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专业导论与企业见习课程报告 班级： 姓名： 学号： 指导老师： 日期： 目 录一、服装企业文案调查1. 海澜之家（男装）2. 太平鸟（女装）3. Balabala（童装）4. 曼妮芬（内衣）5. 例外（个性品牌）6. 联邦欧诗兰（UO）二、服装企业岗位设置及要求1. 设计类2. 技术类3. 管理类4. 营销类5. 电子商务三、联邦欧诗兰（UO）1. 时间2. 地点3. 调查过程4. 心得体会四、我的专业学习及职业规划一、服装企业文案调查1.海澜之家男装公司简介：海澜之家服饰股份有限公司成立于2002年，位于美丽富饶的长三角地区，是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服饰供应链销售管理平台企业 公司是一家大型服装企业，业务涵盖高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装的经营，其中品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。

公司下属“海澜之家”、“EICHITOO”、“百衣百顺 ”和“圣凯诺”四大服装品牌品牌文化: 海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增以新模式走红全国以新思维超前研发以新创意提升形象企业内部结构：总经理—生产部—设计部—财务部—办公室—库房 市场营销策略：超大型男装卖场高品位、中价位无干扰、自选式、既“连”又“锁”综合评价：“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂直接进入卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想2.太平鸟女装公司简介：太平鸟服饰集团是以国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性集团，员工人数达5680余人品牌文化：太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”市场营销策略：在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的目标。

综合评价： 太平鸟女装的品牌发展最为迅速以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念3.BALABALA童装 公司简介： BALABALA巴拉巴拉品牌系浙江森马服饰股份有限公司旗下的童装品牌，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，专为儿童创造的国际化品牌品牌文化：巴拉巴拉是一个有创造力的品牌，倡导“童年不同样”的品牌主张，希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验，留给消费者更多的想象空间，激发、释放孩子们的探索、好奇的天性市场营销策略： 以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念综合评价：获得最多认同的童装品牌、终端数量最多的童装品牌、销售额最高的童装品牌、影响力最大的童装品牌巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌4.曼妮芬内衣　公司简介：妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌，1996年曼妮芬第一家专柜在北京开业，1999年曼妮芬把中国的传统节日不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位。

品牌文化：一个人拥有难以形容的魅力，通常和她的仪态风度有关联，使人为之倾倒追求自我的快乐，是她的生活目标自我愉悦、即时享受、活在当下、贪恋美好的事物、享受个人的时光市场营销策略：立足于广大消费者的需求，立志于不断提高品牌的价值综合评价：曼妮芬的成功在于品牌的创造力，设计的首创积极参与女性公益也使得曼妮芬这个品牌更加深入人心5. 例外服饰公司简介: 广州市例外服饰有限公司创立于1996年，主要经营服饰及文化生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业　　品牌文化：例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如企业内部结构：公司现有员工约400人，实行总经理负责制，下设设计研发中心、营销管理中心、产品供应中心、品质管理部、人力资源部、财务部六大部门市场营销策略：例外服饰从未做过广告，若不是国家主席夫人彭丽媛穿着例外的服饰出访，例外也许仍旧低调的在服装界里自得其乐或许正是因为他的低调才让众人惊艳综合评价：“例外”成立来，不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，持续的创新和经营，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨大价值。

6. 联邦欧诗兰公司简介：温州欧诗兰服饰有限公司，是一家以连锁特许专卖模式经营的品牌男装企业，创建于2003年5月公司旗下的品牌之一——“U.ouslan/联邦欧诗兰”，现已发展成为一个成熟时尚、有着完整系列化产品的男装品牌品牌文化：“简单”成就精彩事业，诠释精彩男人的不同侧面和风格简单既是一种境界，更是一种生活处世的方式或哲理市场营销策略: 围绕“联邦欧诗兰品牌”为核心的连锁经营模式，公司把直营与加盟相结合、实现优势资源共享互补，视品牌的美誉度和知名度为生命，注重品牌形象的整体维护、提升与长远发展，通过统一的规范化管理模式，快速渗透至目标市场综合评价：品牌满足25-35岁职场轻熟男士的着装需要，两大产品系列：U雅和O越，针对新晋职场男士而设计更趋内敛和沉稳满足新晋步入职场人士对着装成熟范儿的追求，同时在细节处设计独特的个性亮点二、服装企业岗位设置及要求1.设计类 岗位设置：服装设计与开发 要求：1、 负责公司的各项设计任务；2、 按照客户需求完成设计稿件的制作；3、 负责公司ci、产品包装、广告宣传等的美术设计制作等；4、 其他相关美术设计方面的工作任职资格1、 美术、平面设计相关专业，大学专科及以上学历；2、 有一年以上相关工作经验，优秀应届生均可；3、 能熟练使用photoshop、illustrator、coreldraw、pdf及office软件，了解indesign,会简单的基本操作；4、 热爱本职工作，工作细心、责任心强；5、 具有较强的理解、领悟能力、工作协调能力和创造力，独立工作能力强。

2.技术类岗位设置：技术部样衣工要求：1、有良好的审美能力及创新精神，动手能力突出;2、有较好的执行能力,计划能力及时间管理能力;3、良好的工作态度与团队合作能力3.管理类 岗位设置：后道总检要求：1.懂服装生产流程，有相关工作经验2、负责样衣的裁剪，计算单耗；3、总结、反映工作中发现的设计、制版或其它相关工作的改进建议；4、能够看懂工艺单、款式图，能按照工艺单或者款式图的要求制版并裁剪；5、对入库的面料进行质量、数量的验收等必须会电脑软件4.营销类 岗位设置：面料采购要求：1、 专科及以上学历，服装、面料、纺织等专业； 2、 五年以上时装相关工作经验；3、 熟悉所辖市场面料资源及价格；4、 吃苦耐劳、工作细致认真、有良好的职业操守；职位描述5、熟练掌握市场拓展的一般技能6、能配合市场部经理的工作完成市场拓展任务7、有良好的沟通能力和乐观向上的工作态度8、能独立完成远程出差任务5.电子商务 岗位设置：网站策划/编辑要求：1、美术、平面设计相关专业，专科及以上学历;2、两年以上网页设计及平面设计工作经验;3、有扎实的美术功底、良好的创意思维和理解能力，能及时把握客户需求;4、精通photoshop\dreamweaver\illustrator等设计软件，对图片渲染和视觉效果有较好认识;5、善于与人沟通，良好的团队合作精神和高度的责任感，能够承受压力，有创新精神，保证工作质量;6．具有电子商务系统规划和建设的管理能力；7．具有电子商务项目的评价能力；8．具有电子商务系统运作管理能力；9．具有电子商务系统安全管理能力；10．具有网络营销项目的策划、实施和管理能力；11．具有运用电子商务系统处理合同交易结算等商务事务的能力；12．具有专业中文文书写作能力和一般性英语业务资料的处理能力；13．具有市场营销项目的策划、实施的能力；4.心得体会：作为一名服装设计的学生，在大学中要学的不仅是书本上的知识，老师教给我们的知识，更重要的是培养自己的眼光，要去了解关于服装行业的知识。

老师也反复提到，要学会利用我们身边的资源学会判断与思考是非常重要的如果没有来联邦欧诗兰，如果没有老师和徐经理的介绍，我们很难去知道一个服装企业是怎么运作的这次联邦欧诗兰之行，给了我对服装行业的初步了解，让我去思考如果对自己的职业或者未来没有规划，大学这四年就是一段蹉跎岁月服装行业虽然大，但是竞争也激烈自己没有一技之长，是很难找到好的企业的这次企业见习是我对我自身的一次认识，我现在的知识水平是怎样的，我自身的专业水平在未来三年没如何提高，未来十年的职业规划该如何指定在学习的道路还是要多听多看四、我的专业学习及职业规划服装行业分析：在就业方面，在南方地区的就业率基本上在90%以上但据一位业内人士介绍，由高校培养的服装设计人才“不仅在数量上远远无法满足纺织服装企业的巨大人才需求”，在实际创作能力和综合素质等方面，更是距离企业的实际用人需求有较大差距事实上，很多服装企业对于科班出身、缺乏经验的大学生并不“感冒”由于刚毕业的服装类专业大学生对市场缺乏了解，只适合担任设计助理的角色，必须经过至少3-5年的积累和磨炼“才能真正担起重任”就业薪金：1500-8000就业方向：主要到企事业单位从事服装、服饰设计工作；也可到高校从事教学和研究。

中国到2010年非实用的奢侈品的消费人群将达到2.5亿，在全球化状态下生存起来的中产阶级有自己的品牌消费理念，因此，不但需要纯粹的设计人员，还要相应的市场与消费趋势研究部门，还有市场营运部门，这是一个强大的品牌机器，要做就做最好，结合自身的经营实践，借鉴国外的成功经验，对人力价值差距很大的设计和生产进行地域分离时尚是成本很高的经营战略，要创造条件去满足时尚人力所需要的工作、生活、交际、提升等的环境自我分析：你适合在活跃的、彼此积极支持的、合作的环境下工作，最不要有人际冲突 这份工作得符合你的内在价值观和审美情趣 你适合的工作要求关注细节、内容实际，能够快速地处理问题，提供实际帮助 这份工作要有独立工作的自由，不要太多的规则、程序约束 不适合例行公事的公开讲话和形式主义 所以服装设计师对我而言是个理想的选择专业学习计划: 1.学会收集并判断信息 我们需要广泛地获取专业以外的各种信息，比如科技发。