学术论文VI设计对企业品牌塑造的重要性分析.doc

工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性摘 要 中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷 但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用 本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两个方面展开分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1．环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性 最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌VI形象设计对企业品牌塑造的重要性 引言 什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。

VI全称Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要 企业可以通过VI设计实现这一目的对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器1企业形象品牌1.1什么是企业形象品牌首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。

什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即Corporate Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价CI由三大要素构成：即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）CI又可以称作CIS（Corporate Identity System），即“企业识别系统”，一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统，目的是为了区别于其他相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象，以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。

然后说到品牌，先来看看对品牌的几种说法:1.品牌是质量和信誉的象征2.品牌是帆，质量是船3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下风的一方总是有些不公正4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合8.英国营销专家麦可•梅尔德伦和马克科姻•麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式理性诉求是产品或服务的功用表现感性诉求则是品牌提供的心理报偿，品牌所激起的心境、所引发的联想等总结以上观点，品牌至少具有以下三方面的内容：其一，品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的其二，品牌能带来额外的情感上的满足其三，品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征这三个要素构成了品牌的主要内容，只有这三者的结合才构成了品牌，品牌是这三个要素的综合反映。

如果一个品牌能在这三个方面很好地满足需求者，那么，它就会从一般品牌成长为名牌所以当人们说起某一品牌时，首先想到的是这一品牌所表征的商品质量、性能、服务、价格、信誉以及使用该品牌时所带来的心理感受等可以说品牌是产品综合特征的体现和集中品牌不仅包含了产品的物质内容，也包含着产品的精神内容，包含其精神内容的同时又承担了有某些社会性功能可以看出产品是品牌的物质载体，名称是品牌的形象符号，商标是品牌的法律界定只有当一个名称与品牌特定内涵即所能提供的现实产品、服务、情感体验等建立联系，并建立品牌认同时，该名称对品牌才有速记作用，才形成了一个品牌而企业形象品牌则是企业的识别系统已不仅仅是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象、印象或在外的整体形象了，而是成为了具有特殊象征符号，会给人带来额外感情满足的东西了不是任何一家大型企业都能把自身企业的形象营造成品牌的，而相反的，如果一家企业能成功得这么做，得到认同的话，那这家企业毫无疑问是管理的高手、经营的高手、塑造品牌的高手……1.2企业形象对企业的重要性一般来说不是只要产品好就可以了吗？像上文所说的建立良好的企业形象乃至建立形象的品牌对企业来说有多重要呢？企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。

相对良好的企业形象，是企业极为宝贵的无形资产，良好的企业形象一旦形成，就可以转化为巨大的物质力量，产生强大的“品牌”、“名厂”效应，从而易于推广新产品，稳定和扩大消费群体，占领市场，吸引资金便于融资，在与对手的竞争中处于优势地位因此，企业形象的塑造和建设是关系企业生存和发展的百年大计2 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性建立企业形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套优秀的VI系统是十分重要的，它在对企业建立形象品牌的重要性体现在以下两个方面2.1对企业内部文化建立的重要性 树立企业的形象品牌，内部原因是根本，一个企业若是想对外树立良好的形象，它的内部本身要坚实、有分量、有内涵，这样他对外的形象才不会薄弱 因为任何一个企业可以给人的直观感觉很不错，但倘若它的深层形象表现不佳，那么这种良好的直观感觉也就很快消失因此，企业在其形象设计过程中，不仅要设计好企业表层的、直观的形象，更要着力运用企业精神和企业文化等对企业的深层形象进行塑造，只有这样才能树立良好的企业整体形象 企业的深层形象，是指那些不能直观到的部分，如企业竞争意识、员工素质、企业精神和企业文化等企业深层形象是一种高级形象，它对社会与公众的影响是长期的、持久的。

其中最重要、意义最深远的大概就是企业文化了 企业的VI系统视觉冲击不仅是对社会公众，也对企业深层面上的重要因素：企业文化颇有影响，在影响企业文化的形成或变化，有四大关键性因素，VI设计系统在当中起了不小的作用 1．环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源除了不可短时间内发生大规模转变的企业资源外，VI设计对前三个方面都有一定的影响我们分开分析 环境因素： 每个企业都受到大环境与产业环境的影响，因而发展为不同的特点大环境包括了政治、经济、社会、法律，甚至整个国际因素，而产业环境则指企业在所从事的产业中，经常会面对市场、技术、产品、竞争对手，甚至顾客的影响，因而形成不同的企业文化VI设计作为CI系统的一个重要组成部分在建立初期就已经考虑到了这个因素，所以VI整套的识别系统，包括标志、标准色、服装样式、产品包装的设计都是依据大环境而进行设定的这个市场中的受众对这个产品或品牌第一印象是什么颜色，有什么禁忌图案，什么样式对顾客来说更受欢迎等等 反之，VI设计也影响着这个环境的一部分，在几个品牌脱颖而出成为市场的热点后，它们的标志、色彩、广告形式、宣传方式、销售手段、都会成为顾客的目光停留点和其他相关企业的模仿对象。

以顾客的因素占主导地位市场竞争，自然以顾客的需求为首位 例如在外资牙膏进入中国市场时，以其出色的营销手段和强烈的品牌形象一扫国内牙膏品牌佳洁士、高露洁牙膏的现代感十足的标志、包装、塑料膏身、认证体系成了其他牙膏的模仿对象 冷酸灵、田七、蓝天六必治等国产品牌纷纷借鉴，对自己产品的形象、包装、乃至整个企业的识别系统进行了重新设计和定位同时避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理”等细分市场上大做文章，取得了不错的效果 所以，VI强烈的视觉冲击对环境因素有着重要的影响 企业管理阶层的管理理念：企业的厂长、经理们希望把公司办成怎样的一家公司，他们的价值观与信念经常会影响公司的发展说到这个问题，通常会谈到和VI设计系统紧密相连的另两个系统：BI（行为识别），MI（理念识别）系统，它们通常和VI设计系统紧密结合，共同创造企业形象 从识别的角度看，企业形象 (CI) 战略可分为理念识别 (MI) 战略、 行为识别 (BI) 战略、视觉识别 (VI) 战略和听觉识别 (HI) 战略等四个 战略所以，我们用这样一个公式 CIS=VI+BI+MI+HI，其中MI是基础与核心，因为经营理念代表了最高营销决策层的意志，是其它识别活动的依据。

企业经营理念的完善与坚定是企业识别系统；基本精神之所在，也是整个企业识别系统动作的原动力所以MI企业理念识别理所当然地成为 CI 的核心，企业理念由公司方针和企业形象的标语和企业文化组成麦当劳公司是世界上最大的快餐集团，它的成功主要归功于它明确的企业理念，“QSC+V”及理念有效地执行QSC+V”即麦当劳为世人提供品质上乘，服务周到，地方清沽，物有所值的产品和服务其中Q（quality) 表示高的质量， S（Service）代表良好的服务，C(Clearness) 则意味着清洁，V(Value)说明麦当劳快餐物有所值，正是其“QSC+V”的经营理念使麦当劳在激烈的竞争中立于不败之地，跻身于世界强手之林而联想集团的“世界失去联想，人类将会怎样”巧用双。