武林外传创意产业浅析.ppt

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>3>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>2>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>1>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>PICTURE START>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>武林外传文化创意产业>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>目 录第一回：初入江湖 风生水起 第二回：创意江湖 以小博大 第三回：一鱼多吃 各样美味 第四回：江湖蝴蝶 无心插柳 第五回：武功秘籍 排山倒海>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>第一回：初入江湖 风生水起>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>尚敬>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•宁财神 •编剧 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•佟湘玉 •闫妮 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•白展堂 •沙溢 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•郭芙蓉 •姚晨 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•吕轻侯 •喻恩泰 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>•李大嘴 •姜超 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 80集大型章回体古装电视喜剧《武林外传 》，创意始于2002年，此后编剧宁财神以 一年时间打造剧本，同时，联盟影业老总 郝亚宁拍板专门为此在飞龙谷影视基地建 立影棚，2004年11月进入拍摄制作，2005 年7月录制完成。

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 在中央电视台黄金时段热播的时候，收视 率连创新高• 1600多万次 11万多人• “武林网吧” 贴子点击率超过 ，会员达 热情观众积极参与了剧情和角色的大讨论>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 随后的二轮播映更是让人惊喜：央视及省 级 电视台都播出该剧 以上， 平均每天都有 家电视台播出• 该剧成功销售到了日本、韩国和香港、台 湾地区，连续两年在观众喜欢的电视剧排 行榜榜单上位居榜首，引发了持续高涨的“ 武林外传热”30多家4次 4>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>反讽武侠：热闹背后看门道 • 是用喜剧的姿态、反讽的方式对过去人们 头脑中有着神话模式的所谓江湖和武林重 新定位 • 寓教于乐的方式，每一集都有一个深入浅出的道理，非常有教育意义• 风趣幽默的语言，其中的台词不仅智慧还富有哲理 。

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析说 ：“这部剧实际上是借中国传统文化的底子 ，对人们头脑中早已固化的理念提出质疑 ，给广大观众提供了不同的视角看待传统 文化而用幽默的方式来表现这样的内容 也让观众感到轻松愉悦 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 一位网友道出了心里话：太喜欢《武林外 传》风趣幽默的语言了，其中的台词不仅 智慧还富有哲理也有网友喜欢这种章回 体的体例，传统与现代相融合的表达方式 在他们看来，剧中的同福客栈就像一个 小江湖，闯荡社会的年轻人犹如在闯荡江 湖，感同身受 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>总结• 这部剧先是年轻的孩子们喜欢，接着家长 们也开始喜欢了• 运用多样化的表现手段也是该剧能受到观众喜欢的原因不拘一格通通拿来，各式手段融为一体>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 总之，既传承经典，又离经叛道，既追求 喜剧效果又不乏温情，将传统现实主义教 诲和后现代风格结构相结合，是一次大胆 的探索。

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>第二回：创意江湖 以小博大>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• “电视剧的成功60%要归功于公司的营销推 广每年有太多好作品都被淹没了《武 林外传》电视剧的成功固然有其本身的特 色，如好故事、新形式等，但没有公司积 累起来的推广经验，它不可能这么火 • “其实，很简单，我不过是‘以小搏大’，花最少的钱，做最多的事而已 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 照郝亚宁的说法，要想打造一个品牌，必 须大量、频密地播出• 事实的确如此，80集情景喜剧《武林外传》2006年1月起在央视首播，随后国内各个电视台相继播出• 夺得过多个收视冠军，并获得过2007年飞天奖连续剧金奖 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 可以说《武林外传》从电视剧到网络游戏 再到话剧，培养的都是当前的观众而国 产原创章回体动画《武林外传》培养的是 未来的观众，为的是让“武林外传”品牌拥有 一批数量巨大且忠诚度极高的既定受众群 。

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 据知情人士透露，投资2000万元的80集电 视剧《武林外传》目前已挣了超出 于 投资的钱授权于北京完美时空的同名网 络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往 日本、韩国、欧美国家以及中国台湾地区 ，3年已实现盈利 3倍1亿元 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>总结• 武林外传”从单一的电视剧，发展为网游、 动画片、漫画书、视频、话剧、川剧 、音乐剧等10多个文化产品武林外传”已 俨然成为一个文化品牌，在“创意江湖”里风 生水起 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>第三回：一鱼多吃 各样美味>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>鱼>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>电视剧是“鱼头” • “电视剧是鱼头，鱼身上的每一根刺都是这 个品牌产业链条上的节点郝亚宁坦言， 一个品牌的整体运作，必须有个完整而清 晰的规划。

在最初的创作阶段，他就与编 剧宁财神沟通，要求其在人物、情节的设 置上要符合后续网游、动漫等产品的开发 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>吃法一 清蒸 恶搞在争议中颠覆 清蒸，最简单的做法，但是最能保持食 材的营养>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 由此看来，作为一部喜剧只要能够被观众 所认可，能够让观众们开心大笑，那它就 是成功的•《武林外传》的电视剧在第一轮播出后，就收回了成本 >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>吃法二 红烧 喜剧网游开创先河 红烧的做法一定要大火>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 当电视剧横扫各个电视台，俘获了众多“外 传迷”时，Q版3D网游也于同年9月公测，据 相关数据显示，游戏推出之初，曾以每天 100万玩家的增长量递增，网游成本当年即 收回，目前销售收入已达4亿元。

>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 借助电视剧的火爆，与某网络公司合作， 商讨将这部万人喜爱的恶搞喜剧做成网络 游戏• 据某网络公司统计显示，现在每天有近100万玩家在玩这款游戏这款游戏不但国内的广大《武林外传》迷们喜欢，很多国外的游戏玩家也很喜欢>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>吃法三 烤鱼 话剧做“免费广告” • 话剧《武林外传》是前传，讲的是莫小贝 的哥哥莫小宝和一位底层女子浪漫而幽怨 的爱情故事被炒作成爆笑话剧的《武林 外传》其实是一部非常深刻的黑色喜剧>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 《武林外传》话剧版获得了超过电视剧的 良好口碑，全国巡回演出 场，在上海 连演的 场救活了其中濒临倒闭的剧场 话剧版《武林外传》还获得了奥组委的青 睐，被“国际青年艺术周”选为参展剧目260 86>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 川剧《武林外传》同样取得了良好的社会 效益和经济效益，喜剧中融合了“变脸”、“ 喷火”、“顶碗”等传统戏曲中的经典内容。

不同的艺术门类主要人物虽有关联但故事 却大相径庭>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 不过，郝亚宁却说，话剧如此火爆，着实 出乎他的意料 “从某种意义上来说，话剧的 密集演出，在不停地为动画版做‘免费广告’ • 郝亚宁说，“我自己做了一辈子广告，绝不可能走传统广告的路子，花钱为自己的产品做广告>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>吃法四 麻辣烫 片里有了新宠物 • 佟湘玉养了一只招财猫，老白有了一只多 嘴的鹦鹉 ，《武林外传》动画片里的情节 ，加入了新的包袱和人物，相信《武林外 传》动画片给观众端上一碗幽默“麻辣烫” >>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>>>0 >>1 >> 2 >> 3 >> 4 >>• 日本东京国际动漫节签约日本ADK公司， 从而进入日本市场，到刚刚落幕的第四届 北京国际大学生动画节上荣获“2009北京文 化创意作品大奖”。

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