《精编》帮助您准确击中您的客户.ppt

1 FOCUSMEDIA 顶级商务楼电梯液晶广告联播网帮助您准确击中您的客户 2 大众传播的时代已经过去当产品日益细分市场 细分受众而我们的传统媒体却无法有效地区分受众族群 传统媒体的缺陷 分众性不强 3 人们主动关注的是媒体内容而非广告选台器的滥用 使广告开始时往往人们开始转台ACNelson提供的是节目收视率 广告被收视的机会仅为节目内容的35 传统媒体的缺陷 广告的被动收视 4 北京本地总计有九个频道 上海有十一个频道人们晚间可以收视的30 40个频道每个频道每晚有至少50条以上的广告品牌广告相互干扰 品牌不易被认别与记忆 传统媒体的缺陷 强大的干扰 5 分众型媒体清晰区隔与锁定受众在高学历 高收入的企业管理层与时尚白领人士主动地收视在原本枯燥 毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下 广告具有强制性收视作用 且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏低干扰高频次商务楼宇是个封闭的环境 其广告渗透率极低 本项目采用排他性的方式 基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告总计只有8 12条商业广告 循环播放100次以上 势必将对广告品牌产生深刻记忆 新的分众媒体 顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网 6 锁定高收入目标受众 Aged25 50Income平均4500以上大专以上学历82 社会财富的主要创造者社会最活跃的消费阶层中高档 时尚商品的领先购买者和意见领袖企业高级经理人与企业主阶层工作繁忙 电视 报纸接触率低 他们将在Office电梯口或电梯中被我们的广告触及 数据来源 CMMS 7 顶级商务楼电梯高级液晶电视系统 硬件设备 17英寸液晶电视双音响设计自动定时启动自动循环播放专利无线同步技术 8 地点上海顶级的60个知名OFFICE和知名商厦 总计480部电梯位置电梯大堂按纽上方或电梯中形式6条30 商业广告循环播放3 60 的商务信息广告专集循环播放1 15 大厦自有宣传广告 免费 频次每条一天循环播放102次 上午8 15 下午18 45 地点与形式 9 2003年2月10日 20日 新生代市场监测机构将上海商务楼宇液晶电视广告系统作为其创新媒体自主调查的对象 并通过CATI和拦截访问 对本项目开展了调查 结果表明A 装有液晶电视的商务楼宇内被访者平均月收入 4500元大专及本科以上学历 82 400部电梯平均日流量1 227 000B 人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率每次乘坐或等候都看 55 经常和比较经常收看 30 不太看 乘坐四次少于看一次的 10 新生代创新媒体自主调查数据 上海 10 C 人们乘坐电梯的频率是平均5 3次 天D 人们每次等电梯平均会化去2 4分钟E 人们对于商务楼宇的液晶电视广告的态度为非常接受 85 很喜欢 75 认为形式很新颖 90 认为广告内容很可信 72 认为广告留下深刻印象 66 认知都是中高档品牌广告 78 新生代创新媒体自主调查数据参考 上海 11 F 认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告1 汽车2 及数码产品3 房产4 金融5 娱乐休闲6 高档化妆品G 在AFTERMONTHRECALL一个月内不同媒体形式广告记忆率调查中商务楼宇液晶电视广告媒体品牌记忆 4个电视台广告品牌记忆 3个报纸广告品牌记忆 2个杂志广告品牌记忆 3个公车车体广告品牌记忆 2个候车亭广告品牌记忆 2个地铁广告品牌记忆 3个 新生代创新媒体自主调查数据参考 上海 12 覆盖4500家以上优秀公司 固定人口超过225 000覆盖60个顶级商务大厦和知名商厦 总计480部电梯每个电梯平均日流量2454人次 每个液晶电视日覆盖人次为1227人次 CMMS 媒体日覆盖人次 60 8 1227 588 960 定价策略的基础 覆盖人口 13 定价策略的基础 有效收视率 根据CMMS的调查 这些OFFICE中每次等待电梯的时间平均为2分24秒 每次收看的比例为85 则有效收视率为 2分24秒 6分15秒 x85 33 同类似电视媒体的广告有效收视率为节目收视率的35 相比 引自著名媒体人李志恒 媒体研究 基本处在相同水平 现在报纸动辄每天相当于50 100条通栏的广告量 在如此强大的广告干扰度的情况下单条通栏广告的有效收视率也远远低于30 14 每天每个电梯覆盖收视人次达到1227人次按30秒广告作为基础定价单位 按每个电梯每天刊例价设定为65元 则目标受众CPM成本为 合理的价格定位 单价设定 65元 1227人次 X1000 53元 15 以30秒广告每个电梯65元 天作为基数15天价格65元 480 11个工作日 343 200元广告周期每轮为15天 每月1 15日和16 30日各为一个轮次 每条广告每天滚动播出102次 合理的价格定位 16 合理的价格定位 考虑到媒体的有效覆盖 从运营第一年开始 每年在各城市都会继续增加10 15栋联网的商务楼宇 而刊例价保持不变 根据各个城市的具体情况 还将把各城市的热点场所如知名的SPA 健身房等纳入联网 而刊例价保持不变 17 CPM成本分析 以上海为例 注 均以刊例价计算 RMB 注1 STV OTV普通受众的CPM成本 以AcNelson频道CPRP推算注2 根据CSM上海电视节目观众构成 25 54岁点总电视人口的44 2900元以上占20 注3 顶级办公楼宇人口目标受众CPM成本估算 根据新生代办公楼宇液晶电视调查推算70 月收入大于3000元 18 CPM成本分析 与电梯海报相比 19 从受众广泛性和对普通受众的CPM成本而言 传统电视广告略占优势从对年龄25 50岁之间 收入 3000元的企业管理层和时尚白领阶层而言 商务楼宇液晶电梯系统具有明显的有效CPM成本优势这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显 量化角度思考 20 如果你的消费者是天天工作或出入于这些顶级OFFICE中的高级主管 时尚白领 如果你希望在短时间内对这些人群产生有效覆盖与高频次接触 我们的液晶电视系统将是你最有效益的选择当您的广告在我们的系统中播出一个月 你的目标受众超过20次以上收视 势必在他们心智中构成了极为深刻的记忆 量化角度思考 21 招商银行 花旗银行 深圳发展银行NOKIA FUJI LG奥迪A6 上海大众诗芬 联合利华轩尼诗 豪雅表 我们的客户 22 打造中国强势分众多媒体品牌FOCUSMEDIA谢谢 。