吴裕泰网络门户品牌方案-构建网络品牌推广矩阵暨长期及近期计划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络门户品牌方案,构建网络品牌推广矩阵|长期及近期方案,吴裕泰科技 2021.2,目标,通过建立网络品牌推广渠道矩阵，和及时活泼的运营机制，利用互联网传播优势，有效的对吴裕泰的品牌，产品，及商业形象进行推广和提升最终带动品牌认知，商业合作及线上线下营销的推动信息利用,品牌提升,品牌推广,信息发布,分阶段目标,第一步：吴裕泰的工作人员可以在官网展示丰富信息给访客,第二步：,增加粘性，利用官网采集用户信息，加以利用配合吴裕泰整体品牌战略，通过官网提升品牌形象,第三步：展示综合实力,提升支撑能力,分阶段设计原那么,遵从吴裕泰整体的品牌战略，将官网作为品牌推广的重要手段和工具吴裕泰自身、文化、知识、行业、产品、品质、市场活动、购置渠道等采集消费者属性和行为特征，为品牌和线上、线下的销售提供效劳丰富,统一,粘性,吴裕泰品牌形象解读,“吴裕泰=“香茶,“花茶=“国茶,初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史，延续至今的老字号民族品牌，其中蕴含的精华，已逐渐演变成文化的符号。

关键词双向联想,吴裕泰,国茶,品牌战略,品牌推广方案,目标受众,散客,加盟商,文化客,媒体,礼品客,目标受众,诉求：,加盟条件,加盟流程,加盟收益,诉求：,购置建议,产品信息,采购途径,诉求：,背景资料,事件热点,官方态度,诉求：,价值呈现,采购途径,诉求：,茶文化,茶方法,网络品牌塑造策略,第一步：建立简易网站,解决目前企业办公需要，建立简易官网，功能简单，能够支持办公即可使用期6个月在此期间，根据吴裕泰整体战略规划，确定网站改版架构收回吴裕泰网上域名第二步：建立吴裕泰官网,建立吴裕泰官网，配合吴裕泰网上商城展示通过一切手段传播吴裕泰形象，打造吴裕泰品牌，突出吴裕泰特色使用期3年在此期间，积聚优势，打造国际化团队，完成铺垫工作第三步：建立吴裕泰门户网站,建立吴裕泰门户网站，推出“国茶概念将特色转化为优势，开发国际市场，成为行业龙头对象化的效劳,服务对象,服务内容,散客,产品信息、购买建议、采购途径,礼品客,价值呈现、采购途径,文化客,茶文化、饮茶方法,加盟商,加盟条件、加盟流程、加盟收益,媒体,背景资料、事件热点、官方态度,高品位的清新明确的信息传达,品质,标准化,效劳,信誉,注：请找四张,好看的国外网站,截图替换蓝色方块,活泼运营活动,活动方式,活动内容,频率,官网,新内容,每周,线下,推广、促销,月季,商城,促销,节日,微博,新消息,每天,移动端,新消息,每天,活动内容：,结合新产品的活动,结合其他行业的活动,结合民俗、重大节日的活动,结合社会热点的活动,结合企业自身的活动,无处不在的品牌核心精神的贯穿,理念的贯穿,产品质量：始终如一,标准化：国际化的根底,吴裕泰特色：花茶,效劳：消费者满意,茶文化联想,茶叶的历史、种类、加工工艺、产地环境、,茶具的使用、鉴赏、收藏、,名人趣事、海外趣谈,民俗茶礼,矩阵化推广,网页,/,微博,/,移动端,/BtoC,组合传播渠道,品牌矩阵,官网,线下,微博,B2C,移动端,组合渠道之一,官网,线下,微博,B2C,移动端,线下推广可以向网页、商城传递流量,组合渠道之二,官网,线下,微博,B2C,移动端,移动端可以辅助提供销售，可以辅助线下销售,组合渠道之三,官网,线下,微博,B2C,移动端,官网可以提高商城成交率，可以辅助线下销售，可以引导微博关注,组合渠道之四,官网,线下,微博,B2C,移动端,商城可以提高微博关注，可以引导官网访问量,组合渠道之五,官网,线下,微博,B2C,移动端,微博可以向各方向传递流量和关注度,路线图,分阶段规划,同一品牌推广,品牌阶段,2,信息采集利用,采集阶段,3,恢复现有网站,启动阶段,启动,丰富信息内容,内容阶段,1,分阶段内容规划,1,吴裕泰自身信息,茶叶文化,茶叶知识,国内外茶行业信息,产品信息,生产技术和品质,市场活动,购买渠道等,2,依据吴裕泰品牌战略重新设定网站,UI,，配合宣传活动展示,3,积分查询,门店热销排行,行业知识互动,茶文化讲坛,泡茶计时器,分阶段功能规划,2,期刊订阅,（支持,WAP,终端、,ISO,等平台）,1,发布系统升级,地图索引,安全加固,（一期采取最简单的技术方案）,3,会员系统,积分系统,问卷系统,投票系统,微博整合,ERP,数据整合,启动方案,方案要点,官网主要承担吴裕泰品牌传播职能,官网建设分为三个阶段,官网建设要符合吴裕泰的运营机制,官网建设要符合吴裕泰的开展规划,结构布局及风格定义,导航栏,例如,例如,例如,例如,例如,例如,。