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LOGO 艺术管理 Arts management艺术管理学概述1艺术产业管理2 艺术市场管理与营销3视觉艺术管理4v 管理艺术与艺术管理 艺术管理 艺术管理学概述v管理艺术是指管理活动中的一种高超的手段和方法，它是管理艺术是指管理活动中的一种高超的手段和方法，它是在长期的管理实践中总结出来的，建立在一定的素养、才在长期的管理实践中总结出来的，建立在一定的素养、才能、知识能、知识 、经验基础上的有创造性的管理技巧经验基础上的有创造性的管理技巧v迪克迪克 卡克森说：卡克森说：“管理技巧是所有技巧中最大的一种技管理技巧是所有技巧中最大的一种技巧现代管理者应重点掌握三个方面的艺术即对现代管理者应重点掌握三个方面的艺术即对人、对事、对时间的管理艺术人、对事、对时间的管理艺术v管理是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效的管理是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效的计划、组织、领导和控制，以便达成既定的组织目标的过计划、组织、领导和控制，以便达成既定的组织目标的过程艺术管理 艺术管理学概述vArts Management,Arts Management,艺术管理操作艺术管理操作, ,强调管理的过程与程序强调管理的过程与程序. .vArts Administrator,Arts Administrator,当代的艺术管理更为注意管理的决当代的艺术管理更为注意管理的决策与策略策与策略, ,更为关注文化管理政策的研究更为关注文化管理政策的研究. .v艺术管理探究的是艺术组织的管理方法和技巧艺术管理探究的是艺术组织的管理方法和技巧, ,他是作为他是作为一个艺术组织的管理者对艺术组织实行组织一个艺术组织的管理者对艺术组织实行组织, ,计划计划, ,领导和领导和控制控制. .艺术管理 艺术管理学概述v艺术管理的模式艺术管理的模式v田园牧歌式田园牧歌式 The bucolicThe bucolicv商业式商业式 the commercialthe commercialv混合服务式混合服务式 the mixed servicethe mixed servicev计划式计划式 the plannedthe plannedv大公司式大公司式 the mega-corporatethe mega-corporate艺术管理 艺术管理学概述v田园牧歌式田园牧歌式v主要是为本土的文化和观众而设的主要是为本土的文化和观众而设的, ,具有绝对的城市性而具有绝对的城市性而非乡村性非乡村性, ,与社区管理和文化策略有着密切的联系与社区管理和文化策略有着密切的联系. .艺术管理 艺术管理学概述v商业式的管理商业式的管理v指有专业管理的演出指有专业管理的演出, ,展览和以艺术为市场商品而进行的展览和以艺术为市场商品而进行的管理管理, ,在商业模式中在商业模式中, ,管理的成功完全依赖于商品在开放市管理的成功完全依赖于商品在开放市场上的销售情况场上的销售情况. .艺术管理 艺术管理学概述v混合服务式的管理混合服务式的管理v是当一个专业管理者以商业方式工作是当一个专业管理者以商业方式工作, ,却受政府法令的极却受政府法令的极大限制大限制, ,并面对着存在大量政府干预的市场所应用的方法并面对着存在大量政府干预的市场所应用的方法. .艺术管理 艺术管理学概述v计划式的管理计划式的管理v是专业行为为满足某些预设的大众需求而改进是专业行为为满足某些预设的大众需求而改进, ,或满足某或满足某预设计划中的艺术需求预设计划中的艺术需求; ;管理者不是站在艺术和观众之间管理者不是站在艺术和观众之间, ,而是站在主要投资机构和艺术家之间而是站在主要投资机构和艺术家之间. .艺术管理 艺术管理学概述v大公司式的管理大公司式的管理v是指在国家自主艺术得以成长的同时是指在国家自主艺术得以成长的同时, ,大型娱乐公司得到大型娱乐公司得到迅速发展迅速发展. .v例例: :v迪斯尼乐园迪斯尼乐园艺术管理 艺术管理学概述v艺术管理的特点艺术管理的特点主体性对象性行为性技术性科学性特点艺术性艺术管理 艺术管理学概述任任务务 1 艺术上的追求卓越与真诚2 艺术组织的亲和力和观众开发3 成本有效性和透明度角色 在表述管理,经济和审美目标三者相互关系的同时,采取行动和概念上的思考好像是一个硬币的两个面.艺术艺术管理管理角色与 任务艺术管理 艺术管理学概述v文化产业和艺术产业文化产业和艺术产业v文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

消费活动v文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）文化旅游等）艺术管理 艺术产业管理v第五产业第五产业v第一产业包括农第一产业包括农 林林 渔渔 牧牧v第二产业包括工第二产业包括工 矿矿v第三产业包括服务业第三产业包括服务业 金融业金融业 商业商业 通信业通信业 交通运输业交通运输业v第四产业包括咨询业第四产业包括咨询业 信息业信息业 科技经纪人业科技经纪人业v第五产业为文化市场业第五产业为文化市场业 各种文化经纪人业各种文化经纪人业v文化产业是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，文化产业是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富、提供就业并促以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富、提供就业并促进城市文化底蕴和居民综合素质提升的产业。

进城市文化底蕴和居民综合素质提升的产业艺术管理 艺术产业管理v文化产业的属性与功能文化产业的属性与功能v一方面文化产业要体现文化的经济属性，发展文化的市场一方面文化产业要体现文化的经济属性，发展文化的市场潜能，实现先进文化的经济价值；潜能，实现先进文化的经济价值；v另一方面，又要注重文化的精神价值，发挥文化的意识形另一方面，又要注重文化的精神价值，发挥文化的意识形态功能，实现先进文化对人的精神世界的规范性和对社会态功能，实现先进文化对人的精神世界的规范性和对社会精神文明的导向性精神文明的导向性艺术管理 艺术产业管理v艺术产业艺术产业v文化产业是文化产业是2121世纪经济的支柱产业，其中艺术产业作为主世纪经济的支柱产业，其中艺术产业作为主导性的组成部分导性的组成部分v艺术产业的市场化运作将艺术创作艺术产业的市场化运作将艺术创作 艺术生产艺术生产 艺术流通艺术流通 艺术消费串连在一起，将艺术家艺术消费串连在一起，将艺术家 艺术经营者艺术经营者 艺术消费者艺术消费者连接在一起，艺术产业使得艺术产品的生产连接在一起，艺术产业使得艺术产品的生产 流通流通 销售销售 消费成为可能消费成为可能艺术管理 艺术产业管理v从艺术到艺术产业的演变从艺术到艺术产业的演变v从艺术到艺术产业一个不可逾越的范畴是艺术生产力。

从艺术到艺术产业一个不可逾越的范畴是艺术生产力v艺术生产力是艺术得以衍生和发展以及产业化的理论渊源艺术生产力是艺术得以衍生和发展以及产业化的理论渊源和前提v艺术生产力是人们在开发艺术资源创作生产艺术作品过程艺术生产力是人们在开发艺术资源创作生产艺术作品过程中的活动和能力中的活动和能力v艺术创作是生产艺术创作是生产 艺术欣赏是消费艺术欣赏是消费 艺术创作技巧构成了艺艺术创作技巧构成了艺术生产力术生产力 艺术生产者和艺术消费者之间的关系组成了艺艺术生产者和艺术消费者之间的关系组成了艺术生产关系术生产关系. .艺术管理 艺术产业管理v艺术产业的特征与分类艺术产业的特征与分类v艺术产业包括物质形态的可批量生产的艺术产品以及精神艺术产业包括物质形态的可批量生产的艺术产品以及精神技术交流形态的艺术信息技术交流形态的艺术信息 艺术策划艺术策划 艺术经济代理等中介艺术经济代理等中介经营服务活动经营服务活动. .v根据艺术生产和消费关系可将艺术产业分为艺术生产部门根据艺术生产和消费关系可将艺术产业分为艺术生产部门 艺术传播部门和艺术经营部门三类艺术传播部门和艺术经营部门三类. .艺术管理 艺术产业管理v一是艺术生产部门一是艺术生产部门. .v包括各类营业性艺术团体或个人艺术家包括各类营业性艺术团体或个人艺术家, ,如剧团如剧团 影视公司影视公司 文学创作组以及出售艺术作品的画家文学创作组以及出售艺术作品的画家 书法家书法家 工艺美术家工艺美术家等等艺术管理 艺术产业管理v二是艺术传播部门二是艺术传播部门. .v包括各类营业性的艺术纪念馆包括各类营业性的艺术纪念馆 博物馆博物馆 美术馆美术馆 影剧院影剧院 文文艺出版社艺出版社 文艺表演队等文艺表演队等v社会效益是他们最主要的目的社会效益是他们最主要的目的. .v三是艺术经营部门三是艺术经营部门. .v如拍卖行如拍卖行 画廊画廊 艺术品交易场所艺术品交易场所 艺术经纪人等艺术经纪人等艺术管理 艺术产业管理v艺术产业管理艺术产业管理v艺术产业管理者艺术产业管理者v一一 艺术产业管理者的素质和学科背景艺术产业管理者的素质和学科背景v艺术产业管理者是在艺术机构和艺术组织中从事经营管理艺术产业管理者是在艺术机构和艺术组织中从事经营管理的人员的人员. .其必须具备管理素质和艺术素质其必须具备管理素质和艺术素质. .艺术管理 艺术产业管理v二二 艺术产业管理者的人员构成艺术产业管理者的人员构成v一种为艺术家一种为艺术家 艺术史论或者艺术批评家出身艺术史论或者艺术批评家出身, ,对艺术本身对艺术本身比较精通比较精通, ,通过企业管理获得经营管理知识和经验通过企业管理获得经营管理知识和经验. .v另一种是企业家和职业经理人另一种是企业家和职业经理人, ,他们本身具有丰富的管理他们本身具有丰富的管理经验经验, ,同时又基于对艺术的爱好而涉足相关艺术行业同时又基于对艺术的爱好而涉足相关艺术行业; ;v第三种市政府官员第三种市政府官员, ,同时又是艺术经营实践者同时又是艺术经营实践者. .艺术管理 艺术产业管理v艺术产业目标管理艺术产业目标管理v目标管理的具体做法分三个阶段目标管理的具体做法分三个阶段: :v第一阶段为目标设置第一阶段为目标设置v第二阶段为实现目标过程的管理第二阶段为实现目标过程的管理v第三阶段为测定与评价所取得的成果第三阶段为测定与评价所取得的成果艺术管理 艺术产业管理v艺术产业集群艺术产业集群v在艺术产业领域中在艺术产业领域中, ,大量联系密切的艺术生产企业以及相大量联系密切的艺术生产企业以及相关的支撑机构在特定的地理空间聚集关的支撑机构在特定的地理空间聚集, ,沿着艺术产业链的沿着艺术产业链的分布分布, ,共同分担着艺术产品从创意共同分担着艺术产品从创意 生产生产 销售到再开发等销售到再开发等环节的工作环节的工作, ,并通过协同作用并通过协同作用, ,形成强劲形成强劲 持续竞争的现象持续竞争的现象. .艺术管理 艺术产业管理v艺术产业集群的功能和特点艺术产业集群的功能和特点v产业的群集具有特殊的优势产业的群集具有特殊的优势, ,地理位置接近会产生集群间地理位置接近会产生集群间的激烈竞争的激烈竞争, ,但企业间却可以分享信息咨讯但企业间却可以分享信息咨讯, ,聚合特定的需聚合特定的需求求, ,继而降低交易成本继而降低交易成本. .v产业集群也能使一个孤立的企业从较大规模的经济活动中产业集群也能使一个孤立的企业从较大规模的经济活动中受益受益, ,同时刺激相关产业和后续产业的发展同时刺。