旅游网站评价指标分析.doc

旅游网站评估指标：携程旅行网穷游网网站类型B2C交易服务型网站，提供酒店、机票预订等全方位旅行服务的网站行业、协会信息门户，提供旅游资讯和增值服务的提供商网站简介携程旅行网品牌创立于1999年，总部设在中国上海，是中国领先的旅行服务公司，它成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过4000万会员提供集酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范穷游网是中国第一家，全球最大的运用互联网电子信息技术提供跨国多目的地(以海外为主)的中文旅游资讯（也提供了不少有关自助游的资讯）和增值服务提供商网站结构“国”字形布局：就是整个页面布局类似“国”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、搜索区等，中间是主内容区，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告国”字形布局：就是整个页面布局类似“国”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、搜索区等，中间是主内容区，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告网站风格简洁明了、沉稳大气色调明快、令人舒适网站导航系统页面顶部为主导航栏，有首页、国内酒店、海外酒店、国内酒店、时令推荐等11个导航，左右两侧为两级导航条，整个网站内容由静、动图片和文字构成，有条不紊，直观而不杂乱。

点击任一导航、标题内容或进行搜索时都是在原有网页基础上进行前进，也可后退页面顶部为主导航栏，有资讯、保险、全球租车、机票、穷游锦囊等10个导航，左右两侧为两级导航条，内容丰富、标题明显点击首页的任一导航、标题内容或进行搜索时都是与首页分开进入另一个网站，属于外部链接访问人数日访问量平均为1300百万人（以2011年1月到3月中旬为据）日访问量平均为100百万人（以2011年1月到3月中旬为据）网站客户服务内容向超过4000万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户、近千条度假线路及旅游资讯在内的全方位旅行服务提供跟旅行相关的签证，景点，交通，住宿，美食，购物，娱乐，交友一网打尽访问者平均浏览时间和深度页面浏览量一周平均为7.10000，三个月平均为7.28000. 日独立页面浏览量一周平均约为844229，三个月平均约为828323（以2011年1月到3月中旬为据）页面浏览量一周平均为4.60000，三个月平均为5.40000.日独立页面浏览量一周平均约为67905，三个月平均约为68517（以2011年1月到3月中旬为据）网络广告类型横幅、按钮、对联、文字链和宽屏等多种形式，机票夹带具有独特的渠道优势,精准投放 ；旅游类客户可选择功能型频道或者进行活动推广策划。

广告作用于销售终端，推广销售两位一体 ；品牌类客户多样的渠道创意包装组合： 栏目冠名、度假线路冠名、活动设计或者结合酒店机票度假主题进行合作横幅、按钮、对联、文字链和宽屏等多种形式，旅游类客户可以根据导航提示搜索；与各地旅游局、各种交通运输部门、保险行业进行合作，通过广告来链接；提供最新旅游资讯行业分析携程网目前已经发展成为国内最大的旅游电子商务网站和最大的商务及休闲度假旅行服务公司，其目标用户群主要用户是个人旅游爱好者、家庭或者团体，这些用户具有较强的消费能力，而且对携程网提供的业务具有需求，使用频率高高科技和传统产业的结合是携程网的核心竞争力所在利润来源主要是四块：酒店预订代理费；机票预订代理费；自助游中的酒店、机票预订代理费以及保险代理费；广告携程网通过中间市场把供应商和消费者连接起来等竞争对手有艺龙旅行网、芒果网在短时间内不会有竞争对手超越，庞大的客户群成为了他们的巨大门槛优势，而长时间来看，这种模式还是有一定的缺陷的，携程的利润来自于收取中间价差，如果航空公司联手打造一个类似于携程的更优秀的机票平台，那么携程的市场份额必将会越来越少，目前东航已经与阿里巴巴合作合作推出相关机票合作平台，不久的将来在机票预定领域定将会有一场血肉之拼。

携程应该另寻找服务项目，附加一些服务价值　 穷游网在中文海外旅游内容和服务领域相比同类网站领先优势巨大目前已汇集了超过120余万篇最新，最及时的游记，攻略和旅行小贴士，还在迅猛增长中拥有高质量庞大且忠诚的访问群体，有着巨大的B2B市场客户和巨大的网站群，为客户提供巨大的后台技术优化技术，以服务客户为主，通过各种关键词的推广来达到促进点击量和订单的模式穷游网是中国排名最高的旅游网站之一市场有限，这一类型的旅游网站中同程网、欣欣旅游网、51776都是行业的佼佼者，竞争很激烈，且想做B2B的越来越多，在利润率不是非常高的旅游行业，要想拿到企业的资金支持，需要付出更多的努力，为企业提供的不是巨大的门户点击量，最重要的是点击率的转换订单是网站价值的体现知名企业分析评估指标：欧莱雅（中国）官方网宝洁中国官方网网站类型品牌宣传型网站：网站非常强调创意设计，但不同于一般的平面广告设计网站利用多媒体交互技术，动态网页技术，配合广告设计，将企业品牌在互联网上发挥得淋漓尽致本类型网站着重展示企业CI、传播品牌文化、提高品牌知名度对于产品品牌众多的企业，可以单独建立各个品牌的独立网站，以便市场营销策略与网站宣传统一。

品牌宣传型网站：本类网站非常强调创意设计，但不同于一般的平面广告设计网站利用多媒体交互技术，动态网页技术，配合广告设计，将企业品牌在互联网上发挥得淋漓尽致本类型网站着重展示企业CI、传播品牌文化、提高品牌知名度对于产品品牌众多的企业，可以单独建立各个品牌的独立网站，以便市场营销策略与网站宣传统一网站简介　 欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年，总部设在法国巴黎，除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，总部设在美国俄亥俄州辛辛那提一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其在中国的业务发展历程网站结构“三”字形布局: 这种布局一般采用简单的图片和线条代替拥挤的文字，给浏览者以强烈的视觉冲击.“三”字形布局: 这种布局一般采用简单的图片和线条代替拥挤的文字，给浏览者以强烈的视觉冲击.网站风格就如其宣传的品牌理念一样：典雅大方、充满时尚气息整体布局简洁明快，一目了然，给人很酷的感觉沉稳大气，但是又透着一种温馨的感觉，整体布局简洁明了，一目了然。

网站导航系统页面顶部为主导航栏，有我们的公司、职业、重要品牌、研究开发等7个导航，左右两侧为两级导航条，整个网站内容由静、动图片和文字构成，主要版块报导了公司时下的主要活动点击任一导航、标题内容或进行搜索时都是在原有网页基础上进行前进，也可后退进入界面以Flash方式，但是要回到首页只能点击logo： CHINA页面顶部有首页、宝洁招聘、联系宝洁等构成的小导航栏，再往下才是主导航栏，有关于我们，品牌产品，宝洁创新，企业责任，新闻与观点5个导航，左右两侧为两级导航条，整个网站内容由静、动图片和文字构成，主要版块报导了公司时下的主要活动点击任一导航、标题内容或进行搜索时都是在原有网页基础上进行前进，也可后退访问人数日访问量平均为5百万人（以2011年1月到3月中旬为据）日访问量平均为27百万人，主要浏览的人群国家有美国、中国、印度、法国、英国、土耳其等以2011年1月到3月中旬为据）网站客户服务内容展示公司的情况、品牌信息、科技开发、与公司有关的新闻时事、提供就业机会等在“公司概览”、“研究开发”等导航方面内容详细、全面，有数据支持集团销售额的增长 展示公司的情况、品牌信息、科技开发、与公司有关的新闻时事、提供就业机会、企业责任等。

主导航栏的内容过于单一、不够详细，在展示企业时不能很好展现出一些实际情况访问者平均浏览时间和深度页面浏览量一周平均为3.90000，三个月平均为3.90000.独立页面浏览量一周平均约为6423三个月平均约为6423（以2011年1月到3月中旬为据）页面浏览量一周平均为2.3，三个月平均2.2独立页面浏览量一周平均约为13459，三个月平均约12786以2011年1月到3月中旬为据）网络广告类型无行业分析欧莱雅进入中国显得有些晚，这与法国企业对中国的认识滞后有关但欧莱雅不愧是一个世界一流的跨国企业，以其拓展境外市场的丰富经验、经过一连串的并购使之本土化和精湛的市场细分策略，用多品牌瓜分的市场手段，完成了对中国市场的精心布局，迅速站稳了脚跟并力争全面进入中国化妆品市场欧莱雅业务有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品等，在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势2008年，欧莱雅集团在中国实现销售69.52亿元，较上年增长27.7％，集团目前在中国的共有17个品牌，覆盖了大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道连续8年实现两位数增长，并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列，同时也是亚太地区最大的单个市场。

在中国有三家工厂，分别位于上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌2005年4月,欧莱雅集团在中国上海正式建立和启动了其在亚洲的新的管理发展培训中心（Management Development Center）在业务快速发展的同时，大力支持文化、教育、环保、艺术、科研和公益等项目，积极发起和赞助“中国青年女科学家奖”、“欧莱雅西部助学金”等各种公益活动，得到了社会各界的广泛认可自欧莱雅进入中国以来，销售额一直居于宝洁之下，不过现在这种差距逐渐缩小两个商业巨头的相遇，必定会引发激烈的竞争在香皂、沐浴露和牙膏等日化市场欧莱雅还基本处于空白状态1974年3月26日欧莱雅与雀巢签署了一式六份的“股金合同”，使得雀巢拥有欧莱雅的一大部分股份，而雀巢也明确表示对控制欧莱雅的野心，欧莱雅遇到了强大的天敌二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，销售额超过二十亿美元有领先的大品牌、业务保持了强劲的增长、建立了出色的组织结构并承诺做模范企业公民宝洁的优势表现在首先它对中国的市场很熟悉；其二在中国的洗发用品市场的占有很大；其三通过品牌、广告和推广等手段构建了强大的市场进入进入屏障；最后宝洁的品类很齐全目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。

宝洁的众多品牌属于多元化，以功能做出差异化多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业2000年以来，宝洁正在悄悄地将业务发展的战略重心转向化妆品领域，其化妆品销售额快速增长在竞争对手方面，不仅有欧莱雅，还有联合利华在未来，其在中国的发展趋势为向低端市场挺进并加大市场投入，采取价格调整策略，采用网络营销等手段在网络营销方面，特别是网上商城这一块业务，宝洁与欧莱雅逊色很多，欧莱雅有自己的官方商城，独立于一些购物商城，且网站有属于自己的特色并与公司理念相吻合，既实现销售量的增长，也起到了宣传品牌价值的作用改革开放以来，中国日化产业蓬勃发展，日化产业目前已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。