丰田汽车发展史.ppt

本田汽车发展史本田汽车发展史1930年，63岁的丰田佐吉去世他留给 子女的是一家拥有近万名员工的欣欣向荣 的棉纺厂19世纪末，佐吉利用其发明的 新型织布机创建了这家企业，同时创造了 一种不间断供货、避免库存的工作方法， 将生产率提高了50％，大大降低了纺织成 本，这种方法现在被称为“适时工作法” 本田汽车发展史那时候Toyoda公司从棉纺厂到汽车老 车田看准未来的产品已经大量出口到世界 各地，所以佐古及其生于1894年的长子喜 一郎对日本以外的世界兴趣十足喜一郎 曾对欧洲和美国进行了考察，欧美轰轰烈 烈的工业革命使他受到强烈震撼，而汽车 更使他热血沸腾他认定汽车必然是未来 举足轻重的交通工具 • 当时日本还是个不太富裕的国家，只有3家 小规模的汽车制造厂，年产量仅区区几百 辆，而美国福特公司每天下线l万辆T型轿车 佐吉父子决定涉足汽车制造领域，等经 济状况好转便投入生产 • 佐吉去世过早，没来得及见到第一辆丰田 汽车诞生儿子喜—郎于1933年月仅投资l3 万美元成立了汽车部设计出AA样车后 1933年5月第一辆命名为AA的车问世1年 后，A1开始小批量生产这是一款大型轿 车，外壳呈流线型，很美观，模仿当时的 克莱斯勒Airflow车型，配备6缸3.4升发动机 输出功率为62马力(46千瓦)。

但日本当时汽 车保有量极小，市场特别需要的是客货两 用车，所以Toyoda在开发客货两用车方面 投入的力度最大 • 1937年，Toyoda公司共生产汽车4013辆， 其中AA型轿车和AB型敞篷车只占577辆 也正是在这个时期，公司决定把名称改为 Toyota (丰田)据传，是一位女占卜师建议 这么改的，因为在日语中Toyota的书写符号 和外形更优美，而且有8个字符，8在日本 是个幸运数字当传说比现实更美好时， 人们总相信传说 • 1940年，丰田生产了约l5000辆汽车，其中 98%是客货两用车当年它推出了一款 较 为紧凑的新型轿车，配备4缸2．2升48马力 发动机，在外形上更接近瑞典的富豪PV60 女巫师建议更名车田靠模仿起家，丰田 公司虽然在汽车方面没有多少经验但却 坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果 能在模仿的同时给予改进，那就更好喜 一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首 先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽 车，而不是创新性的产品所以在很长一 段时间内，所有的丰田车都具有这样的特 点 • 1940年，丰田生产了约l5000辆汽车，其中 98%是客货两用车当年它推出了一款 较 为紧凑的新型轿车，配备4缸2．2升48马力 发动机，在外形上更接近瑞典的富豪PV60 。

女巫师建议更名车田靠模仿起家，丰田 公司虽然在汽车方面没有多少经验但却 坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果 能在模仿的同时给予改进，那就更好喜 一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首 先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽 车，而不是创新性的产品所以在很长一 段时间内，所有的丰田车都具有这样的特 点 • l945年，日本战败 整个日本列岛满目疮痍，经济遭到毁灭性打击，道路被摧毁， 原材料奇缺不过丰田公司很快从战争的 废墟中振作起来由于战后道路状况极差 ，公司将生产重点放在客货两用车和四轮 驱动车上，而不是轻型轿车直到1955年 ，丰田才推出一款设计精巧、排量1．5升 的小轿车命名为皇冠RS，两年后又以 Toyopet的名称将其出口到美国 • 其实Toyopet极为传统，没有使用任何现代 技术，只是做得十分精巧而已，加上配置 齐全，结实牢靠，价格也不贵确实比大 众甲壳虫车有魅力，在美国市场也取得了 不错的业绩皇冠车促使丰田公司迅速在 美国、委内瑞拉、泰国和南非等国设立了 销售网点，其后又在上述国家建立了工厂 • 价廉物美丰田车风行全球大市场1962年 ，丰田开始进军欧洲这一年，丰田汽车 产量首次突破了百万大关。

20世纪60年代 是丰田大发展的时代，其汽车产量1961年 还只是20万辆，10年后便猛增至200万辆， 翻了10倍，一跃成为世界第三大汽车制造 商 • 同其他制造商相比，丰田更早地明白世界 才是它的市场为此，丰田在世界上许多 国家都开设工厂继在美国、秘鲁、南非 、泰国设厂之后，丰田1991年在中国办厂 ，1993年在英国办厂，最后是2001年在法 国办厂目前丰田在全世界开办的汽车制 造厂总数已达56家 • 1966年，丰田推出了排量l000毫升的Corolla轿 车该车类以德国欧宝Kadett，但除了车身美 观之外，并没有什么特别之处，设计非常传统 ，仍采用前置式发动机、后轮驱动、车轴硬朗 、鼓式制动器这种设计几乎已经过时，因为 丰田的竞争对手已经在应用前轮驱动、碟式制 动器和车轮独立悬挂等新技术但是Corolla禀 承了1950年已退休的创始人喜一郎的价值理念 即汽车应该秉承先人的理念实用之上求完美操 作舒适、配置齐全、做工考究、价格具有竞争 力 • 现在，对丰田公司来说，Corolla是个幸运的名 称1997年诞生的第8代Corolla，产量即将达 到2500万辆当然，目前的款型除了名称以外 ，同1966年的原型车已有了天壤之别。

正因为 如此，许多车迷不承认Corolla破了大众甲壳虫 的销售纪录 • 970年底推出的双门跑车Celica，产量约为400 万辆；陆地巡洋舰(Land Cruiser)300万辆皇冠 500万辆；更为惊人的是四驱车Hi Lux，产量 竟达1000万辆 • 同其他制造商相比，丰田更早地明白世界 才是它的市场为此，丰田在世界上许多 国家都开设工厂继在美国、秘鲁、南非 、泰国设厂之后，丰田1991年在中国办厂 ，1993年在英国办厂，最后是2001年在法 国办厂目前丰田在全世界开办的汽车制 造厂总数已达56家 • 本田于1962年开始涉足汽车生产他们利用在 摩托车开发、经营中获得的丰富经验及大量资 金，不顾一切地投入汽车开发，结果获得极大 成功：先后推出过“T360”型卡车、“S500”型轿 车、“N360”型轿车等汽车产品，其中“N360” 型轿车成为过全球畅销车；设计开发的CVCC 发动机以及安装此种发动机的汽车，因其控制 排污效果好而于1975年在世界汽车界引起极大 轰动，为公司赢得了不可计数的利润及崇高商 业声誉• 本田宗一郎充分利用有效机会宣传企业和 产品，积极参加各种类型的车辆竞赛活动 。

1961年，他凭在英国举行的比赛中击败 长期居于垄断地位的英国摩托以及在以后 的比赛中经常获胜而确定了在国际摩托车 市场的地位后来，他又通过在标志着世 界汽车最高水平的一级方程式汽车大赛中 获胜的方式，奠定了自己在这一领域的地 位• 1991年8月5日，为世界汽车业留下了光辉 一笔的本田宗一郎去世了但他“三个喜悦” （购买的喜悦、销售的喜悦、制造的喜悦 ）的企业口号和“三个尊重”（尊重理论、尊 重创造、尊重时间）的经营经验还会继续 发挥其应有的作用 • 在美国的本田分公司，1991年在美国市场 上的销量已超过克莱斯勤汽车公司名列第 三本田的Accord和Civic牌汽车历年来被 用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车阿 库拉（Ａｃｕｒａ）是本田汽车公司高档 车的销售系统传奇（Ｌｅｇｅｎｄ）牌 轿车是美国人喜欢的车型之一在欧洲， 本田也在英国建立了分公司本田汽车公 司的汽车年产量在日本已占第三位，而它 的摩托车产量是日本的当然霸主• 本田公司素有日本汽车技术发展的“排头兵” 之称本田的电子陀螺仪是世界上最先应 用在汽车上的导航装置它可以在荧光屏 上显示地图以及行车路线，还可以确定汽 车的位置四轮防侧滑电子控制器、自动 控制车身高度电子装置和符合涡流调整燃 烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成 果。

与此同时，“本田”汽车也是日本第一个 达到美国标准的汽车公司 • 1998年，当广州本田公司在原来标致旧厂 上成立时，几乎没有多少人对其前景看好 但是三年来广州本田创造了中国汽车工 业发展史上的又一个神话，无论是产量增 长速度还是盈利，都是令人瞠目结舌的 本田在建立这个项目的同时，还建立了印 度、土耳其、巴西三个项目，广州本田是 其中最成功的项目• 但是面对令同行垂涎三尺的快速发展，本 田公司吉野浩行社长却流露出深深的忧虑 ，他认为作为汽车生产厂家，要增产得太 快的话，往往会带来负面的影响生产、 销售、服务等各个方面都是很重要的，广 州本田作为一个刚刚成立两年的公司，应 该把这些基础的方面做好，才能有将来的 发展所以我们认为应该从小做起，慢慢 地把公司做大，如果刚刚开始的时候就做 得很大，将来不能做好的话，反而不好• 他的忧虑不是没有根据的2000年，本田汽车公 司在日本的销售额大幅攀升，达到78.5万辆，较 1999年成长了11.2%，全球汽车销售额预期成长 5.1%，至260万辆但本田汽车公司欧洲业务难以 令人满意由于日元对欧元汇率相对强劲以及欧 元对英国英镑的疲软，本田汽车也因此受到了影 响。

公司一位领导人称，“目前看起来，公司欧洲 部门很难在2002年实现扭亏为盈，有可能在截止 到2003年3月份的财年中才实现扭亏为盈在中 国虽然本田产品非常旺销，但是如实之后同类产 品会大量涌入中国市场，竞争将极为激烈，因此 不得不居安思危丰田TOYOTA名字的由来 • 丰田汽车公司是于昭和12年由丰田喜一郎（ TOYODA/KIICHIRO）始创，因而以他的名字 命名但是TOYOTA的罗马字母拼音却采用了 TOYOTA，而不是他原名的TOYODA，这是 因为TA 的发音听起来感觉比浊音DA好，而且 用日本语的假名书写TOYOTA两字时，比画也 就变成了8画日本人自古以来认为“八”这个 汉字有越往下走越宽广的含义这不只是希望 丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展 丰田车标的含义 • 此标志发表于1988年10月，TOYOTA创立 50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成椭圆是具有两个中心的 曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印 并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田 （TOYOTA）的第一个字母T背后的空间 表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。