XXXX年上半年全媒体投放解析课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,数据来源,:CTR2010,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,2010,年上半年全媒体投放概况,2010年上半年全媒体投放概况,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业,投放份额分析,电视,报纸,户外,杂志,电台,2009,年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸对比可以发现，电视广告份额被其他,4,个媒介抢夺投放份额分析电视报纸户外杂志电台2009年广告投放电视依旧是,投放总量对比,17.59%,对比,2009,年,1-5,月的总投放可以看出,2010,年的广告投放以,17.59%,的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比,2009,年同期有更大幅度的增长,.,电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸,.,投放总量对比17.59%对比2009年1-5月的总投放可以看,投放季度性对比(一),电视广告的投放低谷在,2,月，之后逐渐增加投放。

报纸广告的投放低谷在,2,月，,4,月是高峰，,5,月下滑电台广告的投放低谷在,2,月，之后逐渐增加投放杂志广告的投放低谷在,2,月，之后逐渐增加投放投放季度性对比(一)电视广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投,投放季度性对比(二),2010,年户外广告上半年投放平均，但略有下滑3,月份是个低谷期2010,年上半年的广告投放规律类似,2009,年，但是很明显,1,、,2,、,3,月的投放量较,2009,年有很大幅度的提升小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，,2010,年的广告投放总体上较,2009,年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介分走更多户外广告投放量有显著增加下面分析广告主投放量增加的地区性投放季度性对比(二)2010年户外广告上半年投放平均，但略有,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业,投放地区对比,华东、华北、华南本身投放基数很大投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近投放地区对比华东、华北、华南本身投放基数很大。

华北区投放对比,单位,:,百万元,17.39%,29.03%,20.36%,19.37%,29.42%,分区域来看，华北地区对广告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位华北区投放对比单位:百万元17.39%29.03%20,华东区投放对比,单位,:,百万元,21.84%,20.06%,21.66%,19.16%,31.28%,分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志可以看出户外媒体的增长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展力华东区投放对比单位:百万元21.84%20.06%21,华南区投放对比,单位,:,百万元,18.66%,27.93%,37.14%,77.00%,23.01%,华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小华南区投放对比单位:百万元18.66%27.93%37,西南区投放对比,单位,:,百万元,19.41%,29.04%,15.32%,155.66%,-0.36%,西南地区的电台媒体增长幅度是原来的,1.5,倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况西南区投放对比单位:百万元19.41%29.04%15,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业,总投放品类排名更新(TOP10),单位,:,百万元,化妆品,/,浴室用品行业投放量最大。

2010,年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对,2009,年有较大幅度提升最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户总投放品类排名更新(TOP10)单位:百万元化妆品/浴室用品,总投放品牌排名更新(TOP10),单位,:,百万元,玉兰油的投放在,2010,年超过了欧莱雅，一跃成为投放冠军伊利和蒙牛在,2010,年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛并成为投放前,5,名肯德基的投放也略有提升下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析总投放品牌排名更新(TOP10)单位:百万元玉兰油的投放在2,电视投放品类(TOP10),单位,:,百万元,化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品投放前,10,的行业都是人们日常生活必须品投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品电视投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放,报纸投放品类(TOP10),单位,:,百万元,化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品投放前,10,的行业都是人们日常生活必须品投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品报纸投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放,户外投放品类(TOP10),单位,:,百万元,户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产,/,建筑工程行业。

从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通户外广告分析中可挖掘的客户类型不多原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前,10,中大部分已经是航美的客户应该继续和电视广告争夺市场份额）,户外投放品类(TOP10)单位:百万元户外总体来看商业及服务,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业,2010电视投放TOP10,单位,:,百万元,电视投放第一的依然是中央,1,台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前,5,安徽卫视落在前,10,之后2010电视投放TOP10单位:百万元电视投放第一的依然是中,2010报纸投放TOP10,单位,:,百万元,报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功可以看出北京、广州、大连、南京、成都等地的报纸媒体运营的很成功2010报纸投放TOP10单位:百万元报纸类媒体具有强烈的地,2010杂志投放TOP10,单位,:,百万元,杂志类媒体时尚和女性类占大多数。

南方航空属于航空类杂志和机载电视同属于竞争媒体，大家有兴趣可以在会后找找南方航空的投放客户2010杂志投放TOP10单位:百万元杂志类媒体时尚和女性类,2010电台投放TOP10,单位,:,百万元,中央广播电视的覆盖广，被各类型客户看好江苏交广位居首位，得益于节目的欢快调侃风格受很多人不光是司机的欢迎2010电台投放TOP10单位:百万元中央广播电视的覆盖广，,2010户外投放TOP10,单位,:,百万元,可以看出户外看板的投放量第一候车亭位于第二，目前大部分城市的候车亭广告资源被德高（白马）买断航美的广告并未被统计入内2010户外投放TOP10单位:百万元可以看出户外看板的投放,总结,2010,年,1-5,月对比,2009,年同期，经济大环境已经缓和，企业也增加了投放预算，各媒体的投放量有不同程度的增长华东、华南、华北三个区域是值得关注的区域，也占据了全国广告投放的大半值得关注的是电视、杂志、户外三类媒体，从化妆,/,卫浴类、商业和服务性行业、食品、饮料行业中寻找适合航美的品牌，并成为航美的客户总结2010年1-5月对比2009年同期，经济大环境已经缓和,谢 谢 ！,谢 谢 ！,安全生产日日好，员工生活步步高。

11月-24,11月-24,Tuesday,November 12,2024,文明施工，安全生产13:07:47,13:07:47,13:07,11/12/2024 1:07:47 PM,质量不光由生产者决定，更应由顾客决定11月-24,13:07:47,13:07,Nov-24,12-Nov-24,抓好安全生产促进经济发展13:07:47,13:07:47,13:07,Tuesday,November 12,2024,善待别人就是善待自已11月-24,11月-24,13:07:47,13:07:47,November 12,2024,疏忽一时，痛苦一世2024年11月12日,1:07 下午,11月-24,11月-24,安全生产你管我管，大家管才平安，事故隐患你查我查，人人查方安全12 十一月 2024,1:07:47 下午,13:07:47,11月-24,持续的质量改进是企业永恒的目标十一月 24,1:07 下午,11月-24,13:07,November 12,2024,精打细算降成本,千方百计提效益2024/11/12 13:07:47,13:07:47,12 November 2024,全力生产，注意安全。

1:07:47 下午,1:07 下午,13:07:47,11月-24,树立安全观念，坚持安全生产11月-24,11月-24,13:07,13:07:47,13:07:47,Nov-24,制造精良产品，培育优秀人才2024/11/12 13:07:47,Tuesday,November 12,2024,强化服务意识，倡导奉献精神11月-24,2024/11/12 13:07:47,11月-24,谢谢大家！,安全生产日日好，员工生活步步高9月-239月-23Thur,。