中外品牌液晶电视广告对比分析-索尼三星康佳海信课件.ppt

液晶电视竞品广告赏析液晶电视竞品广告赏析——索尼、三星、海信、康佳索尼、三星、海信、康佳Page 22Page 3like.no.other高品质制作3 §2005年10月，惊艳动人 “彩球飞舞”§2006年10月，激情绽放 “油漆烟火”Page 4 §2007年10月，充满情趣的“培乐多小兔”§2008年10月，异域风情“多米诺城市”Page 5 §2009年10月，热情洋溢“走马灯”§2010年10月，superstarPage 6§2010年的夏天，借着世界杯的火热开赛，SONY公司退出了3D新品Page 72008年年"看心中的红看心中的红——中国红中国红"2010年年 “物我天成物我天成”Page 82006年Page 92007年Page 102009年Page 112009年Page 12策略一策略一.大手笔，大场面大手笔，大场面索尼背后的营销密码索尼背后的营销密码§巨资投入§拍摄制作队伍阵容强大§拍摄场面壮观策略二策略二.用真实镜头演绎特效效果用真实镜头演绎特效效果§“要做就做真的”§广告中所有的物体都是真的§“用真实的镜头表达、丰富的色彩世界”Page 13策略三策略三.线上线下整合营销线上线下整合营销索尼背后的营销密码索尼背后的营销密码§蜂鸣效应§做足铺垫§不在电视广告前隐瞒任何相关消息策略四策略四.真正理解真正理解 索尼的品牌精神索尼的品牌精神§数码梦想§like.no.other§娱乐、电子和情感的融合§数码体验Page 14策略五策略五.每年一支，固定推出每年一支，固定推出索尼背后的营销密码索尼背后的营销密码§以充满震撼力的创意解决商业问题§语不惊人死不休§独一无二的色彩§每年一度的“BRAVIA10月” 策略六策略六.保持一致的表现风格保持一致的表现风格§突出Bravia强大的色彩能力和形象感§统一的广告风格§形象鲜明的BraviaPage 15企业背景企业背景三星背后的故事三星背后的故事韩国三星电子成立于1969年，1992年正式进入中国市场，并在中国投资建厂。

2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，其品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌      自2007年到2010年，三星电视产品在世界市场的占有率一直处于第一Page 17§2007年，冬季亚运会§2008年，美女足球Page 18§2009年，蜂鸟§2010年，3D 立体感官Page 19Page 2020Page 21突出性能优势突出性能优势叙述为主叙述为主21品牌含义海信背后的故事海信背后的故事§“海信”源于“海纳百川”、“信诚无限”两个成语，海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义多品牌组成Page 22品牌愿景海信背后的故事海信背后的故事做受人尊敬的世界企业价值观念：“创造完美，服务社会”是海信总的价值观念，是海信一切经营活动的最高准则海信人以振兴民族工业为己任，具有高度的社会责任感和使命感，海信以服务社会来回报社会，立足于社会 Page 23海信背后的故事海信背后的故事品牌荣誉　                 30多年来，海信电视赢得了社会各界的普遍赞誉，2001年海信电视成为国家首批免检产品，并荣获中国消费者协会“2000年度零投诉产品”荣誉称号； 2007年8月，海信平板电视荣获了2007德国iF工业设计大奖， 2008年4月，海信电视获得了业内最权威的 “2008中国数字电视年度成功大奖”，2010年海信在“全球电视品牌20强”榜单中，荣获全球电视五强，且稳居中国市场榜首。

这些荣誉充分证明海信电视在业内的影响力 Page 24§2008年，LED液晶电视§2009年，蓝媒液晶电视Page 25§2010年，3D LED液晶电视§2010年，蓝擎LED电视Page 262008年年Page 272010年年Page 282010年年Page 29一、构建智能电视的技术支撑平台和生态系统一、构建智能电视的技术支撑平台和生态系统 海信现在的策略海信现在的策略二、服务和业务随着智能电视的推出而升级和扩展二、服务和业务随着智能电视的推出而升级和扩展 三、在积极探索中积累市场资源和用户体验三、在积极探索中积累市场资源和用户体验 Page 30Page 3131Page 32用科技吸引消费者用科技吸引消费者32企业背景企业背景康佳背后的故事康佳背后的故事  康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始投资4300万港元现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，也进入国产品牌三甲行列，“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。

Page 33产品口号产品口号康佳背后的故事康佳背后的故事创新生活每一天  Innovative living each day服务理念服务理念用心创造感动，专业铸造卓越服务口号服务口号有我无忧Page 34服务服务LOGO：康佳服务怎么样？人人竖起：康佳服务怎么样？人人竖起“大拇指大拇指”！！康佳背后的故事康佳背后的故事Page 35康佳首家宣布全面淘汰第一代LED电视，大力推出康佳网锐LED康佳背后的故事康佳背后的故事优势一：网络应用无限拓展优势一：网络应用无限拓展优势二：符合一级能效标准节能超过优势二：符合一级能效标准节能超过62%62%优势三：独创色轮技术通过国际标准色彩认证优势三：独创色轮技术通过国际标准色彩认证 优势四：超薄时尚外观优势四：超薄时尚外观    获获IFAIFA国际工业设计金奖国际工业设计金奖 Page 36§2007年，广告宣传主题：色彩§2008年，广告宣传主题：高清Page 37§2009年，广告宣传主题：高清+色彩§2010年，广告宣传主题：高清晰多功能网络显示Page 38综述综述§“海信电视海信电视”其舍弃了易受明星个人生活影响的明星代言的套路，改用虚拟动漫人物，在原先理性、刻板的品牌元素添加了“动情”与“爱”等生活情调，纵观四类型产品的电视广告宣传，通篇以各种叙述为主，搭配相关产品的画面，平面与感官视觉相结合，传达的信息通俗直白，消费者很容易就能接受。

 §康佳康佳的电视机广告多以平面广告的方式出现在杂志报刊上，其画面通常是直白的展示新品电视，靠文案来表达特性，没有更多的创意，说服力较低电视广告主打温情路线，没有向索尼等品牌着重理性或者表现科技的震撼效果，以感性诉求的手法感染受众                                                                           广告中别具一格的透过各种看电视的观众的脸部真实表情变化体现公众对康佳电视的良好印象，以提升康佳的品牌形象 力独特的创意和制作中大胆使用大出现电视机，特别善于光影处理，令理性展示更为充分更为感人，使广告有效地为品牌知名度巩固和市场占有提高服务，是一个具有感染力与促销力的广告Page 39              三星电视三星电视国内的电视广告多是通过旁白来表现电视的优点，平铺直叙，相比欧美地区更注重创意表现和音乐故事情节等的画面效果，在整体上带来震撼人心的冲击力，更能让人产生记忆甚至购买的心理                                                            索尼索尼在国内播放的系列广告，融合了中国的元素，名人效果和适当的旁白来表现索尼电视的特性，但是还是缺少自己的特性。

相比之下，索尼在欧美的广告更出众尤其是欧美的电视广告并不是独立的个体，围绕广告开展整合的大众传播             综上所述，国内的彩电广告，大多离不开画面+旁白的老套路，不能体现品牌的独特性，企业文化，缺少独特的创意欧美的彩电广告多能打造震撼的画面音质，加上大胆的想法，效果自然出众同时，围绕广告做整合传播，更能打动受众                                                 Page 40小组成员小组成员刘辰、王昊、王一涵、张欣欣、张月清、周蕊 The End。