第一财经品牌传播方案.ppt

第一财经品牌传播方案2012.04.25今天我们身处何方：宏观环境¤经济发展成为中国第一主题；¤创造财富成为全民信仰；¤金融成为人们的日常生活的一部分今天我们身处何方：人们需求¤每个人都有一个财富梦想；¤财经信息服务成为一种迫切需要；¤专家需要信息，精英需要知识，大众需要常识今天我们身处何方：竞争状况¤每一种专业媒体（电视/报纸/周刊），都有专业劲敌；¤每一个专业劲敌，都有专长与传统优势；¤但整体而言，只有割据没有霸主我们有何争雄的资本？¤中国独家全媒体财经平台；¤着眼国际，观念创新；￿ ￿¤信息新时代的服务意识我们面对的是什么样的人群？¤懂：懂： 企业管理人员、机构投资专业人士 具备专业的判断能力，需要及时、全面的财经信息¤不懂：不懂： 普通大众 缺乏财经常识，需要明确的财经指南¤半懂半不懂：半懂半不懂： 散户投资人、都市白领 有一定财经知识，需要深度的财经分析人们需要什么样的财经媒体？¤全面的信息¤理性的判断¤深入的分析¤及时的情报¤方便的获取“做中国最大的全媒体金融与商业信息服务集团” 如何读解？¤不是媒体，而是信息服务商¤不是媒体，而是智库综述：¤信息时代既提供了机会，也带了许多困惑。

¤普通大众因为常识的缺乏而需要更为直接的工具¤第一财经作为最大的信息服务商，要为时代传道，￿￿￿￿￿￿￿￿也要为大众解惑传播口号：答案￿第1财经¤我们是服务商，也是智库我们是服务商，也是智库¤我们是时代的传道者，也是大众的解惑者我们是时代的传道者，也是大众的解惑者¤我们为混沌的信息时代的消费者提供明确、直接的答案我们为混沌的信息时代的消费者提供明确、直接的答案创意表现标准组合：13共有两套方案好时代篇”与“坏时代篇”为一正一反，两支组成一套阐述比较完整，形式也比较特别当然单独也可成立，但最好两支都做“问号篇”是第二套方案单独一支TVC14好时代篇从正面阐述信息时代的种种好处，它为人们提供了许多机会，而这些机会，也是第一财经将带给你的第一财经作为答案，帮助你抓住时代的机会！15一个白领小伙走在城市的街上城市中人来人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人说，这是最好的时代 信息让每个人获得平等的机会 有的信息在空中高速碰撞，粉碎，纷纷落下坐在街边咖啡座上的白领小伙打开电脑，哈哈大笑公园长椅上的老人打开报纸，不屑地撇撇嘴广场喷泉边的女孩打开杂志，流下开心的泪流旁白：每一分，每一秒， 信息就像空气，在我们身边流淌；一个老板模样的人摇下车窗，信息从两边飞入车里，穿梭而出飞到白领小伙子面前旁白：无论达官贵人，还是普通人， 信息面前，一视同仁；会议室里，正在开董事会，图表信息从幻灯投影上飞出小伙子拿出边走边看旁白：再机密的内幕， 很快水落石出。

书房里，埋首书堆里奋笔疾书的财经专家刚写到纸上的信息立即从纸上飞出窗外旁白：最有见地的专家， 成为我们的智囊成千上万的信息飞进白领小伙的脑袋小伙子的眼睛变得深邃旁白：更重要的是， 发达的信息滋养了发达的头脑，白领小伙蓦然睁开眼他看见一个成功人士模样的自己坐在对面对他微笑旁白：每个人可以凭自己努力， 获得梦魅以求的财富全景，城市中，许多信息如鱼穿梭明媚的阳光打在每一个身上旁白：有人说这是最好的时代， 每个人，都可以更富有 你认为呢？第一财经各种媒体的ICON一字排开字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1财经财经第一财经LOGO 字幕：全媒体财经信息服务商【【好时代篇好时代篇】】1617【好时代篇好时代篇】旁白/字幕：有人说，这是最好的时代信息让每个人获得平等的机会每一分，每一秒，信息就像空气，在我们身边流淌；无论达官贵人，还是普通人，信息面前，一视同仁；再机密的内幕，很快水落石出最有见地的专家，成为我们的智囊更重要的是，发达的信息滋养了发达的头脑，只要努力，我们就可能获得梦想的财富，财富，从未距离我们如此之近。

有人说这是最好的时代，每个人，都可以更富有你认为呢？答案答案 第第1财经财经全媒体财经信息服务商18坏时代篇从反面阐述信息时代的种种困惑，它为人们带来了许多阻碍，而这些阻碍，由于有第一财经在，而变成可以跨越第一财经，帮助你厘清时代的迷思！19一个白领小伙走在城市的街上城市中人来人往，一串串信息在人群中高速穿梭旁白：有人说，这是糟糕的时代， 信息泛滥使许多人无可适从有的信息在空中高速碰撞，粉碎，纷纷落下落下的信息堆叠在街上，落小伙子脚下旁白：每一分，每一秒， 信息就像垃圾，让我们窒息；一些信息架在两座高楼之间，形成一座虚假的桥旁白：一些信息是虚假的， 相信它只会误入歧途一些信息挂在楼顶大时钟的指针上指针飞快转动旁白：一些信息是无用的， 理会它纯属浪费时间坐在街边泡茶聊天的老头老太太许多信息从他们手里飞出旁白：人人都是专家， 看法的都有道理草地上两条小狗互相汪汪叫着五颜六色的信息也从它们身上飞出旁白：每个人都是媒体， 言语都很华丽白领小伙站在一个十字路口，徘徊不定各种信息从身边嗖嗖飞过旁白：真正帮助我们实现财富梦想的信息， 究竟在哪里？全景，城市中，许多信息如鱼穿梭阳光打在每一个身上旁白：有人说这是糟糕的时代， 过度的信息埋没了真正的机会。

你认为呢？第一财经各种媒体的ICON一字排开字幕淡入：字幕淡入：答案答案 第第1财经财经第一财经LOGO 字幕：全媒体财经信息服务商【【坏时代篇坏时代篇】】2021有人说，这是糟糕的时代，信息泛滥使许多人无可适从每一分，每一秒，信息就像垃圾，简直让我们窒息；许多信息是虚假的，相信它只会误入歧途许多信息是无用的，理会它纯属浪费时间人人都是专家，看法的都有道理坏时代篇坏时代篇】旁白/字幕：每个人都是媒体，言语都很华丽真正帮助我们实现财富梦想的信息，究竟在哪里？有人说这是糟糕的时代，过度的信息蚕食了我们的生命你认为呢？答案答案 第第1财经财经全媒体财经信息服务商22问号篇这里我们试图给出一些画面修改的方向建议，配合文案的结构从时代、社会、生活到个人，一层一层，表现一财的专业广度与思想深度还是那句话：“答案”不是自封的，而是基于专业智慧与情感共鸣后的一致结论！23都市中，一个年轻白领站在一片空地上许多现代高楼迅速从他面前崛地而起璀璨的霓虹灯纷纷出现，争相闪烁橱窗里的商品琳琅满目迅速出现牵着宠物的时尚男女与成功人士纷至沓来，招摇而过许多问号如汽泡般升腾而起字幕+旁白：生于这个时代， 我们应该怀疑， 还是应该赞叹？黎明的城市，仍沉浸于一片宁静之中只有晨风轻轻吹拂着仍未熄灭的街灯城市广场的大屏幕无声播放着一场时装发布会年轻白领坐在十字路口的长椅上，手里握着一杯咖啡一个问号从空空的广场上浮现字幕+旁白：狂欢之后， 一切将归于寂灭， 还是继续灿烂？太阳初升，逐梦的人们从城市各个角落冒出来卖早点的小贩，上班的白领，拖着行李出差的商务人士一个楼盘的售楼处开门迎客一家奢侈品店涌进了许多顾客职业介绍所门前的人也渐渐多起来证券交易所里繁忙起来，起伏的股票指数曲线瞬息万变大厦前一只牛的雕像，上方出现一个问号字幕+旁白：财富的累积， 将使人人受惠， 还是彼此疏淡？年轻白领走过欢声笑语的海滨公园人们在阳光下自由自在地享受闲暇时光时尚男女坐在过山车上呼啸而过幸福的新郎新娘摆出种种姿势拍婚纱归照一个小女孩迎着风，吹出一串七彩的泡泡泡泡上出现一个问号字幕+旁白：我们的生活， 会变得更加美好， 还是在风中飘荡？小区门口，一家人挥别亲友登上旅游大巴一家临街的小公司开张，挂片剪彩4S店门口，一对情侣开着新车欢天喜地启程一个小伙子在公司门口摆满鲜花向女友求婚 一块巨大的广告片突然升起，上面大字：庆祝XX网纳斯达克成功上市白领走在街上，走在汹涌的人潮中头上升腾起问号字幕+旁白：喧嚣之中， 谁在乎你的梦想， 谁关心你的期盼？第1财经各种媒体的ICON一字排开，形成一个鼎盛的阵容。

字幕淡入：答案字幕淡入：答案 第第1 1财经财经第一财经LOGO 字幕：全媒体财经信息服务商【【问号篇问号篇】】2425生于这个时代，我们应该怀疑，还是应该赞叹？狂欢之后，一切将归于寂灭，还是继续灿烂？财富的累积，将使人人受惠，还是彼此疏淡？明天的生活，会更加美好，还是在风中飘荡？喧嚣之中，谁在乎你的梦想，谁关心你的期盼？答案答案 第第1财经财经全媒体财经信息服务【【问号篇问号篇】】旁白旁白/字幕字幕26平面这一套平面创意形式上以文字为主显得独特，与金融类（如银行）广告和其它财经媒体明确区分文案一定显示出睿智的特点，可以大到时代，可是贴近消费者心理，也可以是社会事件的快速反应以对话/讨论的形式，突显服务意识2728293031平面应用示例平面广告应用于杂志、户外是什么样子？3233343536平面以问号为视觉记忆点，它出现在这个时代的每一个角落，也出现在日常生活里突显第一财经作为“答案”的角色3738394041平面应用示例平面广告应用于杂志、户外是什么样子？4243444546第一财经品牌形象最后成片第一财经品牌形象TVC旁白：世界上，是否真有怀才不遇？真的有一笔投资摆在你面前，你能接得住吗？真的给你一份好工作，你能胜任吗？真的遇到一场爱情，你能抓住吗？究竟是你辜负了机遇，还是机遇辜负了你？有机遇，如何不错过？答案，第一财经 谢谢。