贺州学院案例项目建设-黄姚古镇电视广告策划案例教学申报书.doc

1 -贺州学院教学案例建设项目申 报 书案 例 名 称： 黄姚古镇电视广告策划案例教学 学 科 类 别： 艺术类 专 业 领 域： 广播电视编导 所 在 学 院： 贺州学院 负 责 人： 周合强 贺州学院教务处制二○一五年九月- 2 -一、基本信息案例名称 黄姚古镇电视广告策划案例教学适用课程 广告学概论，广播电视广告学，广告理论与实务，现代广告学负 责 人 情 况姓 名 周合强 所属专业 广播电视编导职 称 讲师 研究方向 电视编导，影视艺术联系方式 18177468812 电子邮箱（） 1055759031@.com负责人主要教学经历（授课名称、授课对象等）2012-2013 学年第 1 学期 授课名称：中外广告史,AE 影视特效制作 授课对象：2012 电视编导，2010 电视编导2012-2013 学年第 2 学期授课名称：广告摄影，影视非线性编辑 授课对象：2011 电视编导，2011 传媒策划2013-2014 学年第 2 学期授课名称：广告理论与实务，数字媒体概论授课对象：2011 电视编导，2013 传媒策划2014-2015 学年第 1 学期授课名称：广播电视广告学 ，营销策划授课对象：2013 电视编导，2012 传媒策划2014-2015 学年第 2 学期 授课名称：现代广告学，广告理论与实务授课对象：2013 电视编导，2013 传媒策划2015-2016 学年 1 学期授课名称：广告学概论，数字媒体概论授课对象：2015 电视编导，2013 电视编导- 3 -科研、教研、获奖情况（主持项目、发表论文、指导学生、获奖情况等）科研方面：2010 年 1 月 2011 年 12 月参与一项西北师范大学教育技术与传播学院青年教师科研能力与提升骨干项目（编号：SKQNGG10032 ） 。

2012 年 6 月至 2014 年 6 月，主持一项校级一般资助项目《影视型景区对贺州城市形象传播策略研究》 ，项目号：2012SKKY04；现主持一项 2016 年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目《影视型景区对提升广西城市形象传播研究》 （立项项目） ；参与一项由袁君煊博士主持的教育部人文科学研究青年基金项目《南岭走廊瑶传道教影像资料库建设与保护研究》（项目号为：15YJC730005）发表论文：1、《从看当下中国电影的整合营销》，发表于《传媒观察》（全国新闻核心期刊，新华日报报业集团主办2011 年第 7 期第二作者2、 《微博营销现状与发展态势初探》 ，发表于《新闻世界》 ，省级新闻期刊，安徽日报报业集团主办2011 年第 4 期第一作者3、 《从解析斯皮尔伯格的反战传统 》 ，发表于《文艺生活》 （湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办2012 年 3 月中旬刊第一作者4、 《影视型景区对贺州城市形象传播策略》 ，发表于《文艺生活》 （湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办2014.2 中旬刊第一作者5、 《应用型本科院校广播电视编导教学研究与改革》 ，发表于《文艺生活》 （湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办。

2014.2 下旬刊第一作者指导学生：1、指导 2011 级毕业生创作人物纪录片《一个人一座桥》 ；2、指导 2013 级毕业生创作纪录片《华清玉池沐贺州》 、 《苼苼不息》 、 《在路上》 、《舌尖上的贺州》 代表作品及获奖情况：1、 《一位老人的情结—》（纪录片,甘肃第二届 DV 大赛一等奖）2、 《我是警察》（贺州市委组织部“影动乡村•寻找美丽”微电影创作大赛二等奖，贺州市委“中国梦•百姓情”微电影大赛三等奖3、《食品药品安全连着你和我》（MV；播放媒体：贺州电视台）4、《创新机制惠民生 狠抓整治促发展——贺州市食品药品监督管理局 2014 年发展纪实》（专题片；播放媒体：贺州电视台）所在科研机构：贺州学院影视人类学研究所；贺州学院数字媒体创意孵化中心；贺州学院编导协会实践工作经历：1、兰州文汇影视文化传播有限公司（2009 年 9 月—2012 年 6 月，摄像师）2、贺州飞龙影视文化传媒有限公司（2012 年 9 月—2014 年 7 月，导演助理）- 4 -项 目 组 成 员 情 况姓 名 所 属 专 业 研究方向 主要负责内容周合强 广播电视编导 电视编导，影视艺术 项目策划，教学案例编写， 实景教学指导袁君煊 广播电视编导 影视文化 黄姚历史文化聂有兵 广播电视编导 电视编导 实景教学与后期制作指导吴盛坚 影视导演 影视导演 艺术效果总监项 目 组 成 员 主 讲 课 程任课教师 课程名称 授课对象 备 注周合强 广告学概论，电视广告学 2015 级电视编导袁君煊 贺州人文地理 文传学院 2015 级学生聂有兵 非线性编辑，AE 2014 电视编导吴盛坚 无 无 影视机构合作 专家、导演- 5 -二、立项依据项目建设的意义；国内外建设概况、发展趋势；前期已开展的相关工作及创新性。

该项目建设将进一步开拓我校校企合作模式建设与发展，为建设应用技术型院校提供可借鉴的成功经验与参考，也将对黄姚旅游产业再上新台阶提供一个良好的范本同时，该项目在国内外同类学科和专业中属于新兴阶段，目前相关建设与研究开展的不多，特别在广西境内，该项目更是走在最前沿项目组具有该领域完整的理论教学经验，也有电视广告片、旅游宣传片相关拍摄的相关经验与技能，并对黄姚旅游产业发展做了部分了解与考查这种将电视广告与实景教学与黄姚旅游产业相结合的模式具有鲜明的应用技术性一、课程概述（主要内容、在专业能力培养中的作用）电视广告是广告学的一门基础课，也是一项应用技术课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题攻克这一难题，必须运用最新的电视广告创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位同时，通过对电视广告的拍摄制作技能的学习，也必将对 黄姚旅游产业传播模式创新、形象塑造，以及电视编导专业学生的素质培养，起到积极的推动作用。

二、本案例的特色梦中家园黄姚，是我国岭南建筑的代表，也是广西旅游的一张名片，它具备影视型景区的显明特点本案例将紧扣黄姚旅游产业特点，充分发挥电视广告的传播优势与艺术魅力，从电视广告策划、调整，传播模式升级等方面对黄姚古镇的旅游景点、历史文化、民俗习惯、实景演出、影像传播等进行专业拍摄与制作，将场景教学与产业应用技术完美地相融合，具有鲜明的应用技术型特征三、应用前景（在应用型人才培养、服务地方产业、科学研究等方面）首先，在应用型人才培养方面本教学案例将电视广告实景教学与黄姚旅游产业相结合，是创新我校应用型人才培养与建设的优秀范例，将进一步增强学生的实际动手能力，开阔学生对专业学科与电视广告的认知与理解，培养更主动融入产业应用的意识，为社会输出更优秀的应用技术型人才其次，在服务地方产业方面本项目建设将有力地推动电视广告在黄姚旅游产业发展与升级中的作用与意义，也会为贺州其它景区旅游产业发展提供可借鉴的方法和经验第三，在科学研究方面本案例将进一步创新新的教学方法与手段，为校企合作提供成功的范本，推动校企合作共赢发展最后，在品牌形象方面本教学案例将进一步增强我校广播电视编导专业的教学水平和学科建设，增强我校与黄姚旅游品牌形象扩大与提升，增强黄姚在广西，乃至全国旅游市场中的知名度与美誉度。

6 -三、建设方案拟建设的相关案例内容1、黄姚古镇电视广告策划、拍摄与保存2、黄姚古镇电视广告实景化教学与创作基地建设3、黄姚古镇电视广告品牌化塑造与建设4、黄姚古镇电视广告传播模式升级与开发建设的进度安排1、2015 年 10 月—12 月，确立本案例的策划方案，完成策划书的撰写；2、2016 年 01 月—05 月，资料搜集与整理、调研、案例初稿编写与前期拍摄3、2016 年 06 月—08 月，顺利完成本案例后期制作工作；4、2016 年 09 月—10 月，严密而认真地编写出相关的案例教学教案预期成果与形式以黄姚旅游产业发展和建设为核心和目标，高清拍摄与专业制作完成：1、三支广告短片（每支 2 分钟以内）2、一部微电影广告（10-15 分钟）3、编写出相关的案例教学教案- 7 -四、审批意见负责人承诺：我作为本项目的负责人，郑重承诺：以上所填写内容真实，并保证在立项后积极组织实施，确保项目的进度和质量项目负责人（签名）：年 月 日学院审核意见： 负责人签字： 单位盖章：年 月 日教学指导委员会意见负责人签字： 年 月 日学校审批意见：负责人签字： 单位盖章：年 月 日注：如有其它需要说明或解释的内容，请以附件形式同时提交。

8 -五、贺州学院案例建设预算表项目名称：黄姚古镇电视广告策划案例教学预算支出科目 金 额（元） 计算根据及理由合　计 2 万300 图书资料费1000 调研费200 成果印刷费1500 剧本策划、分镜头脚本撰写3000 高清摄像团队劳务费3500 高清摄机、小型摇臂等设备2500 后期制作团队费用1000 租车费1000 伙食费1000 住宿费1000 剧务2000 演员1000 商业场景租用费1000 服饰、化妆、道具费用- 9 -悦来广场·国贸大厦项目消防工程招标文件山东城投悦来地产有限公司2012 年 12 月 6 日- 10 -投标须知一览表序 内容 说明与要求1 内容规定 本表为投标须知的主要内容，请投标人注意2 工程名称 悦来广场·国贸大厦主楼及裙楼、地下车库消防系统施工工程3 建设地点 东城府前街以北，广州路以西4 建设规模 总建筑面积约为 72000㎡，一期约为 60000㎡5 承包方式 包工包料6 质量标准 合格7 招标范围该工程设计施工蓝图内的消火栓系统（含灭火器） 、自动喷淋系统、消防自动报警系统及联动（含火灾漏电报警） 、防火卷帘、防排烟、消防泵房、高位水箱等工程的施工。

（具体内容详见施工图纸）8 工期要求 2013 年 月 日开工，2013 年 月 日竣工，总日历天数为 80 天（拟定）9 资金来源 自筹资金10 资质等级 具有消防设施工程专业承包壹级以上资质11 招标方式 邀请招标12 资格审查方式 资格预审13 投标有效期 30 日历天（从投标截止之日算起）14 招标文件发售 及领取图纸 2012 年 12 月 7 日在项目部领取招标文件并领取电子版图纸15 踏勘现场 投标人根据制作投标文件的需要，自行踏勘现场，费用 自理16 投标答疑 投标人应按照招标文件要求将需要澄清的问题以书面形- 11 -式、形式并加盖投标单位法人章或电子邮件形式提交至招标人以书面形式、形式提交的均另外提供电子版的答疑材料17 投标文件份数 商务标书：一式四份，正本二份，副本二份技术标书：一式四份，正本二份，副本二份18 投标文件递交 时间及地点 2012 年 12 月 20 日，下午 2 时前送到悦来广场·国贸大厦项目会议室 19 开标 2012 年 12 月 20 日，下午 2：00 时在悦来广场·国贸大厦项目会议室20。