QQ幻想“领地天使”活动策划案2.0.doc

一、活动背景² 幻想将于6月26日推出“决战仙域”资料片上部，而携带核心游戏内容的资料片下部将在8月21日上市，从资料片概念打出到玩家真正可体验到资料片的核心内容跨度有2个月时间之久，为了衔接资料片的两个部分，更好的引导玩家持续的关注度，以这样的一个基于WEB选美活动做为贯穿；² 时下，选美活动已并不新鲜，已不是最好的活动创意，但是确实最合适的活动创意，选美所带来的美女效应，更加容易成为媒体的焦点，玩家的注目点，更为可贵的是它所衍生出的各种传播话题，可以长时间的维持市场热度，与当前幻想的需求相符；² 幻想由于06年所举办的“飞升仙子”选美活动取得的成功，在媒体及玩家当中打出了其独特的“选美”品牌，在“领地天使”活动中，这个品牌可以得到更好的传承，使得活动的参与度与活动效果更加得到保障；二、活动目的² 贯穿资料片的预热、衔接阶段，利用“选美”这种更利于传播的活动内容，引出“决战仙域”资料片，并伴随对活动的传播，将资料片的内容进行渗透，使得更多玩家了解并熟悉“决战仙域”资料片内容；² 激活幻想的轻度用户群、唤醒流失用户群、冲击潜在用户群，为即将上市的自由幻想做品牌的传承；三、活动时间总时间：7月3日—8月21日四、活动规则针对参加过“飞升仙子”活动的女性玩家（老用户唤醒）：只要报名参加“领地天使”活动系统赠送500票第一阶段（7月3日—8月7日）：通过线上两种投票方式角逐出全幻想世界前100名“领地天使”1、参赛规则：所有幻想女性玩家，均可在网站的报名页面中报名参加比赛，报名需详细填写资料：Ø 服务器名、角色名、游戏等级及个人说明（兴趣爱好等特长介绍）；Ø 提交个人照片2张（生活照或视频截图照）；Ø 游戏中角色截图1张（需能看清角色名称和角色等级）；Ø 所有比赛玩家，所填写的资料（包含个人信息及照片），必须真实有效，如有发现不实者，官方将取消其比赛资格。

2、投票规则：线上投票: 方式一：任意号码每天限投一票方式二：幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以上给一位选手投10票目的：提高游戏粘性，增强互动性） （附件一游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：进入第二轮选拔的全幻想世界前100名选手资格由——线上普通号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数+系统赠票数的总数量决定3、奖励：Ø 获得游戏中虚拟奖励（表现型道具一个）+ “领地天使”称号一个，实物奖品幻想限量版“天使项链”Ø 入选的100名选手将获得进入下一轮选拔赛的资格（海选结束）；第二阶段（8月8日—8月21日）：票数清0，重新按照第二轮规则进行选拔a) 参赛规则：通过海选选拔赛决出的100名选手，需线上完善个人资料，评选页面中的选手宣传位置，按第一轮评选结果的次序排列Ø 重新上传新的个人照片及视频照2张；Ø 游戏中角色新截图1张（需能看清角色名称和角色等级）Ø 视频自我介绍及拉票宣言一份（10分钟以内，通过内嵌VIDEO实现）；b) 投票及评选规则：方式一：每个号码每天限投一票方式二：游戏玩家投票：幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以上给选手投10票。

目的：提高游戏粘性，增强互动性）（附件游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：票选前4名将成为最终“领地天使”——线上普通号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数决定c) 奖励： 幻想全新资料片“决战仙域”4个领地主城NPC以该“领地天使”名字命名，4名“领地天使”所在家族直接获得“争夺领地第一属主”资格； “领地天使”将获得一定量的现金奖励：Ø 第一名：4000元Ø 第二名：3000元Ø 第三名：2000元Ø 第四名：1000元 五、活动传播计划（专案）六、活动效果评估1. 玩家参与：参与投票玩家总数30000人、报名玩家数5000人、使用cd-key投票玩家数量100000万2. 媒体响应：所有合作媒体幻想专区活动专题响应，活动期间各个合作媒体新闻落地量累积不少于200篇3. 整体传播：使得幻想所举办的选美活动有累积效应，在大众媒体层面有广泛响应，主流大众媒体有10—15篇新闻稿件落地；七、人员分工项目名称时间说明责任人备注幻想官网6月20-8月21活动专题页、活动相关说明页面Manco6月20-8月21首页banner，及新闻宣传Manco6月20-8月21官方论坛炒作客服部同事Manco进行把控幻想游戏内6月20-8月21滚动广播Manco最新通告Manco内部资源6月20—6月30Tips1000万条：l 17-25岁女性玩家Feel6月20—6月30系统消息：l 全国系统消息l 定向省系统消息：Feel6月20—6月30内部广告Feel各媒体幻想专区6月20—8月21合作媒体专区、区域媒体专区Feel与片区合作完成同步活动信息合作哦媒体专题17173媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel根据各媒体配合程度，决定在8-9月广告份额倾向，以此鼓励媒体参与活动报道。

Enet媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel1t1t媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel766媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票FeelSina媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票FeelPcgames媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel平面媒体7月“领地天使”新闻类软文配合Feel“决战仙域”评测及前瞻软文Feel8月“领地天使”美女showFeel“决战仙域”资料片攻略Feel八、资源需求及费用预算1. 虚拟奖励（与项目组协调制订）2. 礼品6月—8月10日筹备8月底发放到玩家手上类型用途数量价值限量版白金项链前100名玩家礼品1005000合计：50003. 现金阶段用途现金数量最终5名“领地天使”现金奖励10000合计：100004. 总计现金：10000元九、活动风险问题准备问题预估：1、 玩家对此活动的参与性不高，前期上传照片参赛的数量不多，造成一定程度上的冷场。

2、 玩家对此活动的参与性过高，出现恶意刷票、攻击服务器等行为也要预防网友上传黄色、反动的内容应对计划：1、 在活动初期，就着手进行玩家照片的收集工作，提前整理部分美女玩家照片和拍一些视频备用，先行联系一些玩家进行活动准备，并于提前进行页面的前期内容填充在6月20日正式活动报名页面上线后，保证至少有50个美女玩家上传照片参赛请网站组提供支持，对于恶意刷票、恶意攻击等行为通过程序进行过滤制止，审核即使对于黄色反动内容，要及时进行删除十、开发及页面需求由于与去年“飞升仙子”活动建立传承，且节省WEB、游戏程序开发量达到节省时间的目的，相关投票及魅力券判断规则基本与“飞升仙子”保持一致，“飞升仙子”的WEB程序稍做修改页面优化后即可直接使用，节约了时间和人力成本；涉及开发及网站设计大致包括一下几个方向：1、 官网专题优化（在“飞升仙子”基础上进行优化）2、 “飞升仙子”专题进行整理（在“领地天使”活动专题中重现“飞升仙子”活动历程提升玩家参与活动的兴趣）3、 活动数据统计附件一游戏内cd-key打怪掉落投票券策划游戏内增加打怪得“魅力券”环节： 1、 6月18日实现打怪掉落 “魅力券”功能，6月20日活动正式开始。

2、 游戏中掉落“魅力券”的周期待定3、 活动流程：l 在活动期间，全世界的怪物都会掉落道具“魅力券”的碎片l 玩家进入游戏，在地图中打怪，随机掉落cd-key—“魅力券”游戏中提示:您得到“魅力券”一张，可以为正在进行的幻想飞升仙子选拔赛入围选手进行投票l 玩家收集齐N个碎片之后，在城中“幻想兑换天使”处可兑换一张“魅力券”l 玩家双击使用“魅力券”，“魅力券”消失，同时向服务器申请获得cd-keyl 玩家通过系统邮件，获得cd-keyl 玩家可以在城中“CDKEY管理员”处重新获取或者查询cd-keyl 玩家凭借线上获得的cd-key，可以在选秀的宣传网站上获得对应的投票券为选定的某位候选者投票4、 “魅力券”功能：l 使用“魅力券”为入围选手投票，一张“魅力券”可以上给选中之选手投10票；5、 线上打怪掉投票券活动结束提取后台数据在报名页面会显示全部报名玩家排名。