大型晚会电视台合作方案.docx
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大型晚会电视台合作方案 XXXX 电视台快乐频道 梦 响 港 城 XXXX( 冠.位) ) 大型文艺演唱会 晚会策划及频道宣传方案 撰写人： XXXX 2021/04/20 目 录 前言 ................................ ......................... 3 3 一、 项目概述： ................................ .............. 4 4 1.1 概念诠释： .......................................... 4 1.2 项目概述： .......................................... 4 1.3 合 作契合点 ： ....................................... 4 二、策略规划 ................................ ................. 5 5 2.1 举办单位分析： ...................................... 5 2.2 承办单位分析 ： ...................................... 5 三、宣传方案 ................................ ................. 6 6 3.1 演出受众分析： ...................................... 6 3.2 宏观宣传推广策略： .................................. 6 3.3 宣传推广具体方案： .................................. 7 四、财务计划 ................................ ................ 16 4.1 财务预算 ： ......................................... 16 前言 作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照，其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向，这的大海.澎湃，这的天空碧空如洗。
日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台，拥有全市最多最好的宣传资源储备，我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广，我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务 一、 项目概述： 1 1.1 概念诠释： "梦响港城'的情怀含义是非常丰富的：梦是响应.提出的"中国梦'，响是唱响最美日照音演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合，致力于艺术的创新，打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系晚会将分为不同的单元进行，每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面，我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放，以单元小故事微电影的形式讲述企业文化 1.2 项目概述： "梦响港城'晚会主要运用娱乐营销的模式，演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值 3 1.3 合作契合点： ： （1）迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。
（2）用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播 （3）通过与演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力 二、策略规划 1 2.1 举办单位分析： 主赞助商作为国内知名品牌，拥有众多的消费群体以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值，再加上日照电视台以及晚会的号召力，不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机 2.2 、承办单位分析： 日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台，现已拥有 4 个电视频道，4 个广播频道，宣传面覆盖全日照市日照电视台也承办了近 20 年内在日照落地的各大型文艺活动的，具有丰厚的活动承接、举办经验，能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节，是可信赖的可靠合作伙伴 三、宣传方案 1 3.1 演出受众分析： 群体： 年龄层： 比例： 儿童及少年 717 岁 20% 在校大学生 1825 岁 35% 已工作年轻人士 2639 岁 25% 中老年人士 40 岁以上 20% 主要目标群体消费特点：个性张扬，追求时尚，有自己的想法， 喜欢新鲜事物 2 3.2 宏观宣传推广策略： 演唱会宣传周期： 广告投放： 媒体类型 刊例价值 宣传比例 平面 300,000 30% 电视 170,000 15% 广播 230,000 25% 网络 50,000 15% 新媒体 50,000 15% 总计 800,000 100% 本媒体计划特别针对日照本地受众群，以加强对目标消费人群的宣传和销售 本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析 实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整 主赞助商作为"梦响港城'的独家冠名赞助商，将独享企业名称及 logo 出现在所有演唱会宣传物显著位置上。
3.3 宣传推广具体方案： （1）平面广告： 演唱会海报宣传，并且刊登在日照广播电视报及日照日报 (2)户外 LED 广告 ： 日照市闹区商业街 户外 LDE 广告 演唱会宣传片 15 秒1 个月，1800次 （3）公交 LED、灯箱广告： 公交中转站 LED 宣传片：15 秒，60 次/天，30 天 （4）影院灯箱广告： 日照市 4 家影院电子灯箱广告60 组灯箱，15 天 日照市 4 家影院电子灯箱广告60 组灯箱，15 天 （5）休闲场所易拉宝等宣传品摆放 ： 日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15 天 （6）KTV 屏幕定格广告 ： 日照市区多家 KTV 大堂大屏幕定格宣传片 15 秒，日照市区多家 KTV 各入口通道摆放易拉宝 （7）楼宇广告 ： 覆盖日照市区 100 多幢写字楼、酒店等、1000 多块液晶显示 JPG 格式，15天 （8）车身广告 ： 体现冠名赞助企业全称及 logo 的公交车车身广告，投放于市内主要公交线路共计 6 辆全车身演出冠名广告，展示不少于 15 天，冠名及赞助商产品画面约占全展示面积 1/4。
（9）乐卡广告： 辐射日照市区咖啡、茶餐厅、书吧等休息场所摆放演唱会明信片， 50000 张，30 天 （10）网络宣传： 门户网站合作， 特别制作演唱会主题网页， 主题合作网站： 新浪、搜狐、腾讯、网易等；其他合作网络： 优酷看土豆、日照网等票务网站： 各大票务网页等 （11）平面宣传物料（海报、票套、宣传页） ： 票套（正面、方面）20.000 个（图片参考），发放渠道：票套随门票人附送，一票一套； （12）现场广告 ： 冠名赞助企业统一 、形象棚（或现场售卖摊位） 现场悬挂赞助企业横幅位置 演出现场，LED 屏幕演出前插播赞助企业 VCR 或广告片 20 分钟 （13）发布会及庆功宴： 冠名赞助企业领导出席活动，现场品牌产品、POP 广告物陈设张贴 （14）门票回报： 赠予冠名赞助企业演唱会门票 （15）"梦响港城'电视台宣传安排 ①各道每小时2次的频率飞播字幕（包括时间、地点、订票，约24次） ②各频道以每天 6-8 次的频率播出 30 秒演唱会的宣传片）。
③在日照电视台官方网站日照网、日照电视台官方平台刊登演唱会相关预告及图片 ④分别于演唱会开始前在《日照广播电视报》刊登演唱会相关广告版面 2次 （16）"梦响港城'广播宣传安排 广播宣传以日照交通广播FM87.9、日照音乐广播FM93.4为主，以日照都市广播FM104.0、日照新闻广播FM95.0为辅助，以FM87.9为例，规划如下： ① 日照电台交通广播 FM87.9 节目中播出演唱会的宣传广告，以 30 秒/次，每天播出 15 次，周期为 59 天，共计：15 次 59 天 ② 日照电台交通广播FM87.9在全天节目中播放主赞助商录制的公益ID，以 30 秒/次，每天播出 15 次，周期 59 天，共计：15 次59 天 ③ 日照电台交通广播 FM87.9 在全天节目中口播演唱会的宣传，以 30 秒/次，每天口播出 15 次，周期为 59 天，共计：15 次 59 天 ④ 日照电台交通广播 FM87.9 制作并全天穿插播出"梦响日照'专题节目，将演唱会将演出歌星的歌进行整理播出，配合演唱会曲目在节目中播出，每周制作 5 期，每期 5 分钟，周期为 59 天，5 分钟/次59 天。
⑤ 日照电台交通广播 FM87.9 提供制作，并在全天整点资讯中头条报道，报道演唱会筹备进程为演唱会预热 四、财务计划 4 4. .1 1 财务预算 宣传形式 种类 数量 现金支付 基础物料 海报 5000 份 5 万 票套 30000 份 展架+易拉宝 100 个 宣传页 10000 份 平面硬广 日照广播电视报 2 个版硬广、2 个版新闻 18 万 公交 LED、灯箱广告 30 个站台 车身广告 20 辆主干线公交 楼宇广告 电梯广告牌、ktv屏幕广告 100 处 现场广告 形象亭、横幅、 主要显著位置多处 4 万 现场 LED VCR 户外 路名牌 或电子站牌 100 块（2 个月） 13 万 电视台 快乐频道（主办） 新闻频道 房车频道 生活频道 电视硬广 15 秒 5 万*4=20 万 广播电台 FM87.9（主办） FM93.4 FM104 FM95 广播硬广、栏目话题 4 万*4=16 万 网络。
