小家电行业渠道和品牌壁垒.docx

小家电行业渠道和品牌壁垒一、 小家电行业渠道和品牌壁垒中国是小家电的最大生产国外销出口方面，主要销往大型零售商一般制造商难以直接建立与零售商的渠道，需要通过中间品牌商实现外销环节的增加，会直接导致合作缺乏稳定性制造商如要直接实现对零售商的销售，需要入选供应商名录，经过一系列严格的考核程序，才有可能建立合作关系同时，制造商与零售商之间的联系，一旦形成，通常会是长期而稳定的，这在一定程度上，阻碍了行业后来者的进入内销方面，线上渠道销量远大于线下渠道，据AVC的数据报道，2021年国内取暖器线上渠道销售占比72．2%线上渠道具体有淘宝、拼多多、京东、抖音、小红书，以及各大商超自身的线上商城线上销售具有明显的品牌效应和网红潮流，大品牌产品和网红推介的高颜值产品，普遍更受欢迎，这使得其他同质化产品难以进入公众视野消费者相继而来的跟风选择，加剧了这类产品的马太效应因此，行业具有较强的渠道和品牌壁垒二、 小家电行业市场规模及发展现状前景从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果譬如，单是针对用户饮水方面的需求，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显回顾历史不难发现，在十一五计划至十四五规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从保证行业可持续发展到由家电大国发展成为家电强国再到积极推进创新发展，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用在健康化、智能化的趋势之下，小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进既然很难实现由非刚需向刚需的转变，那及时满足现下消费需求的新兴产品，对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间专家分析，多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，且政策支持也是围绕新消费需求相关，这些都将进一步激发小家电市场新消费需求未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长据该机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。

与冰箱、空调等白电企业相比，小家电的产业链较为简单，技术门槛不高丁少将表示，以往拼销量、拼价格的竞争模式已经行不通目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业的技术创新、场景创新方面也相对较弱，品牌同质化严重，集中度有待提高如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题近年来，国内小家电市场不断扩大，搅拌器、烘干器等相继进入家庭，品种达到50余种这种市场格局为小家电企业提供了生存空间2020年疫情严峻时是小家电市场辉煌之时，在整体家电行业尤其是大家电市场份额遭遇萎缩的环境下，以小熊电器为代表的小家电凭借宅经济异军突起一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高出镜率，掀起一股网红小家电风潮2019年中国大家电全年累计出口额257．21亿美元，同比下降1．01%;而小家电累计出口额324亿美元，同比增长6．24%三、 中国小家电行业发展现状随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘在据统计，在2017-2018年间，小家电的市场规模以线下为主，但是在2019-2021年间，中国小家电线上市场规模超过线下，其中，2020年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。

四、 中国智能小家电消费趋势近年来，工信部、国家发改委等多部门都陆续印发了支持智能家电行业发展的政策，推进智能家电于其他相关产业的融合，丰富智能家电的使用场景智能小家电作为智能家电行业的一大重要支撑部分，同样受到政策红利的影响数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41．6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37．2%美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51．7%、50．0%和45．1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌五、 中国小家电行业发展环境目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。

此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全在2021年发布的《全国深化放管服改革着力培育和激发市场主体活力电视会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全六、 小家电未来发展趋势近年来，我国居民收入水平不断提高，消费者对食品安全、生活品质有了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型我国小家电企业不断追求产品质量、外观设计等方面升级换代，使用场景与产品品类进一步细分，为小家电行业增长注入了活力长期来看，受产品技术迭代升级、消费水平提升以及健康养生意识增强等多种因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品呈现较大的成长空间公司紧紧把握消费需求变化，在健康新兴小家电领域不断探索，已拥有电烤箱、空气炸锅等新型产品系列此外，厨房电器智能化前景广阔据行业数据分析，2020年中国智能家居市场规模达到1280亿元其中，电视智能化率达到100%，白色家电、生活电器和厨房电器的智能化率分别为45%、28%、25%生活电器和厨房电器智能化率较低，市场有待进一步开拓。

小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐升级到社交需求和个人实现的需求因此，中国小家电市场未来仍保持增长七、 加强技术研发发展新型小家电目前，产品同质化严重、产品质量参差不齐等问题依旧是制约行业发展的主要问题，为此，相关企业要加强产品的技术研究，重新定位产品与市场，立足产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场以空气炸锅为例，它以无油健康、万物皆可炸等特性抢占年轻人的视线，成为当下健康饮食必备的烹饪器具之一中国小家电市场处于品类扩张的快速发展期，在新经济、新消费习惯的催化下，创新品类不断涌现新兴小家电有望成为中国小家电市场增长的重要动力，产品创新和消费者洞察则是小家电企业的核心竞争力八、 中国小家电行业企业格局近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求，特别是健康化、智能化家具越来越受到大家的欢迎，而企业研发投入的提高，能够很好的为大家开发新产品，进而满足广大消费者的需求。

九、 中国小家电行业市场环境小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电在2019年发布的《关于开展质量提升行动的指导意见》中，提出要推动家用电器高端化、绿色化、智能化发展，改善空气净化器等新兴家电产品的功能和消费体验，优化电饭锅等小家电产品的外观和功能设计这一系列政策的发布，将给小家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全在2021年发布的《全国深化放管服改革着力培育和激发市场主体活力电视会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全随着我国经济持续发展及人均可支配收入的提升，小家电产品作为高生活品质的象征迅速进入消费者家庭且普及率仍然偏低，为了小家电品类市场规模的持续扩大带来了较为充足的空间据统计，我国国内生产总值从2017年的83．2万亿元增长到2021年114．4万亿元，人们的收入水平得到很大的提升，将有能力从必选家电向可选家电延伸，为可选小家电市场的生长提供了必要的条件。