品牌命名及背景包装方案.ppt

宜昌硅藻泥 品牌命名及品牌背景包装方案广州市凤鸣广告有限公司 唐 龙 策 划 机 构 策 划 部2009年3月我们的品牌个性：我们的品牌个性：自然、健康、和谐、有亲和力科技、时尚、活力、富有美感尊贵、艺术、大气、有内涵我们的高端生态壁材带给消费者的是什么？我们的高端生态壁材带给消费者的是什么？不只是清晨的森林里，清新的空气还有一种怡然自得的生活态度，“生活本该如此”不只是奢华的物质享受更多的是发现生活本质，享受生活本身从生活中感受艺术无法用物质衡量的来自空气的馈赠当然还少不了钻石级的尊贵服务高端生态壁材带给你高端生态壁材带给你…………èè 我们的品牌命名我们的品牌命名德国背景德国背景èè 品牌释义：品牌释义：« 林道林道是阿尔卑斯山下的德国博登湖边的一个城市，有“博登湖上 最漂亮的港口” 名称；« “林道林道”简洁、大气，读起来琅琅上口，是德国的一个地名，与 我们将要赋予品牌的德国品牌背景相符合；« 在汉字的字面意思上，不但能给人非常直接的“森林中的道路”的联想，而且“ “林之道林之道” ”可理解为“ “自然之道，自然之法则自然之道，自然之法则” ”，， 与产品的特性相符合，更与企业的理念相契合,赋予了品牌非常厚重的品牌内涵。

备选： 施莱 Schlei ：极具德国味的命名，同时给人高科技与自然的品牌联想；珂乐Kålle：珂有美玉之意，乐是和乐之意，字面感觉纯净也不是高科技；莱茵兰Reinland ：莱茵河畔的地名，让人很容易联想到德国意大利背景意大利背景èè 品牌释义：品牌释义：« 漫步在森林中，风吹动树叶，发出呼呼的声音，仿佛圣玛丽亚大教堂唱诗班纯洁如天籁般的颂歌之声； « “森颂”是森林的颂歌，是大自然的颂歌，以“森颂”为名，让 人产生直观的品牌联想，联想到那茂密的森林；« “颂”是对理解品质生活之美、享受品质生活之境界的高端人士 的礼赞，符合企业品牌“高端”的定位整个命名庄重而不失清新，与我们的品牌形象十分洽合备选： 萨森Sasson: 国际化的命名，森林的品牌联想；朗吉Langi ：明朗与吉祥，国际化的命名，给人美好的生活联想；普艾Purall ：国际化的命名，Pure代表纯粹、地道；all是全部、所有的意 思合在一起有“完全纯粹”的意思，我们拥有的全部都是纯粹的，清新的èè 品牌背景包装品牌背景包装林道生态壁材有限公司是一家源自德国的现代高科技建材企业，来自具有“ 德国最成功的高科技产业园区之一”美誉的柏林阿德勒斯霍夫高科技产业园区， 将世界最先进的尖端材料科技与欧洲悠久的人文关怀紧密结合，生产的高端生态 壁材在整个欧洲都受到前所未有的欢迎。

如今，林道秉持欧洲传统的人文关怀， 来到中国林道倡导“英文翻译”（清新品质生活）的崭新生活理念，运用具有高科技 含量的生态壁材产品将人们从看不见的不良空气环境中解放出来，彻底消除有害 气体，调节空气湿度与温度，消除噪音，全方位改善生活环境，提供每一次安心 惬意的呼吸，使生活更具品质在林道的眼中，空气从来都是生活最重要的部分 林道凭借国际化的宽广视野，以不断创新的先进技术为动力，本着对人最本 质的深层次关怀，以及对人文艺术的至臻追求，致力于现代生活空间的品质化、 环保化、艺术化，将世界上最先进的壁材带入中国，必将在国内掀起一场“空气 革命”，让更多的人们拥有环保、健康的空气环境，让更多的人享受到高品质的 生活德国背景德国背景意大利背景意大利背景在欧洲文艺复兴圣地——意大利，Senson（森颂）传承欧洲文艺复兴运动 深厚的精神内涵，以会呼吸的高端生态壁材诠释现代生活需求与自然意识的完 美结合，掀起一场前所未有的“空气革命”，召唤迈着现代主义步伐的人们， 返回人与自然、人与自我的和谐世界，受到广大品味人士的倾心追捧如今， 森颂秉持欧洲传统的人文关怀，来到中国，将再攀高峰森颂倡导“英文翻译”（清新品质生活）的崭新生活理念，运用具有高科 技含量的高端生态壁材将人们从看不见的不良空气环境中解放出来，彻底消除 有害气体，调节空气湿度与温度，消除噪音，全方位改善生活环境，提供每一 次安心惬意的呼吸，使生活更具品质。

在林道的眼中，空气从来都是生活最重 要的部分森颂凭借国际化的宽广视野，以不断创新的先进技术为动力，本着对人最 本质的深层次关怀，以及对人文艺术的至臻追求，致力于现代生活空间的品质 化、环保化、艺术化，将世界上最先进的壁材带入中国，必将在国内掀起一场 新的“空气革命”，让更多的人们拥有环保、健康的空气环境，让更多的人享 受到高品质的生活èè 企业介绍企业介绍德国背景德国背景林道生态壁材有限公司是一家集研发、生产、销售、安装服务为一体的现代高科技建材企业，源自德国，中国总部设于上海引进在世界具有领先水平的硅藻泥生产技术，采用德国专业生产设备，生产销售高档生态壁材产品旗下拥有硅藻泥系列、白炭黑系列和无机壁纸系列三大产品系列共数十种产品极大的满足了国内消费者对高档壁材的消费需求，也为千家万户带来了健康、艺术的高品质生活概述概述产品研发，科技创新立品牌研发方面，林道拥有一支由18人组成的研发团队，内设“产品配方设计 ”“外观设计”“施工工艺设计”三个部门，其中包括清华大学无机化学博士 、北京化工大学研究生以及4名由德国归国的技术人员，并由德国林道提供全 方位的技术支持，从产品的配方构成、艺术效果和施工工艺三方面进行研发工 作。

在产品配方方面，研发团队总结传统硅藻泥壁材出现的问题，仔细分析， 经过多次实验，通过使用高科技纳米技术添加独特配方的欧洲进口功能性辅助 材料方法，成功解决了传统硅藻泥壁材易掉浆成泥，抗污性差，不耐擦洗等缺 点；在产品的艺术效果方面，针对现在市场上硅藻泥壁材外观粗糙、装饰性不 强的问题，调整产品配方比例，研发独特施工工艺，发明专用施工工具，在墙 面上创造出壁纸的花色和效果，使饰面拥有很强的美化效用与艺术感染力在 公司研发团队的努力下，林道生态壁材的功能性和艺术性远远领先于国内其他 同类型产品，被称为最美丽的生态壁材，深受市场欢迎研发研发生产制造，品质为本铸品牌产品品质是企业发展的根本，在产品生产制造方面，林道拥有一套完备的生产管理体系，并于宜昌新建立生产基地，占地50余亩，从德国引进三条德国杰斯工业技术有限公司粉体生产流水线，采取世界先进的成熟生产工艺，将高科技纳米技术应用于硅藻泥的生产制造中除此之外，林道还建立了完备的产品质量保障体系，所有产品出厂必须严格遵守各项质量检测程序以制度的完备、程序的规范最大程度保证品质的完美，为消费者提供高档、优质的壁材产品品质品质提升服务，依托技术拓品牌如何完美的展现产品的艺术表现力？施工是关键。

林道从公司成立之初就十分重视施工队伍的培养建设，并建立了技术培训中心，通过了定期举办各种技术培训交流活动的方式，拥有了一支专业技术精湛、服务水平优秀的施工队伍他们经过多次的专业培训，拥有丰富的施工经验为用户提供产品之外的超值的技术服务 服务服务“依托高科技，生产高质量产品，提供高效率、高水平的服务，让消费者拥有高端品质生活高度”是林道的不懈追求，更是林道的职责所在，唯有“高度”，方可超越传统，引领潮流；唯有“高度”，方可指明方向，脱颖而出林道正在以国际化思维指明发展方向，以创新科技为发展动力，以“行动”诠释“高度” 目前，林道已初现“国际化、专业壁材大公司”的雏形，我们有理由相信，林道的前途会更加光辉灿烂！展望展望意大利背景意大利背景森颂生态壁材有限公司是一家集研发、生产、销售、安装服务为一体的现代高科技建材企业，产品科技源自意大利，进入中国后，总部设于上海引进在世界具有领先水平的硅藻泥生产技术，生产销售高档生态壁材产品旗下拥有硅藻泥系列、白炭黑系列和无机壁纸系列三大产品系列共数十种产品极大的满足了国内消费者对高档壁材的消费需求，也为千家万户带来了健康、艺术的高品质生活概述概述产品研发，科技创新立品牌研发方面，森颂拥有一支由18人组成的研发团队，内设“产品配方设计 ”“外观设计”“施工工艺设计”三个部门，其中包括清华大学无机化学博士 、北京化工大学研究生以及4名由美国归国的技术人员，并由意大利森颂提供 全方位的技术支持，从产品的配方构成、艺术效果和施工工艺三方面进行研发 工作。

在产品配方方面，研发团队总结传统硅藻泥壁材出现的问题，仔细分析，经过 多次实验，通过使用高科技纳米技术添加独特配方的欧洲进口功能性辅助材料 方法，成功解决了传统硅藻泥壁材易掉浆成泥，抗污性差，不耐擦洗等缺点； 在产品的艺术效果方面，针对现在市场上硅藻泥壁材外观粗糙、装饰性不强的 问题，调整产品配方比例，研发独特施工工艺，发明专用施工工具，在墙面上 创造出壁纸的花色和效果，使饰面拥有很强的美化效用与艺术感染力在公司 研发团队的努力下，森颂生态壁材的功能性和艺术性远远领先于国内其他同类 型产品，被称为最美丽的生态壁材，深受市场欢迎研发研发生产制造，品质为本铸品牌产品品质是企业发展的根本，在产品生产制造方面，森颂拥有一套完备的生产管理体系，并于宜昌新建立生产基地，占地50余亩，从德国引进三条德国杰斯工业技术有限公司粉体生产流水线，采取世界先进的成熟生产工艺，将高科技纳米技术应用于硅藻泥的生产制造中除此之外，森颂还建立了完备的产品质量保障体系，所有产品出厂必须严格遵守各项质量检测程序以制度的完备、程序的规范最大程度保证品质的完美，为消费者提供高档、优质的壁材产品品质品质提升服务，依托技术拓品牌如何完美的展现产品的艺术表现力？施工是关键。

森颂从公司成立之初就十分重视施工队伍的培养建设，并建立了技术培训中心，通过了定期举办各种技术培训交流活动的方式，拥有了一支专业技术精湛、服务水平优秀的施工队伍他们经过多次的专业培训，拥有丰富的施工经验为用户提供产品之外的超值的技术服务 服务服务“依托高科技，生产高质量产品，提供高效率、高水平的服务，让消费者拥有高端品质生活高度”是森颂的不懈追求，更是森颂的职责所在，唯有“高度”，方可超越传统，引领潮流；唯有“高度”，方可指明方向，脱颖而出森颂正在以国际化思维指明发展方向，以创新科技为发展动力，以“行动”诠释“高度” 目前，森颂已初现“国际化、专业壁材大公司”的雏形，我们有理由相信，森颂的前途会更加光辉灿烂！展望展望欢迎探讨！ THANKS！。