中国移动G营销策划高校巡回挑战赛.docx

赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛执行手册目录一、 项目架构二、 时间推进三、 活动概述四、 活动宣传校内宣传校外宣传五、 路演&海选1、 活动场地及活动时间2、 巡展前期宣传3、 报名&作品征集4、 活动执行及人员职责5、 现场流程6、 海选六、 校赛校园答辩七、 总决赛暨颁奖典礼赛前八、 后续方案创新性（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）赢在G3 创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2009年5月17日—6月7日G3征文挑战赛G3营销挑战赛校赛初赛提交方案5月17—23日六校路演官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品校园常规宣传BBS报名奖、完案奖每校6队入围校赛复赛现场答辩5月26—27日校园POP、BBS DM评委现场评分及点评社会媒体软文报道BTV新闻简讯活动官网公布名单社会媒体软文报导、BTV新闻简讯每校第一名进入决赛决赛巅峰对决6月5日校园BBS、活动官网6月1—6日BTV全程录制6月6日各队现场答辩评委评分大赛名次公布现场颁奖典礼各队方案简介评委提问、实战赛阐述后续宣传6月7日—7月社会媒体软文报道、BTV新闻简讯校园BBS、活动官网上传征文5月17日—6月2日征文评选6月3日—5日官网注册，并了解G3业务介绍合格作品上传官网参赛者在官网上传作品品网友投票/讨论专家评选参赛者新作品制造官网话题校园BBS转载引入社会媒体报道专家评分网友支持度最终获奖名单赛前方案创新性（35分）方案可行性（25分）团队配合性（20分）目标清晰性（10分）方案完整性（10分）方案完整（20分）专家意见（60分）作品人气（20分）专家意见（70分）作品人气（50分）BTV赛事录播网友投票/讨论报名奖：G3礼品/电影优惠券完案奖：麦当劳电子优惠券方案创新（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）1） 每队1-3人——每队3人2） 建议不要设置报名奖和完案奖（分发工作比较消耗精力）3） “各队现场答辩”右边的箭头没有来源二、 时间推进赢在G3 创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛遍洒英雄帖校内报名巅峰对决校间总决赛一战成名笑傲群雄5月11—5月17日5月17—5月23日5月31日—6月6日隆中对校内入围团队建设共商G3事2009年5月-6月朝圣战校内决赛舌战群儒逐鹿校园5月26—5月27日前期筹备巡展&海选校赛总决赛厉兵秣马三、 活动综述赢在G3 创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛时间段时间阶段校赛方式方法校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。

09/5.17—0909/5.26—09.5.27 策 略基础在北京6所高校以巡回路演的形式发起活动启动令，通过路演聚集人气，提高大学生对G3的关注度和使用率通过路演补充壮大营销策划大赛报名队数，并由专家评委评选出每校6个入围方案被选出的团队要把自己的方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名进入决赛环节通过现场专家互动提问，评选出最佳团队冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优秀的团队成员去移动实习全国范围内拥有运作时间四年半的执行团队保障巡展的活动效果长期为新鲜服务的全国高校中的校园营销尖兵社团赢在咫尺的终端销售能力总决赛l 创造梦想、敢为人先的精神与G3精神相结合；并在互动中传递品牌价值的深度体验l 发掘人才，准备 G3后备力量；同时为大学生提供系统的、高层次的营销实战培训及商务运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生搭建自我发展平台l 有效地促进中国移动3G在旺季的销售校园宣传&路演&海选1. 活动背景1) 2009年1月7日，工信部正式发布3G牌照，中国移动同步发布中国移动3G标识G32) “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。

3) 中国移动迅速铺设基站，第一个开展移动3G业务中国移动迅速推出3G笔记本、G3上网卡、G3上网本及多种3G业务抢先争夺市场份额4) 针对高校市场，中国移动推出2009中国移动G3北京高校营销挑战赛，赚取高校市场2. 活动目的1) 在送走诸多磨难的08年，迎来新希望的09年，巧妙地将大学生创业活动中体现出来的锐意进取、创造梦想、敢为人先的精神与中国移动G3品牌精神相结合；并在参赛者与观众的互动中、活动本身与社会媒体评论的互动中，传递品牌价值的深度体验2) 为中国移动公司发掘出优秀的大学生人才，以较高的梦想号召力组织起中国移动G3的大学生经销商的后备队伍；同时相当于为广大的大学生免费提供了一次系统的、高层次的营销实战培训及生意运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生造福3) 以北京6所高校为核心阵地，通过一系列 活动及综合性媒体平台的扩散传播，将中国移动G3“引领3G生活” 产品理念广泛传播，引发关注4) 有效地促进中国移动3G在旺季的销售3. 活动介绍1) 自主创意+社区营销，最大限度的发挥年轻人的想象力，自主提交营销方案，通过筛选，由中国移动公司提供经费，让年轻人创造自己的舞台2) 结合目标受众的群体特性，在“推”出活动后，通过为受众提供一个富有吸引力的平台，让他们自愿参与到活动中来，充分发挥自身的能动性和影响力，成为活动内容的创造者，成为传播的一个环节，用自身去影响和创造更多用户。

用户创造内容，用户影响用户，用户创造用户” 3) 利用电视媒体+专家点评，增加活动曝光度及权威性4. 活动目标对象 性别不限，须为高校在读学生5. 活动主题赢在G3 创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛6. 学校列表学校名称学校属性学生人数巡展地点校赛地点总决赛地点中国地质大学211工程1一八00夏日广场教三楼北京邮电大学211工程16730小松林（2场）学生活动中心　礼堂北京理工大学211工程24100新食堂对面七号楼108　北京交通大学211工程12600学二食堂学生中心报告厅　北京大学211工程36982三角地五四阶梯教室　北京师范大学211工程19440新体育馆南侧英东学术会堂二层小厅7. 各阶段物料清单物料清单项目类别项目明细单场数量学校数量合计备注宣传招募海报2506一五00　DM单页5000630000产品介绍和活动介绍，A4三折页BBS宣传图片111招募令巡展背景板166活动主题，重复利用大型喷绘166活动招募令展棚339G3和移动标志对称形式各两面，侧面俯视效果图桌布63一八G3 LOGO 排列活动X展架4832活动介绍及基本情况x展架，分区牌4312舞台区、报名区、展示/G3体验区、礼品区条幅133赢在G3 创新未来—2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛T恤120011200征文比赛舞台166舞台搭建安装音响设备租赁166全套音响设备桌子6636租用学校笔记本租赁6636用于产品体验活动摄影摄像166活动全程拍摄运输166物料运输主持人166校级主持人路演人员8648工作人员街舞表演166参加过动感地带街舞大赛，拿过名次的街舞队扩音器166G3展示区产品介绍报名表20061200复印办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品166气球，彩带等校赛指示牌10660学校的多功能厅门口，关键路口张贴评委桌牌339一面活动主题画面，另外一面相对空白可书写姓名工作证30130重复使用条幅133校内赛校赛X展架4312介绍校内赛和晋级方法号码牌10660校内赛1号-10号LOGO贴1006600G3和移动标志音响设备租赁166全套音响设备活动摄影摄像166对节目全程进行节目的录制，并事后剪辑运输166物料运输评委36一八社会知名人士主持人166校级主持人现场工作人员4624现场工作人员办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品166气球，彩带等奖品10110校内赛入围奖7名，1-3等奖 总决赛背景板111根据现场尺寸制作号码牌616总决赛1号-6号条幅111巅峰对决-2009中国移动G3高校营销挑战赛总决赛麦克帖111巅峰对决LOGO贴111G3 LOGO 贴音响设备租赁111全套音响设备投影仪设备租赁111租用学校活动录制111活动全程拍摄活动视频剪辑111比赛视频剪辑运输111物料运输评委313　主持人212　工作人员818　奖品6161-3等奖，入围奖品办公用品111胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品111气球，彩带等桌花313签到处 演讲台 嘉宾区各一个胸花616评委嘉宾佩戴颁奖校内赛入围奖证书一八6108每个学校入围6队总决赛奖杯616　总决赛证书616中国移动签署的获奖证书四、 活动宣传活动官网规划活动宣传分为校内宣传和校外宣传。