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海尔冰箱创意评论.doc

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卖家[上传人]：飞***

文档编号：30705789

上传时间：2018-01-31

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海尔冰箱创意评论一提到冰箱，人们自然想到它会跟人们随时随地带来新鲜的食品，让人们享受到新鲜的美味这则广告从头到尾给人一种淋漓酣畅、一气呵成的感觉镜头为追逐西班牙少女高兴彩烈的在冰箱里拿东西，在上午巴塞罗那 8 点，一直快速的移动，随之是在纽约上午的 2 点，一漂亮的美国女孩也是冰箱里拿饮料，不小心还碰掉了一瓶，打碎在地上，看得出女孩在与朋友聚会，在这欢快的时候海尔给她带来了冰畅的饮料在上午罗马 8 点，一意大利男士随手从冰箱里拿走了奶制品饮品，在上海下午的 2 点，一中国年轻四射的男子，正在无比欢呼、高兴的看球赛，各种不同国家的人们异地同时的不断在画面中出现，使人目不暇接，而又始终确定这焦点，并不感觉杂乱无章音乐视觉配合完美，节奏畅快、奔放，使人振奋广告最后用一组画面定格，用来总结了主题：海尔冰箱融入全球新鲜万家这短短的 15 秒钟的广告，形式简单、目的明确，是人自然的接受了产品同时给观众带来了 6 个不同场景的画面，平均每个画面只能用了不到 3 秒钟的时间，能在前 5 秒钟抓住观众的视线，而且还带给了观众在视觉上的冲击力，给人留下过目不忘的效果，首先这一点就是成功的突破点，这就是胜利者。

这则广告无论是从画面上还是创意上都着力突出如何使“海尔冰箱融入全球新鲜万家”目的是海尔冰箱走进千家万户另外这则广告还有一个突破点：异地同时，进行一件事情全球各地，在相同的时间使用海尔冰箱带来的新鲜食品，不论何时何地只要有海尔冰箱，就会有新鲜万家的食品整个广告无论是情节设计还是画面处理都有独特的风格，让人过目不忘，的确是家用电器类广告中得精品。

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