葛建平 国外开放存取期刊的盈利模式探析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,国外开放存取期刊的盈利模式探析,报 告 人：葛建平,指导老师：蔡 斐,第,10,届中国科技期刊青年编辑学术研讨会,航 空 学 报 编 辑 部,E,ditorial,O,ffice of,C,hinese,J,ournal of,A,eronautics,国外,OA,期刊盈利模式的启示,引言,内容,提要,国外,OA,期刊盈利模式的经验,国外,OA,期刊的盈利模式,航 空 学 报 编 辑 部,E,ditorial,O,ffice of,C,hinese,J,ournal of,A,eronautics,引言,（,1,）,DOAJ,：平均每月增长,60,余种5143,种（,2010,年,7,月,1,日）,5185,种,(7,月,19,日）,Directory of Open Access Journals,开放存取期刊目录,，瑞典的隆德大学（,Lund University,）建立提供,有质量控制的、可免费获取的,网上电子期刊资源目标：,一个无学科、无语言限制的,综合性的科学期刊系统,，方便科研人员使用提升期刊的显示度,2010,年,7,月,19,日检索,阻碍因素,阻碍程度,法律许可,-,技术支撑,*,盈利模式,*,收录及标准化,*,学术奖励体系,*,市场营销和品牌经营,*,（,2,）,Bo-,Christer,Bj,rk,(2004),引言,阻碍,OA,期刊发展的因素,引言,（,3,）（对中科院,56,种科技期刊编辑的调查，,2006,）,阻碍因素：,缺乏有力的资金支持、可持续发展问题。

4,）（中国科协科技期刊发展报告，,2010,）,2009,年实现,OA,后，期刊发行收入,“,略有下降,”,和,“,大幅下降,”,比例较,2007,年提高了,8.4%,和,6.8%,总结：,如何在开放存取出版环境下积极寻求新的收入来源成为 期刊发展道路上的重要课题一）期刊自身收入来源,（二）各种补贴,一 国外,OA,期刊的盈利模式,航 空 学 报 编 辑 部,E,ditorial,O,ffice of,C,hinese,J,ournal of,A,eronautics,国外,OA,期刊的,盈利模式,各种补贴,投稿费及出版费,广告,附加产品及增值服务,会员费用,基金和赞助,捐赠和奖金,电子商务和社区超市,一 国外,OA,期刊的盈利模式,期刊自身收入来源,（一）期刊自身收入来源,一 国外,OA,期刊的盈利模式,投稿费：,适用于拒稿率高的期刊通常与收取出版费相结合出版费：,针对录用的文章收取的费用基本费用,附加费用,折扣减免,1,）投稿费及出版费,BMC,稿件处理费的构成,英国伦敦生物医学中心（,BioMed,Central,，简称,BMC,），世界上,最大的,OA,出版商目前共出版,207,种,生物医学类同行评议的学术期刊，到目前为止有,97,种被,SCI,收录,。

一 国外,OA,期刊的盈利模式,折扣与减免,出版费用的数额往往差别较大,一 国外,OA,期刊的盈利模式,不同期刊，,收费不同,美国公共科学图书馆（,PLoS,），,2000,年,10,月成立，为科技和医学人员服务的非赢利性机构出版,7,种生命科学与医学领域的期刊，免费获取全文一 国外,OA,期刊的盈利模式,出版费用的收取差别较大的原因：,（,1,）混杂出版的模式，减免或折扣2,）出版费用不是该刊主要的经费来源在国外，收取出版费用是少数期刊采取的方式调查：,DOAJ,收录的完全,OA,、不收出版费用的期刊的比例（,Hooker,）,结果：,2007,年，,67%,，,2009,年，,70.3%,形式：,期刊，网站按照载入广告界面的浏览量、广告的点击率、产生的销售额来提成BMC,：,对广告业务的介绍非常详细，,其网站上对广告业务进行了分类说明，,对不同尺寸的广告版面进行不同的报价一 国外,OA,期刊的盈利模式,（,2,）广告,同时出版，只含,简短的总结；,OA,版本,包含全文,先于或滞后于,OA,版本,出版单行本,同时出版，均为全文；,两者的精度和其他,信息量不同,时间,内容,内容,纸质版,内容,（,3,）附加产品及增值服务,附加产品：纸质版定价期刊、光盘等,。

一 国外,OA,期刊的盈利模式,1,增值信息,增值活动,着 眼 点,既方便作者下载文章，又考虑信息的综合性、及时性、准确性,“营销”知识和专业技术,与其他机构合办会议收取注册费或场地费；,提供培训和资格认证举,措,建立或加入行业网站；,提供网站个性化设置服务；,提供付费获取的相关学术领域的视频增值服务：增值信息和增值活动一 国外,OA,期刊的盈利模式,1,预付费会员,消费者预先支付待处理和发表的若干文章的费用文章发表时，根据预付费的数额给予不同程度的折扣2,季度后,付费会员,每季度根据上季度会员在,BMC,的杂志上发表的文章向该协会寄账单3,支持者会员,根据其机构内的研究人员的人数支付一笔统一的会员年费成员在,BMC,的杂志上发表文章可享受,15%,的文章处理收费折扣4,）会员费用,BMC,会员类型,一 国外,OA,期刊的盈利模式,一 国外,OA,期刊的盈利模式,（,5,）电子商务和社区超市,BMC Online Shop,一 国外,OA,期刊的盈利模式,一 国外,OA,期刊的盈利模式,市场细分：,欧洲及其他市场,美国市场,一 国外,OA,期刊的盈利模式,商品种类,PLoS,Online Store,一 国外,OA,期刊的盈利模式,特点：,OA,宣传与期刊宣传并重,中央基金制度的重要性：,“Setting up a central fund to pay open access publication charges at the University,was seen as a significant way,of,removing barriers for researchers,to publishing in open access journals.It was an important step forward in creating a level playing field within the institution for open access alongside other forms of publishing.,Stephen,Pinfield,Chief Information Officer,University of Nottingham,一 国外,OA,期刊的盈利模式,（二）各种补贴,（,1,）基金和赞助,机构部分或全部、以直接或间接的方式通过提供现金、设施,设备或人员支持来对期刊进行补贴。

利 用 率,B M C,付款数额和次数呈逐年增长的趋势2008-2009,年间，使用基金支付费用的文章篇数只占年度发表论文总篇数的,25%,三年时间里，支付刊登在,BMC,杂志的文章的费用占付款总额的,45.6%,，付款次数占总次数的,49%,合作取得了良好的效果OA,中央基金的成立符合发展的趋势基金的使用率相对较低；相当部分的,OA,费用通过其他途径来支付，或有些论文免费发表,逐年使用,诺丁汉大学与,BMC,合作的,OA,中央基金,（成立时间：,2006,年；调查时间：,2009,年）,一 国外,OA,期刊的盈利模式,一 国外,OA,期刊的盈利模式,（,2,）捐赠和奖金,捐赠：,一般指机构或个人，通过捐款、实物捐助等各种方式来资助期刊发展奖金：,机构和期刊进行合作，设立系列奖励体系来资助其发展如何将奖励和,OA,合理结合起来，仍有待深入探讨和继续实践PLoS,的捐赠栏目,二 国外,OA,期刊盈利模式的经验,（一）模式多样，层次丰富,（二）形式多变，策略灵活,（三）立足自身，兼顾用户,航 空 学 报 编 辑 部,E,ditorial,O,ffice of,C,hinese,J,ournal of,A,eronautics,（一）,模式多样，层次丰富,二 国外,OA,期刊盈利模式的经验,平面盈利（直接的作者付费或其他使用者如图书馆等付费）,广告盈利,平台盈利（充分利用期刊的展示平台，如网站和展会）,延伸盈利（利用增值产品或服务盈利）模式,国外,OA,期刊体现出的盈利模式,:,二 国外,OA,期刊盈利模式的经验,（二）,形式多变，策略灵活,例：,根据不同的,OA,形式为作者付费制定不同的策略。

在网站上开通捐赠栏目（,PLoS,），发布办会或其它活动的信 息，为支持期刊发展的作者提供自愿服务的机会同一种盈利模式下，国外的,OA,期刊采取灵活的策略二 国外,OA,期刊盈利模式的经验,（三）,立足自身，兼顾用户,例：,充分考察用户群，根据不同的会员分类提供不同的优惠政策；,与用户密集的单位进行合作，建立,OA,专项基金制度；,电子商务营销之前进行市场需求调研不但从自身实际出发，而且从用户的需求出发三 国外,OA,期刊盈利模式的启示,（一）多管齐下，完善资金渠道,（二）注重品牌，增强营销意识,（三）立足用户，提升服务质量,航 空 学 报 编 辑 部,E,ditorial,O,ffice of,C,hinese,J,ournal of,A,eronautics,（一）,多管齐下，完善资金渠道,三 国外,OA,期刊盈利模式的启示,现状：,主要采取作者支付出版费用的方式很多期刊的,OA,状态不稳定中国的社会力量和私人力量资助科研还不够普遍建议：,从实际情况出发，争取和科研机构合作，争取多方面的补贴逐步建立完善的资金渠道二）注重品牌，增强营销意识,三 国外,OA,期刊盈利模式的启示,现状：,国内期刊的,OA/,延迟,OA,的内容和纸质版的内容基本相同。

建议：,开发,OA,期刊的,PDF,、,HTML,、,XML,版式，完善其搜索功能；,顺应三网融合趋势和新媒体发展的潮流，开发适用于等阅读格式的期刊把期刊及其相关产品和服务作为一种品牌来经营，打造以期刊为主体、以产品和服务为辅助的综合性平台三）立足用户，提升服务质量,三 国外,OA,期刊盈利模式的启示,现状及趋势：,纸质版的期刊日渐减少，用户与期刊编辑部的沟通、获取服务的方式越来越依靠互联网建议：,销售产品时设身处地考虑用户需求，,为经济上有困难的个别作者提供减免，,服务好国内作者的同时放眼国际，根据国际规则来办事，逐步树立自己的品牌，提升国际影响力注重服务，满足用户最大需求参考文献,1 DOAJ.http:/,www.doaj.org/doaj,.,2,Bjrk,Bo-,Christer,.Open access to scientific publications-an analysis of the barriers to change?J.Information Research,2004,9(2).http:/ G.Guide to business planning for launching a new open access journal EB/OL.2004-10.,http:/www.soros.org/openaccess/oajguides/html/business_planning.htm,6,Cockerill,M.“An introduction to,BioMed,Central and open access publishing”.http:/ Access Directory.OA journal business models EB/OL.http:/oad.simmons.edu/oadwiki/OA_journal_business_models,9,Lamb C.Open access publishing models:opportunity or thre。