的展示广告24全球媒体趋势与数字营销策略国家/地区运营商终端厂商媒体合作平台2.￿Display：不同定向投放模式25全球媒体趋势与数字营销策略大众购买 (Mass buys)绩效购买 (Performance buys)2.￿Display：大众购买￿Vs￿绩效购买26全球媒体趋势与数字营销策略相同之处•CPC、定性评分、搜索页面相关度不同之处•首页搜索结果很关键•比较地方性和即时性•宽泛（Broad）和品牌关键词产出更多点击•需要移动信息，如号码和移动网站3.￿Search：跟传统搜索异同之处27全球媒体趋势与数字营销策略现阶段以优惠、折扣为主要利因4.￿LBS：地理位置服务有关广告将会猛增28全球媒体趋势与数字营销策略结语：如何在海量数据找到生意29全球媒体趋势与数字营销策略全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2011年3月24日￿·￿上海。