中国手机行业出口分析报告文案.doc

中国行业出口分析报告瀚闻资讯调研部 中国国际贸易研究中心20XX,对中国厂商而言,是充满变革的一年随着4G商用和硬件成本降低,中国智能产业迎来发展的"黄金时代",市场份额进一步扩大,以华为、小米为代表的国产企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品"同质化"现象加剧,"价格战"日趋激烈以下根据中国国际贸易研究中心〔CITI〕的数据,对20XX1-11月,我国出口情况做详细分析一、中国出口总体情况分析近年来,受益于移动通信网络快速发展和移动互联网的产业环境,市场快速发展作为全球生产出口基地,我国出口更是增长明显数据显示,20XX1-11月,我国出口11.7亿台,比去年同期〔10.8亿台〕增长8.3%；出口额994.1亿美元,增长16.0%；平均单价84.9美元/台,小幅增长6.0%20XX至20XX,出口量和出口额的年均复合增长率分别为31.7%和35.5%可见,随着基数增大,增幅水平有所放缓,20XX出口额〔950亿美元〕增幅仅为17.3%1. 月度出口总额走势分析20XX1-8月,我国月度出口额平稳波动,9-11月出口额逐月攀升。

其中,2月出口额最低,为55.9亿美元,同比下降3.3%,主要是由于20XX的春节假期在2月初,企业考虑到员工返乡过节、节后恢复生产和经营需要时间等问题,抢在春节前报关出货,部分出口前移至1月份9-11月的单月出口额均在100亿美元以上,其中,10月的同比增幅最高,达57.9%,出口额为135.4亿美元；11月出口额最高,为145.8亿美元,同比增长了19.8%2. 月度出口数量走势分析20XX,我国共出口11.8亿台,而20XX1-11月,我国已经出口11.7亿台,已接近20XX全年的数量从月度数据来看,除2月、8月外,各月出口量均实现同比增长除2、3、4月以外,其余各月出口数量均在1亿台以上,其中,11月的出口量最高,达1.39亿台,同比增长4.0%3. 月度出口均价走势分析20XX1-11月,我国出口均价84.9美元/台,较20XX的均价80.1美元/台提升了6%从单月来看,8月出口均价最低,仅为69.8美元/台,同比小幅下降了1.2%10月出口均价最高,达到108.7美元/台,同比大幅增长了35.3%；11月的出口均价为104.7美元,同比增长15.2%；10月和11月的均价与同比增长率明显高于其他月份。

二、主要出口市场分析20XX1-11月我国共出口至149个国家,其中地区、美国、欧盟、国是我国出口的传统市场,出口总额合计占我国同期出口总额的75.9%其中,地区仍是我国最大的出口市场,出口额达到268亿美元,占比28.4%；我国对美国出口额208.6亿美元,占比22.1%；对欧盟和国出口额分别为129.1、111.3亿美元,占比分别为13.7%、11.8%其中,我国出口地区的,以一般贸易方式的贸易额占比最高,为65.5%我国对地区出口额最高,主要是由于转口贸易较为发达,中国出口商考虑政策优惠、地区航线发达等优势,多在进行转口,将销售到其他国家出口美国、欧盟、国,以加工贸易尤其进料加工出口为最主要的贸易方式,贸易额占比分别为48.7%、57.3%、98.8%作为占全球出货量81.1%的生产大国,我国全球生产制造基地的位置得到进一步稳固,也支撑着未来几年的出口1. 美国市场作为全球领先的电信市场,众多品牌都希望能够在美国市场成功塑造品牌形象但与中国市场相比,美国市场比国市场更理性规：以Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile四家为主的运营商垄断市场,专注质量与创新等分品牌来看,美国市场中依次是苹果、三星、LG、中兴。

可见,国产品牌中,中兴在美国市场的表现最佳据统计,中兴占据美国市场整体7.8%的市场份额,其中预付费市场达到了19.4%截止20XX11月,我国向美国出口金额为208.6亿美元,贸易方式以进料对口、区加工贸易为主；出口总量1亿台,出口均价190.9美元/台月度推移分析发现,1-8月,我国对美国出口数量平稳波动,9-11月大幅攀升；出口均价来看,1-8月震荡下滑,9月突然攀升到234美元的高点,并维持这一高价至11月2. 欧盟市场截止20XX11月,我国向欧盟出口金额为129.1亿美元,贸易方式以进料对口、区加工贸易为主,；出口总量0.79亿台,出口均价161.8美元/台月度推移分析发现,1-8月,我国对欧盟出口数量平稳波动,9-11月大幅攀升至9百万台；从出口均价来看,1-8月小幅波动且略微下滑,9月突然攀升到192美元高点,之后10-11月调整型下滑,但仍旧高于总体均价3. 国市场截止20XX11月,我国向国出口金额为111亿美元,贸易方式以进料对口为主；出口总量1.27亿台,出口均价87.8美元/台月度推移分析发现,2-11月我国出口国数量较1月大幅下跌,之后平稳波动出口均价方面,呈现波动上升趋势,5-7月均价最高,上升至100美元以上。

三、智能发展趋势展望随着技术的发展,智能在未来的发展将会给我们带来更多新的期待尤其在人机互动方面,在更加关注用户体验理念的推动下,智能甚至有可能变为人体不可或缺的一个"器官",从而为人们提供更加人性舒适的互动应用,以此来极大的丰富和改变人们的生活1. 行业格局面临洗牌　　针对国市场智能渐趋普及的情况,国产智能品牌重新洗牌格局或已成势随着全球智能日渐饱和、4G新技术代际的更替,那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在"淘汰赛"中出局　　未来,国产品牌的市场占有率仍将持续走高,苹果品牌的高关注度或许难以轻易撼动,但在市场占有份额上或许只可能在中高端市场具有优势在中低端市场,三星、索尼在中国市场的颓势已然显现,想要重新挣得中国市场份额,除了要在高性能低售价上面下功夫外,能否在智能功能同质化严重的今天,创新出自身特色,也是赢回市场的一剂良药2. 专利大战一触即发　　在行业巨头高通公司遭遇反垄断调查之后,其主导的智能专利格局不可避免将发生改变随着各国知识产权格局的逐步成熟、企业国际化深入,专利战的到来只是时间问题,缺少专利的企业要为自己的短板买单　　可以预测,华为、中兴、联想等拥有大量专利技术的企业,不排除会使用专利武器对二三线企业展开专利诉讼,这对于小米、魅族、OPPO等专利基础相对薄弱的企业来讲,将带来巨大冲击。

3. 信息安全将备受重视　　20XX"棱镜门"、苹果iCloud信息泄露等频繁出现的智能信息泄密事件,引发了公众对于智能安全性的重视今年以来,中国政府将信息安全提升到了国家战略层面,随着移动互联网应用的广泛普及,智能的安全性能也将日益受到用户关注　　中兴、酷派等厂商在20XX底都已先后提出主打"安全"概念的智能在未来,将会有更多的企业加大"安全"的研发投入,抢占安全市场的制高点,这也将成为2015年行业的竞争热点。