2023年全国10月自学考试现代媒体总论试题.doc

全国2023年10月自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( C )A.卢因 B.波兹曼C.麦克卢汉 D.李普曼2.任何媒介形态变化的前提条件是( D )A.政治的发展 B.经济的发展C.文化的繁荣 D.技术的进步3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( D )A.英国 B.德国C.日本 D.美国4.最早出现现代报纸的国家是( B )A.意大利 B.德国C.英国 D.美国5.目前国内最具有影响力的媒体是( D )A.广播 B.杂志C.电影 D.电视6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A )A.评论员文章 B.述评C.编者按 D.短评7.按信息重要限度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( C )A.金字塔结构 B.平行结构C.倒金字塔结构 D.对比结构8.广播节目系统构建中第一个环节是( D )A.节目推广 B.选择形象代言人C.整合协调 D.定位9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D )A.公关部 B.听联部C.编辑部 D.总编室10.被称为“第九艺术”的媒体是( A )A.电视 B.电影C.杂志 D.报纸11.电视信息表达的最基本符号是( B )A.语言 B.图像C.声音 D.文字12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( D )A.树型结构 B.环型结构C.线型结构 D.星型结构13.Internet被引入中国最初的目的是( A )A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( C )A.《火车到站》 B.《定军山》C.《星球大战》 D.《爵士歌王》15.我国初次进行数字音频广播试播的城市是( C )A.深圳 B.上海C.佛山 D.东莞16.媒介组织的功能特点是( C )A.突出社会效益 B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离17.媒介组织最重要的外部公众是( B )A.分销商和厂家 B.媒介的受众C.广告客户 D.管理部门工作人员18.我国创办报纸的审批机构是( C )A.中共中央宣传部 B.全国文联C.新闻出版总署 D.中国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( C )A.美国 B.英国C.日本 D.德国20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( A )A.纽曼 B.李普曼C.麦奎尔 D.卢因二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分21.媒体的基本类型有( ABCD )A.书写媒体 B.印刷媒体C.电子媒体 D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传播的优势是( ABCE )A.强视觉平面媒体 B.阅读自由C.便于保存 D.传播范围广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为( ABCD )A.新闻类 B.社教类C.文艺类 D.服务类E.专题类24.电视台的专业人员重要有( ABCDE )A.制片人 B.导演C.节目主持人 D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具有的特性是( ABCDE )A.容量大 B.速度快C.超地区 D.可链接E.可检索26.网络广播的特点是( ACE )A.异步性 B.同步性C.窄播化 D.分众化E.互动性27.媒介组织的内部管理涉及( ABCDE )A.编务管理 B.人事管理C.财务管理 D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”重要有( ACD )A.自由主义理论 B.极权主义理论C.社会责任理论 D.民主参与理论E.发展传播学理论29.比较容易接受传播影响的人的个性特性是( ACD )A.比较害羞 B.对别人富有袭击性C.言谈中缺少自信 D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向30.决定媒介议程的因素有( ACE )A.大众媒介的把关人 B.大众媒介的受众C.具有影响性的媒体 D.意见领袖E.特定的新闻事件三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31．媒介组织媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等32．使用与满足理论使用与满足理论将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需要满足”的因果连锁过程。

即：（1）人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求；（2）实际接触行为的发生需要有媒介接触的也许性和媒介印象两个条件；（3）根据媒介印象，人们选择既定的媒介或内容开始具体的接触行为4）接触行为的结果也许有两种，即需求得到满足或没有得到满足5）无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端1）容易形成个人包版制，有时会出现版面质量的下滑2）编辑会顾及记者的规定和“面子”，从而导致编辑作为记者之后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提高3）编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对于日报来说，实行采编分离并辅之以采编交流也是可行之策此种模式只是局部的整合，没有实现全局的打通整合，且部版相应会带来自家采自家编、稿件质量把关意识不强等弊端34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？（1）广播是在电传输条件下，单纯运用声音符号的线性传播2）广播的传播符号指的是广播赖以携带信息，表达思想、情感的物质载体广播是诉诸听觉传播的媒体，重要依靠声音符号传递信息3）广播的传播方式是由它的符号系统——声音符号和传输系统——电传输互相作用而形成，广播的传播特点也同样受到两者的影响和制约。

具有远距离瞬间式传播、单向辐射式传播、稍纵即逝式传播、伴机随着式收听、被动横向比较式收听、虚拟交流式收听的特性35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？（1）功能不同2)制定程序不同3）作用机制不同4）稳定限度不同五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响1）电视媒体的功能属性：诉诸直观感觉；提供大众娱乐；参与政治生活；发挥经济作用；发明视听文化2）传播优势：表现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参与感迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具有人际交流色彩的媒介3）对受众的重要影响：A：正面影响：提供消遣和娱乐，帮助人们达成心绪转换的效用；拟态人际关系，满足人们对社会互动的心里需求，达成人际关系效用；为受众提供自我评价参考框架，实现自我确认效用；获得相关信息，及时把握环境变化，达成环境检测效用B：负面影响：“电视人”理论和“容器人”理论随着着电视的普及而诞生和成长的一代人，在封闭的缺少现实社会互动的环境中成长，满足与与媒介接触而不能自拔；价值行为和选择必须从媒介中寻找依据；养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。

37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的因素现实表现：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告因素：存在多种主客观因素，客观方面，在新闻传播引入市场因素、实行市场运作之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力；主观方面，某些媒体及新闻工作者自身放松规定，随波逐流，无视自己的社会使命和道德责任，滥用新闻自由权利，贪图小团队和个人私利，致使一些新闻单位和新闻工作者屡屡出行违反新闻职业道德的现象可适当扩展）六、综合应用题(本题12分)38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题2023年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的因素未能及时查清，对其也许导致的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惊心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采用应对措施问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应当采用哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?问题三：作为训练有素的公关人员，应当如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?（1）从公关角度分析，这是一起公共卫生危机事件，假如解决不妥，在某种情况下，也会转变为国家危机事件。

2）A.迅速、公开、诚实地作出反映一方面做到快速反映，做好基础传播，第一时间防止流言的病毒性裂变媒体是最佳的选择，迅速与媒体联系，从新闻、病理等角度进一步反复教育公众，并通过大量的管理防控与产品加工环节的传播，消除人们恐惊心理B.适当的过度反映，果断坚决地传递信息传递病例数字，以及政府严格把控生产安全工作，防范“猪流感”于未然的信息，加强人们的信任度，并将猪流感防控的研究进展实时公布C.尊重记者的新闻报道，与主流媒体保持畅通的沟通渠道，召开新闻发布会，适时安排领导与媒体见面，制定应急措施3）与媒体沟通获取最佳效果需做到以下几点：A.开诚布公，诚实应对媒体；及时积极地提供服务保持与媒体的密切联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供具有新闻价值的有关信息；尊重新闻媒体的工作方式与价值观；适度原则，向媒体提供的信息要少而精，提高信息的质量，同时，寻找合适的记者或部门投递资料；平等地对待各种新闻媒体B．邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会，做好各种准备，掌握会场上的积极权全国2023年1月自考现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( D )A.麦奎尔 B.卢因C.麦克卢汉 D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是( B )A.信息 B.物质实体C.符号 D.人员3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( A )A.《罗马公报》 B.《新到新闻》C.《每日新闻》 D.《巴黎新闻》4.世界上第一份成功。