行业报告-智能手机逐渐进入存量市场-高端化布局成重要趋势.docx

    智能逐渐进入存量市场 高端化布局成重要趋势    在经历了几十年的培育期之后，智能用户群体已经日渐成熟，他们看中的不再仅是单纯的性价比，而是更希望在上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观由于智能自身在便携性和出镜率等方面较其他电子产品有着不可比拟的优势，智能还成为个人的身份、地位、个性、品位的载体随着移动互联网的迅速发展，我国智能出货量保持高速增长据发布的《智能行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，我国智能出货量为2.12亿部，2016年增加至4.67亿部，增长率超过120.28%2016年，我国智能全年销量达到4.67亿台，占全球智能出货量的30%左右全国智能出货量数据统计(亿台)资料来源：整理全国智能市场增量转存量，保有量不断增长，但增速逐年快速下降2013-2015年间，我国智能保有量规模自5.8亿台增长至9.5亿台，增长率为63.79%但是近年增长率呈明显的大幅下降趋势，说明市场已经由原来的增量市场逐步进入存量市场全国智能保有量(亿台)及增速资料来源：整理随着智能的不断普及，消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变，更加强调产品的性能、美感。

根据数据显示，中国智能的平均售价已经从2013年的207美元上涨到了257美元外形美观、性能强劲、用户体验极佳的中高端机型受到越来越多的关注，国产智能向高端化布局已是重要发展趋势华为、OPPO、VIVO等几大中国品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成HOV(华为、OPPO、VIVO)等国产品牌纷纷跻身于全球TOP10厂商前列根据IDC数据，2016年国内市场整体同比增长8.7%，排名前三的OPPO、华为、VIVO出货量分别为0.78、0.76、0.69亿部，同比增长率分别为122.2%、21.8%、96.9%，远超平均水平智能金属机身渗透率提升空间大，加工企业业绩将继续稳步增长报告称，2016年全球智能金属渗透率为37.4%，并预计在2018年将达到54.1%，随着中低端智能的外观设计升级，未来金属整体渗透率仍然有较大提升空间根据我们预测，全球金属机身智能出货量将持续保持增长态势，预计2020年的出货量将达到8.8亿台无论是在智能增长还是智能普及率方面，智能已经进入了存量市场而在存量市场环境下，中国智能市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。