经典品牌营销案例小米创始人挑战小米模仿者.doc

          经典品牌营销案例 小米创始人挑战小米模仿者　商场如战场，品牌决定成败21世纪，企业没有品牌就等于没有未来，企业应深刻明白品牌推广的重要性，在品牌推广方面，企业不妨借鉴大企业的品牌推广案例，或许能帮助企业收获很多，成长得更快除了借鉴前人的品牌推广案例的经验之外，品牌营销机构的选则也是非常重要的，品牌联播则是行业中营销机构的代表　　品牌联播作为中国专业、领先的品牌整合营销机构，在全球国际化中文领域，我们居于领先地位由我们经验丰富的策划团队帮助企业，策划最适合企业营销的主题及信息，再通过国内最权威、知名一线门户及网络多种有效、对应的传播渠道进行传播，包括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式，让更多精准、有需求的用户了解企业，并且打动影响这些用户，在用户心中树立企业的品牌形象，让有需求的用户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度，品牌影响力！　　小米创始人雷军挑战苹果模仿者　　据国外媒体报道，当中国快速成长的智能制造公司之一--小米科技的创始人雷军在谈到史蒂夫·乔布斯（StevenJobs）时，雷军一直对他赞不绝口，充满了羡慕之情　　“当乔布斯在世时，他是最棒的，”雷军最近在接受时表示，“没有人能够超越他。

也没有什么能够超越iPhone苹果和其已故的联合创始人在中国并不缺少挑战者--更不必说那些模仿者们市场分析师预计，中国在今年将会取代美国，成为全球最大的智能市场　　在这些挑战者当中，首当其冲的便是小米科技该公司最新款的智能预计将于本月开始销售，售价为人民币1999元（约合320美元），尚不足iPhone4S在中国市场零售价格的一半目前，iPhone5在中国市场的售价还没有确定　　创办至今尚不足三年时间的小米科技，已经成为了中国智能市场的一颗冉冉升起的新星这家公司预计，到2012年年底，公司将销售出近700万部智能，营收将达到人民币100亿元--对于一家在2011年8月份销售出第一部智能的公司而言，取得这样的成绩给人留下了深刻的印象　　小米科技在今年8月份举办的产品发布会，让人回忆起了苹果在乔布斯执政时期的典型的产品发布会在北京798艺术中心北京会所，雷军身着黑色T恤、牛仔裤和黑色匡威鞋大步走向舞台中央，向众多的听众展示了最新款的第二代小米　　上海交通大学科技产业分析师魏武挥表示，小米科技的营销战略一直依赖于对“苹果的崇拜众多的中国消费者一直极端崇拜苹果品牌，小米科技在以更为便宜的价格在中国市场提供类似的产品，”这位分析师说道。

　　无论是粉丝还是批评者们，都把小米称为“中国的iPhone在北京的一家联通商店里，一位销售代表把小米称为“苹果的小兄弟消费者也乐意为这样的形象埋单一位希望购买一部小米的上海大学生表示，“小米是真正的赝品　　苹果于2008年在中国开设了第一家零售店，并于2009年开始在中国销售iPhone苹果原本计划到2012年在中国开设25家零售店，但实际中在中国大陆仅开设了6家苹果零售店苹果在中国市场遇到的苦恼之一，便是山寨的销售商开设未经授权的“苹果零售店，”销售山寨iPhone　　尽管遇到类似的挑战，苹果在中国市场依然经历着显著的增长中国已经成为这家公司仅次于美国的第二大市场目前，苹果大约五分之一的营收来自于中国市场在截至6月底的前三个财季中，不包括日本市场，苹果来自于亚太地区的营收增长至257亿美元，较上年同期增长了60%　　中国智能市场依然有着巨大的增长空间市场调研公司Gartner预计，今年中国智能市场规模将较上年增长一倍，销售量从去年的7600万部升至至少1.5亿部　　市场分析师表示，小米科技能够在众多苹果的挑战者当中脱颖而出，雷军自身也起到了一定的帮衬雷军是中国最知名的软件公司之一--金山公司的联合创始人，而且依然是这家成立已有20多年公司的董事会主席。

雷军同时也是一名成功的投资人，对数家中国创新公司进行了投资他当年投资的卓越网曾是中国最大的网络图书、音乐和电影零售商，在2004年作价7500万美元出售给了亚马逊　　自诩对痴迷的雷军，拥有超过60款，其中包括了摩托罗拉最早的“砖头雷军表示，他在2004年曾使用诺基亚的一款，当时他的一位朋友曾在诺基亚工作，他曾向这位朋友提出了如何改进的1500多条建议但是诺基亚什么也没有做雷军所指的是体验，外加上意识到“智能拥有替代计算机的潜力，”激发了他创办小米科技　　与其它智能公司不同，小米准许用户协助设计自己的操作系统当地时间每周五的下午5点，小米科技都会向中国和西方国家用户发布最新款的软件更新在数个小时之内，数以千计的粉丝都会在小米论坛上描述出现的漏洞以及用户反馈　　过去，粉丝们一直提到的是增加内容、下一代应当多厚或者背后是否应当由闪光灯这样的问题雷军说，“苹果非常自负他们的态度是：‘我不需要任何反馈’”　　雷军对智能的押注已经吸引到了大资金的支持者在今年6月份完成的公司新一轮融资中，对小米科技的估值达到了40亿美元左右，已经略低于诺基亚当前市值的一半（诺基亚当前的市值为95.7亿美元），并比肩黑莓制造商RIM（当前市值为34.9亿美元）。

小米科技的机构投资人包括了新加坡国有投资公司淡马锡，以及中国风险投资公司IDG资本和启明创投　　IDG资本创始合伙人熊晓鸽在接受采访时表示，“小米科技超过了我们原本的预期我想其他投资人也有同样的感觉--你只需看看数据便会得出这样的结论营收从零到人民币80亿元，小米科技仅仅用了一年时间小米科技的一场重大测试，将是该公司的如何在中国大陆市场之外被用户所接受小米科技的高管们表示，公司计划今年年底在中国香港、中国台湾和新加坡推出小米，但公司的野心绝不仅与此雷军说，对于世界上的其它国家，“我们将会一步步的来。