探析美国标志的设计策略与方法.doc

探析美国标志的设计策略与方法美国设计师们或企业在设计标志时，大多遵循了i些让人们可以接 受的设计方法，使其作品更快速地获得人们的注意，并引起广泛的共鸣 通过仿生性、趣味性、地域性三种设计策略应用，使美国的标志受到了各 界的普遍接受，是全球市场上能够标新立异并一且成功的关键因素根据自身的西方思维模式结合时代发展潮流趋势，美国很多设计师们 采取了一些设计策略并且设计出了非常具有个性、符号性的LOGO标志 谈到美国的标志设计，我们首先想到的就是这些词语:西式、时尚、简约、 大胆、自然、创意、颠覆等等，历经时代的变迁与科技的发展之后，现在 的美国年轻设计师们拥有更大胆、更新颖的创意设计来挑战传统、陈旧不 变的标志设计透过现象看本质，我们发现，现阶段的美国LOGO标志设 计通过塑造其形象的仿生性、趣味性、地域性等设计策略传达出来仿生性“仿生性”源于仿生设计学，其亦可称之为设计仿生学(Design Bionics),是在仿生学和设计学的基础上发展起来的一门新兴边缘学科， 所涉及的领域很广泛与起初的仿生学所不同，它是以自然界力-事力物的 “形”、“色”、“音”、“功能”、“结构”等为研究对象，有选择地在设计过 程中应用这些原理进行的设计，同时结合仿生学的研究成果，为设计提供 新的思想、新的原理、新的方法和新的途径。

在某种意义上,仿生设计学 可以说是仿生学的延续和发展，是仿生学研究成果在人类生存方式中的反 映，是人们在长期向人自然学习的过程中，经过积累经验，选择和改进其 功能、形态，从而来创造更优良的人造物的一种设计形式对于美国的标 志来说，年轻设计师们常常借助大自然中的万事万物，提取其中的自然元 素并采用抽象、简约而不是写实的表现方式结合符号学原理与相应的设计 语言进行标志设计美国设计师们认为，具有符号性的标志设计与自然界 的万事万物应该巧妙地形成一个整体，使其标志中体现自然之美，自然中 带有艺术美感现如今的社会，只有自然本体的事物才能得到大众的理解 并与之产生共鸣，达到设计与艺术的完美结合这种直观性的的设计形式 是标志仿生性的一大优势，不仅赋予其原生态的特征，同时让观赏者身临 其境，感受真实的寓意所在趣味性趣味一词，从本意上来讲，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性, 在使用物詁的过程中获得难忘的体验，本质上是为了心情愉悦即满足更高 层次的精神上的需求趣味受到很多因素的影响，所以我们不容易确切的 定义趣味整体上“趣味”有两个内涵，一是指意境，二是指对人的吸引 作用或引起人兴趣的因素，趣味在心理学上是一种内心倾向，它是一种审 美情趣，体现了人対生活的选择，是生活中必不可少的，没有兴奋和喜悦, 人的生活会变得枯燥、乏味。

美国标志设计中趣味性的体现主要是采取以 动物元素也就是仿生的设计表现手法来进行视觉传达的，但是这种带有趣 味性的仿生标志设计与上面所陈述的仿生性在研究方向上是截然不同的 仿生性主要是提取自然界中动植物的符号元索并加以自己的设计思维进 行创新设计，其侧重点是模仿自然界的象征元素，把人类社会生活活动与 自然界巧妙地结合起来，赋予了标志形态以生命的象征而趣味性在标志 设计中的侧重点主要是通过自然界中元素的提炼即仿生性的设计表现方 式，根据设计师本身的设计思维把具冇生命象征意义的自然元素通过夸 张、变形、替换等趣味性的方式，使这些单纯的自然元素从单一的自然物 转变为富有艺术特征的人性化设计，达到通俗易懂、一目了然并且给大众 留下深刻印象的目的地域性顾名思义，标志的地域性设计着重体现在标志的地域上，其地理位置 是所有因素中对标志地域性的具体体现特征影响最大，以下重点讲述美国 标志的地域性设计美国又名美利坚合众国，山50个州、华盛顿哥伦比 亚特区、波多黎各和关岛等众多海外领土组成的联邦共和立宪制国家，这 就使得美国的标志设计区域性特点十分鲜明美国标志的地域性设计还受 地理、文化、历史、社会等因素的影响，这些因素共同影响并促进形成美 国标志的地域性特点。

其中地理因素包括本地的地域环境、自然条件、季 节气候；历史因素则指历史遗风、先辈祖训及生活方式；社会因素指政治、 经济、思想意识、宗教侍仰和生活方式等；文化因索指民俗礼仪、本上文 化、风土人情等美国标志的地域性在造型上的不同是由该标志所服务的 地区特色所决定的它受当地的文化、环境、地理以及人们的生活习惯、 思维方式等方面的影响，形成的在造型外观上具有地域特色的标志美国 标志地域性的体现着重反映在它的民族性方面,地域性与民族性两者Z间 密切相连、不可分割我们在观察美国不同地域、民族的标志时，如果仔 细研究比较，就会感受到不同地域、民族的标志所具有的不同风格结语美国标志设计的成功充分证实到：标志的设计乃至所有设计应需要与 自然界融为一体，找到与自然生命物的契合点并到达设计与艺术的完美结 合，才能得到人众的理解并最终与之产生共鸣根据并适应不同转变，美 国标志设计能够更加正确传达其服务对象的特征作者单位：湖南工业大学）作者简介：任莹莹（1992-）,女，河北石家庄人，湖南工业大学研究 生，研究方向：包装艺术设计。