2015广告学选择判断题答案.doc

2015(1)A13 营销 1、A14 营销 ZSB 广告作业题（2015.4）1、单选题1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ） A、媒体问题 B、经营管理问题 C、市场问题 D、艺术问题2.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广3.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成4.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题5.( A )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度6.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法 B.销售额比值法C.增长速度比较法 D.注意度测算法7．我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （ A ） 。

A、记忆 B、感觉C、注意 D、联想 8.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能 B.产品价值C.产品竞争力 D.企业形象9.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告 D、交通现场广告J11．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) A、告知 B、提醒 C、说明 D、劝说12.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）A.追求传播效果 B.追求社会效果C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果13.单位时间内广告发布的次数称为（ B 　）A.广告时间策略 B.广告频率C.广告覆盖率 D.广告投入规模14．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。

A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告15．广告生命的是（A ）A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售16.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ） A.产品的特点 B.消费者利益解说 C.广告主题 D.独具特点的销售说辞17.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D )A.广告协会 B.国务院C.宣传部门 D.工商行政管理机关 18.广告创作必须服从于( B )A.广告策略 B.广告目标C.广告策划 D.广告主题 19.某香皂广告“今年 20，明年 18”运用的修辞手法是( B )A.比喻 B.夸张C.双关 D.对照 20．英文 Advertising(广告)来源于拉丁文的 Advertere，其含义是“注意”或( A )。

A． “诱导” B． “宣传” C． “传播” D． “告知”21．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告22.广告是一种（ D ）A.艺术现象 B.宣传活动 JC.传播活动 D.经济活动具有具有投入产出特征23.广告创作必须服从于( B )A.广告策略 B.广告目标C.广告策划 D.广告主题 24.广告主题由广告目标、信息个性和（ D ）A 市场定位三要素构成 B 艺术性三要素构成D 科学性三要素构成 D 消费心理三要素构成25.如果说一般商业广告推销的是企业产品的话，那么公关广告推销的就是（ C ）A 企业责任 B 企业文化 C 企业形象 D 企业精神26.DM 是（D）A 户外广告的一种特殊形式 B 通过互联网发行的广告C 企业自主发布的广告 D 直接邮寄的广告27.广告文案的写作过程大致会经历（D ）A.调查、规划、决策及实施 4 个关键的环节B.研究、讨论及沟通 3 个关键的环节C.研究、设计及发布 3 个关键的环节D.立意、构思、修改及完稿 4 个关键的环节28.按照大卫.奥格威的观点，品牌形象就是指（A）A.品牌个性 B. 企业形象 C.商标形象 D.产品个性29.POP 广告就是（A ）A.销售现场媒体广告 B.顶级媒体广告 C.户外广告 D.公共媒体广告30.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（D ）A.形象定位的方法就值得考虑B.观念定位的方法就值得考虑C.功能定位的方法就值得考虑D.价格定位的方法就值得考虑31.通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（C )A.3 倍 B.4 倍 C.5 倍 D.6 倍32.广告标题的形式有直接标题、间接标题与（ ）该题答案是（复合标题等形式）A.符合标题等形式 B.简单标题等形式 C.复杂标题等形式 D.综合标题等形式33.公式：（销售量的增量/广告费的增量）*100%表达的是（D ）A.广告效益 B.广告费比率 C.消费者认知 D 广告效果比率J二、多选题1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ABCDE ）A.对谁广告 B.广告什么C.怎么广告 D.什么时间广告 E、由上述问题带来的广告管理问题 2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE ）A、印象型广告 B、表演型广告 C、说明型广告 D、情节广告 E 情感诉求型广告3.现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD ）A.维护广告的真实性 B.促进商品销售C.正确地引导消费者 D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序E.维护消费者的合法权益4.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD ）A.媒体效果 B.社会效果 C.心理效果 D.经济效果 E.表现效果5.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。

A、商品获得了知名度 B、商品获得了熟悉感C、商品可以获得自己的个性形象和概念 D、商品获得美誉感 6.广告事前测试评估的内容主要有（ABE)A.知觉效果 B.理解效果 C.传播效果 D.销售效果 E.消费者对新广告的反应7.确定广告主题应注意的事项有以下几个方面（BCDE）A.符合科学发展观 B.引人注目C.浅显易懂 D.整体统一 E.独特个性8.广告创意有以下几个特点（ABCD）A.立足商品属性 B.迎合消费心理C.运用形象策略 D.借助丰富想象 E.启动营销运作10.促销活动的作用主要有以下几个方面（ABCD）A.提供商品信息 B.突出商品特点C.增加需求 D.稳定销售 E.提升公共形象J11.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（ABCDE）A.封面 B.目录与前言 C.正文 D.附录 E.封底12.科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照以下几个步骤进行（ABCD）A.认知：使消费者知晓公司或品牌的存在B.理解：使消费者进一步了解产品的性能C.深信：使消费者对产品产生心理上的亲切感和购买欲D.行动：使消费者诉诸购买行动E.忠诚：一旦拥有，别无选择13.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ABCDE ）A.在广告主题确定过程中形成的信息障碍B.在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍C.在广告信息传递过程中形成的信息障碍D.在消费者接受广告信息过程中形成的障碍E.在消费者理解广告信息过程中形成的障碍14.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ ABCD ） 。

A.媒介的覆盖区域 B.各类媒介的优缺点比较 C.各类媒介的费用档次 D.同以前广告活动的连接三、判断改错题：错的画×，对的画 √，填在下面的表格里1.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动 （ √ ）2.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场 （ √ ）3.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值 （× ）4.媒体利用中存在着边际效益递减规律 （ √ ）5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好 × )6．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢 （ × ）J7．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题 （ √ ）8．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果 （ × ）9.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。

（ × ） 10.杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性低于报纸 （ × ）四．概念解释1 广告2 广告创意3 视听率4 广告效果5 广告创意6 注意五．问答题：（）1.简述广告语的创作要求?2. 简述广告决策的基本步骤?3. 简述选择媒体的四个步骤?4.简述广告调查的具体内容5.美国 BBDO 广告公司总经理汤姆.狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？J 6.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由哪几个要素构成?7.广告效果测定应该遵循的原则有哪些？ 8.影响广告主题的主要因素有哪些?确定广告主题的几种方法9. 从那几个方面衡量成功广告文案六、论述题（分）1.试述产品生命周期和广告的关系2.国内某知名品牌的空调准备进入华东地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作:（1）确定调查目的，为什么？（2）确定调查的主要内容J（3）确定调查的方法。