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广告语分类及创作方法广告语分类及创作方法广告语，也称广告说辞、广告口号它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在无论 影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的 角色广告语的核心功能是品牌传播上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神 仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心， 为该烟的经销商带来了丰厚的利润上世纪八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史 性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招， 使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景 放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无 味，苍白无力下面是比较成功的广告语案例：一、断定式的广告语茅台酒：“ 国酒茅台， 玉液之冠” 五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液” 二、叙事式的广告语华奥金酒：“集三千 年西凤精华，酿一杯华奥美酒” 北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走” 三、建议式广告语 宁夏红：“每天喝一点，健康多一点” 宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒” 四、对比式广 告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸” 五、韵语式的广告语良辰美酒： “良辰美酒，天长地久” 银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九” 六、比喻式广告语火爆酒： “火爆酒，咱老百姓的五粮液” 小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神” 七、联语式广告语剑 南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春” 太白酒：“一滴太白酒，十里草木香” 八、吁请式广告 语青酒：“喝杯青酒，交个朋友” 邓府酒：“先让一部分人喝起来” 九、提问式广告语柔西 凤：“谁说我不懂温柔？” 十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉在喝了之后” 以上广 告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明 快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间， 而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，人们可以围绕：“说 什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注 意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简 明的事物较复杂的事物要容易记忆。

二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广 告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的 广告语中“跳”出来三、营造与消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵成功的 广告语能使消费者心动火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者 的心理距离，使消费者倍感亲切四、概念清晰，让人一听就懂 time is what you make of it. (swatch) 天长地久 （斯沃奇手表） make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通 （爱立信） start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始 （飘柔） a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传 （第比尔斯） things go better with coca-cola. (coca-cola). 饮可口可乐，万事如意 （可口可乐） connecting people.(nokia) 科技以人为本 （诺基亚） let's make things better.(philips) 让我们做得更好。

（飞利浦） mosquito bye bye bye.(radar) 蚊子杀杀杀 （雷达牌驱虫剂） a kodak moment. (kodak) 就在 柯达一刻 （柯达相纸／胶卷）移动沟通,从心开始 Good to the last drop．滴滴香浓，意犹 未尽 （麦斯威尔咖啡） We lead. Others copy．我们领先，他人仿效 （理光复印机） The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美 （凌志轿车） Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近 （丰田汽车） Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界 （万宝路香烟） To me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷 （轩尼诗酒）Just do it. 只管去做 （耐克运动鞋） Ask for more. 渴望无限。

（百事流行鞋） he choice of a new generation.新一代的选择 （百事可乐） We integrate, you communicate.我们集大成， 您超越自我 （三菱电工） Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界 （东芝电子）No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题 （IBM 公司） Make yourself heard. 理解就是沟通爱立信) .Start ahead. 成功之路，从头 开始飘柔) M 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知 道,只有鸟不知道 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴 5、不要让我们 的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物 正文(欣赏)(一): (一)公益广告语集锦 之九至十 六九、 “关爱他人” 公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光 2、送人玫瑰，手有余 香 3、尚善若水，厚德载物 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀 5、爱 人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之 十、 “禁毒” 公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命 3、摇头丸，生命经不起 这么摇 4、远离毒品，关爱未来 5、一次吸毒，终生戒毒 6、烟枪一支，未闻炮声 震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁 7、拒绝毒品，向摇头 丸摇头 十一、 “环保” 公益广告： 1、树木拥有绿色，地球才有脉搏 2、除了相片，什 么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下 3、地球是我家，绿化*大家 4、一花一草 皆生命，一枝一叶总关情 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净 6、小草有生命， 足下多留“青” 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕 8、欲揽春色入自家，无可奈何 成落花 9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高 10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 11、绿色是地球的本色 12、地球是我家，绿化*大家 13、保护树木，就是保护 自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡可惜， 多行数步何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空 赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂， 留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好 25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净 26、 种一棵树，种一枝花，世界会更美好 27、草儿可爱，大家爱 28、距离产生美，谢绝亲密 接触 29、绕行三五步，留得芳草绿。

十二、 “注意交通安全”公益广告：公益广告： 1、司 机一杯酒，亲人两行泪； 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 3、带上平安上路，载 着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； 5、手握方向盘，时刻想安全！ 6、爱我，追我，千万别吻我 十三、 “青年志愿者行动”公益广告： 1、热心献社会,真情 暖人间 2、团结、友爱、奉献、进步 3、雷锋在我心中,奉献与我同行 4、新世纪、新青年、新风采 5、一份青春一份爱，爱心献给全世界 十四、 “关爱艾滋病患者” 公益 广告： 1、防治爱滋病，你我同参与 2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇 气 3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠 4、相互关爱，共享生命 5、 “艾”与被爱，连着红 丝带 十五“节约用水、保护水资源” 公益广告： 1、如果人类不从现在节约水源，保护 环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪 2、保护水资源，生命真永远 3、人体 的 70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！ 4、节约用水，从 点滴开始 5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 6、爱惜生命之源， “关” 住滴滴点点 十六、 “诚信” 公益广告： 1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一 世的真情 3、诚信----人生的通行证 4、诚信方能成人 5、失去诚信，一文不值 6、信用是无形之财 7、 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中 8、人而无信，不独为道 德之羞，亦且为经济之累 正文(欣赏)(一): (一)公益广告语集锦 之十七至二十六 十七、 “尊敬老人” 公益广告： 1、善待老人，就是善待明天的自己 2、老吾老以及人之老,幼 吾幼以及人之幼 3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍 惜…… 4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少 5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德 6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木爱老人和小孩 吧，像爱自己一样！ 7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶； 当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏尊老爱幼，人间美德！ 十八、 “社会公德”公益广告： 1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上…… 2、拐弯，拐 角，不能拐骗 3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸 4、讲社会公德，受社会尊敬 5、不要轻易点击法网 6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句， 三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒 8、 一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维 艰 9、礼貌不用花钱，却能赢得一切 10、邻里是兄弟，相敬又相让 11、提高“人口” 素质,保证出口质量,请勿出口成“脏” 十九、 “助盲，关心残疾人”公益广告： 1、情系残疾兄 弟姐妹，奉献一份诚挚爱心 2、扶残助残，有你有我 3、扶残助残是社会文明进步的 标志 二十、 “反腐倡廉”公益广告： 1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自 毁灭亡 2、廉政几时有，腐败何日休昼夜奔于斯，监狱是尽头 3、公生明，廉生威4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？ 5、贪污一根针，刺痛百 姓心 6、生活就是工作，劳动就是人的生活 二十一、 “生命意义”公益广告： 1、生命 像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉 2、君当如兰， 幽谷长风，宁静致 远； 君当如竹， 高风亮节，坚韧不拔； 君当如菊，洁身自好，寒芳自赏； 君当如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折 3、 正视生命意义，享受亲情温馨 二十二、 “下岗再就业” 公益 广告： 1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走 工作是*不来的，有无出路，看你 怎么想。

工作是要不来的，有无机会，看你怎么做 2、换个位置，也许对你更合适 3、踏平坎坷，再上征途 4、这支碗碎了，你就不吃饭了？ 5、掀过去，将拥有另一片天 空 6、换个插座，照样发光 二十三、 “尊师重教” 公益广告： 1、师训如酒 久酿沉香2、薪火相传,尊师重教 3、尊师重教是中华民族 的优良传统! 。