广告专业广告摄影.doc

[键入文字]广告摄影 §0.3广告摄影与摄影广告摄影广告：摄影广告是运用摄影方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，它与文字、绘画广告一起，构成了印刷广告的整体摄影广告以广告照片为主，同广告文字、广告美术设计有机结合，是一种完整的广告成品摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果 广告摄影：广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”，它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影 第一章 广告摄影概述§1.1广告摄影的定义广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段§1.2广告摄影的特征 广告摄影既要求清晰、逼真的客观视觉形象，又必须具有生动感人的艺术效果，其作为一门专业摄影应该具备的两个基本特征：专业性特征和艺术性特征①专业性特征 广告摄影不同于艺术摄影，不以审美为主要功能，不以反映摄影家个人趣味、情感与思想为主旨；而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专业摄影的前提②艺术性特征 广告摄影以摄影艺术的表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性地达到广告宣传的专业性要求。

因此，为有效地传播广告信息，在不违背真实、准确、可信的基础上，广告摄影应充分运用摄影的艺术手法与技术手段来增加作品的表现力广告摄影的专业性特征和艺术性特征，它们既互为独立又相互依存广告摄影的创意与制作，就在于使这两个基本特征得到完美统一 广告摄影师的创作水平，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的基本特征得到完美的统一，这是解决广告摄影“视觉传达信息”的根本立足点广告摄影又是一种图解性摄影，它以照片的形式体现出作者预先想要表达的意图而其它种类的摄影一般都不具有这样显著的特性§1.3 广告摄影的分类§1.4 广告摄影的形成与作用§1.5广告摄影的形象表达§1.6 市场营销与广告摄影§1.6.3市场营销与广告摄影的关系市场营销也可称作市场营运，是一个整合概念，也包含广告营销广告摄影”是一个复合词，广告与摄影在这里互为因果，它首先是广告，而摄影是整个广告促销宣传中的有效手段，为广告服务；但它又是摄影，是视觉艺术，广告的内容要通过它去表现，去展示，因此这是摄影艺术中属于专业摄影的门类，广告摄影在成为特殊的广告形象的同时，又非常强调市场意识和营销概念，是商业性和摄影艺术的完美结合广告摄影是从属于整个市场营销企划活动的独特的表现形式，它以相机为工具，市场为对象，传播为方式，效益为根本，无疑是一个以赢利为目的的行当。

它有独特的表现形式和创意，包括设计制作，有一定的独立性和独创性广告摄影作为一门专门的行业，竞争也相当激烈广告主花钱提出各种要求，其营销目标和创意思路和广告摄影作品的内容和形式必须达到高度的一致性，这要靠广告摄影师的专业技能及其他有关部门的协调能力，也要和广告客户达成共识作品并非一般拍下产品，贴出去就完事了，而是以富有“冲击力”的视觉效果去吸引观众，达到促销的目的第二章 广告摄影创意与视觉表现第三章 广告摄影专业设备§3.1照相机的基本知识§3.2照相机镜头1变焦镜头：变焦镜头可通过调节焦距来仔细调整被摄体的画幅每一只变焦镜头包括了三四只固定焦距的镜头的焦距范围，给你的合理消费带来巨大的灵活性由于无需顾及镜头的更换，因此错过重要瞬间的可能性也相应减小变焦镜头适用于拍摄动态画面§3.3 闪光照明设备闪光照明设备可分成以下几类：摄影棚用照明设备、内藏式闪光灯和轻便型附加闪光灯虽然内藏式闪光灯是一种方便的照明光源，它常用于补充日光，但它有自身的缺陷首先，其光输出的光强度有限如果它是唯一的光源，那就只能用于照明相对近的被摄体其二，内藏式闪耀 灯总是正面相对被摄体，容易产生刺目的、缺乏诱惑力的光线。

其三，内藏式闪耀 灯和镜头靠得非常近，这会产生红眼现象，造成人物瞳孔发红相对而言，附加闪光灯和手提式闪光灯就灵活多了一般来说，它们具有较强的光输出量，其闪光灯光可以转变角度把光打在墙或天花板上，采用反射照明，以获得柔顺，自然的照明效果而且其闪光灯头可距镜头足够远，避免红眼现象第四章 广告摄影的用光技术和照明设备§4.1广告摄影用光的基本知识摄影上，光线特性的研究一般从光度、光质、光位、光型、光比和光色等六个方面着手　　顺光，是指光源从拍摄方向正面射向被摄体的光线，所以亦称“正面光”顺光时，被摄体受到均匀的照明，景物的阴影被自身遮挡，影调比较柔和，能隐没被摄体表面凹凸及褶皱，但处理不当会会比较平淡顺光照明不利于在画面中表现大气透视效果，表现空间立体效果也较差在色调对比和反差上也不如侧光侧逆光丰富顺光的优势不但影调柔和，同时还能很好的体现景物固有的色彩效果，在进行光线处理时候，往往把较暗的顺光用作副光或者造型光用正面光翻拍书画、文件却十分适宜§4.1.3光质 光质指光的硬、软特性所谓硬，指光线产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明、反差高；所谓软，指光线产生的阴影柔和不明快，轮廓渐变、反差低。

硬光带有明显的方向性，它能使被摄物产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现硬光往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感，软光往往给人轻柔细腻之感　　影室布光技巧：为了取得理想的光影效果，影室布光时除了要遵循布光步骤和规律外，还要特别注意掌握以下这些技巧和要领 1.控制好光源面积和扩散程度 ：光源面积的大小直接关系到光源的发光性质，而光源的发光性质又影响到被摄体的明暗反差因此，控制好光源面积和光源的扩散程度就可较好地控制被摄体的明暗反差效果2.保证足够的照明亮度：足够的照明亮度可使我们自如地通过光圈来控制所需的景深3.选择合适的灯距：灯距的大小直接影响到被摄体的受光强度和被摄体的明暗反差效果当灯距很小，并且光源面积小于被摄体时，光源可看作点光源，被摄体的反差较大；反之，当灯距很大时，光源可看作面光源，被摄体的反差较小4.尽量少用灯具：布光中，并不是灯具用得越多越好，使用灯具数量过多，不仅使布光显得复杂，而且会带来杂乱无章的投影必要时，可选用反光器进行补光 5.多用反光器 ：在布光中提倡多使用反光器，除了它不大会产生令人厌恶的投影外，还在于各式各样的反光器能提供不同光性的反射光，易于控制效果。

6.恰当的光比控制：布光中的光比控制一般以真实表现被摄体本身固有的表面亮度、质感和色彩为原则在不违背广告创意的前提下，摄影师也可根据自己的个性和习惯，创造性地控制光比，以求得布光上的新意§6.2数码摄影的技术优势数码摄影的诸多优势主要表现在下面四个方面：（1）质量精良、效果可靠目前最高端135单反数码相机有效像素已经达到1700万像素，而为专业的120相机所生产的数码后背已经达到惊人的地步， 数码图片像质的清晰度和细腻程度都完全达到广告摄影的要求，数码广告摄影作品在亮度、对比度、色彩饱和度、构图剪裁上等方便处理，后期二次创作利用数码技术比传统暗房技术更容易、可靠2）节约资金、成本低廉对于传统胶片摄影而言，数码相机和数码后背的普及在某种意义上节约了购买胶片、冲洗、扩印的资金，数码技术使广告摄影拍摄的成本降到了极限3）调节简便、快速高效数码相机感光度、白平衡范围宽，可以在拍摄过程中随时更改感光度、白平衡去适应不同的现场大大扩大摄影师的活动范围：室内、室外、白天、夜晚、晴天、阴天等，一台数码相机均能解决问题数码相机的存储量多，一个小小的存储卡可存储成百上千的数码影像，关键时刻使用数码相机再也不会因胶卷消耗而错过精彩的瞬间。

数码相机获取影像的速度快，数码相机拍摄后即可显示所拍影像，并可依据需求随时选择存储、删除或传输在拍摄中广告摄影师和客户很快知道是否完成此次拍摄任务，双方将会有更多的补救措施，更快的完稿速度4）存储安全、交流方便数码影像资料的储存和查找安全、便捷，资料可以储存在光盘或电脑的硬盘上，占用空间小，储存的时间会比储存胶片和相片的时间长得多，影像质量不会因储存时间的久远而改变每一幅数码广告影像资料在电脑上都可以编辑对应文档名称，需要时能轻松查找到资料数码广告影像可以通过internet（互联网）进行传递，即使拍摄地点和广告客户千里相隔,也可以及时地传输影像，及时地加工制作，而不受地域、时间、空间的限制,也开启异地不同的广告摄影师、数码后期处理专家协同工作的新模式§8.3时装、饰品、化妆品与人像摄影时装摄影的拍摄技巧：就像买时装的顾客很多一样，拍时装的方法也有许多时装摄影师必须要知道如何宣传这件时装并懂得这件衣服是面向哪一类观众的如果是为了登在杂志上的，就要弄清照片将怎么用再如，百货公司坚持要这种类型的照片，专营商店要另一种类型的，因此必须弄明白主顾是追求格调还是要宣传商品假设要拍的衣服是料子有立体感，而没有颜色图案，为达到应有的效果，拍摄的注意力必须集中在衣服料上。

比较侧光的照明能保证最有效地显示衣料的质地，因为衣料的每一个小凸阴都会造成一个阴影 突出衣料意味着要用强反差照明，所以主光源灯光就特别讲究 §8.3.2饰品与化妆品摄影§8.3.3.3 人像摄影的用光1. 伦勃朗布光法“伦勃朗布光法”是男性人像运用最广泛的一种它是以荷兰著名画家伦勃朗的名字命名这种布光法的基本特征是将光源移到和摄影机成45 度角处，左右皆可，摄影机与人物是平行角度由于受光部与投影部的造型作用，从而使人物呈立体感，且画面产生纵深感这种人像布光法起源于欧洲，结合了西方民族的人种结构特征其效果是立体感强，层次变化丰富，人物的阴阳面对比呈明显的视觉张力 “伦勃朗布光法”它的特殊之处在于，主光照射形成的暗影出现在离照相机较近的那半边脸上而一般拍3/4正面人像时，离照相机较近的那半边脸是明亮的伦伯朗布光法是将主光源放在摄影机的左边主光照射在鼻子上形成的暗影从鼻子一直延伸到嘴边，同时在面颊上形成一个三角形光区因此，要保持暗影浓重一些，辅光可以减弱，比例为9：l左右为了不使人物的暗部隐没在暗色背景中，在模特儿的头部后上方要用一个塑型光，用以勾勒出人物的外耳轮廓此时应注意的是不要让塑型光照到脸上。

伦勃朗布光法又名暗影布光法。