惠氏玩具总动员电影营销ppt课件.ppt

SD & TOEJun 1st““惠氏金装惠氏金装总发动，高效，高效营养高表养高表现〞〞6-76-7月份店内促月份店内促销< <活活动执行手册行手册> >21 12 2经过与迪士尼与迪士尼协作的作的买赠促促销，提高消，提高消费者者购买量，量，强化化终端端竞争力同同同同时时附以玩具附以玩具附以玩具附以玩具总发动笼统总发动笼统开展开展开展开展2 2 2 2罐罐罐罐/6/6/6/6罐罐罐罐买赠买赠促促促促销销活活活活动动，拉，拉，拉，拉动动店内店内店内店内销销量量量量活活活活动动目的目的目的目的以以以以““““玩具玩具玩具玩具总发动总发动〞人物〞人物〞人物〞人物笼统笼统玩偶作玩偶作玩偶作玩偶作为为搜集性的礼品，以搜集性的礼品，以搜集性的礼品，以搜集性的礼品，以1 1 1 1罐罐罐罐买赠买赠活活活活动动吸引新客吸引新客吸引新客吸引新客活活活活动动方案方案方案方案活动时间活动时间 活动产品活动产品 活动机制活动机制6/24日开场进展店内货架外陈列日开场进展店内货架外陈列2019年年6月月26日日-2019年年7月月25日〔周围〕执行买赠促销日〔周围〕执行买赠促销•1罐送罐送 外型玩偶外型玩偶/投影手表投影手表•2罐送罐送 玩具总发动之旋风车玩具总发动之旋风车 (3只装只装)•6罐送罐送 玩具总发动之轮滑板车玩具总发动之轮滑板车/玩具总发动之溜冰鞋套装玩具总发动之溜冰鞋套装 惠氏金装惠氏金装2/3/4阶段阶段1600克克/900克克/400克，克，PE 900克克/400克克活动范围活动范围大卖场大卖场/百货店超市百货店超市/普通超市普通超市/母婴店促销员商店以上渠道合计母婴店促销员商店以上渠道合计3000家商场〔家商场〔2800家促销家促销员商场员商场+200家暂时促销员商场〕，家暂时促销员商场〕，7大大HDC客户及重点客户及重点E-BIZ客户客户活活活活动执动执行要求行要求行要求行要求•TOP100家门店进展家门店进展4平米大型陈列活动平米大型陈列活动•一切促销门店需求进展堆头或端架的二次陈列，或者运用地堆围膜，一切促销门店需求进展堆头或端架的二次陈列，或者运用地堆围膜，充分营造活动气氛充分营造活动气氛•在陈列上要进展明晰的活动告知〔充分利用地堆台卡、人形立牌等助在陈列上要进展明晰的活动告知〔充分利用地堆台卡、人形立牌等助销工具〕销工具〕货货架外架外架外架外陈陈列列列列主主主主货货架架架架陈陈列列列列促销门店运用货架促销门店运用货架3D插卡插卡促促销赠品品1 1罐礼品罐礼品罐礼品罐礼品— —外型玩偶外型玩偶外型玩偶外型玩偶/ /投影手表投影手表投影手表投影手表2 2罐礼品罐礼品罐礼品罐礼品— —玩具玩具玩具玩具总发动总发动之旋之旋之旋之旋风车风车 (3 (3只装只装只装只装) )(1)机械动力,不须电池 (2)(2) 可以直行，抬前直行和直立转弯 6 6罐礼品罐礼品罐礼品罐礼品— —玩具玩具玩具玩具总发动总发动之之之之轮轮滑板滑板滑板滑板车车6 6罐礼品罐礼品罐礼品罐礼品— —玩具玩具玩具玩具总发动总发动之溜冰鞋套装之溜冰鞋套装之溜冰鞋套装之溜冰鞋套装冰鞋：硬壳，塑支架，PVC轮，608Z培林，配横杆，运用者可DIY直排和三轮构造；头盔：高密度ERS,PVC外壳；护具：普通加强透气网布，耐冲击外壳。

陈列及助列及助销工具工具1〕旗〕旗舰店主店主题陈列吸引客流列吸引客流2〕〕货架外二次架外二次陈列列为主开展主开展买赠促促销活活动3〕〕创新的主新的主货架架陈列道具吸引消列道具吸引消费者者对活活动的关注的关注开展店内开展店内陈列列风暴活暴活动旗旗旗旗舰舰店店店店4 4平米主平米主平米主平米主题陈题陈列列列列重点重点重点重点门门店店店店2 2平米堆平米堆平米堆平米堆头陈头陈列列列列2平米地堆平米地堆2平米异形地堆平米异形地堆1 1平米堆平米堆平米堆平米堆头头或端架或端架或端架或端架陈陈列列列列1平米地堆平米地堆端架端架助助助助销销工具：人物立牌工具：人物立牌工具：人物立牌工具：人物立牌卡通人物立牌〔卡通人物立牌〔1.8m高〕高〕•立牌在主货架、地堆附近，及母婴店门口运用立牌在主货架、地堆附近，及母婴店门口运用• 一系列共包括一系列共包括3款设计，可根据门店情况自在组合运用款设计，可根据门店情况自在组合运用1平米地堆围膜平米地堆围膜助助助助销销工具：工具：工具：工具：3D3D货货架插卡和堆架插卡和堆架插卡和堆架插卡和堆头头台卡台卡台卡台卡3D 货架插卡货架插卡3D 地堆台卡地堆台卡项目项目适用产品适用产品展示位置展示位置安装要求安装要求数量数量货架插卡除1阶段产品以外产品与视线水平位置的货架分类条上，2/3阶段 OF新品下1个台卡除1阶段产品以外地堆地堆的产品上方，面对人流方向1个助助助助销销工具：消工具：消工具：消工具：消费费者者者者单页单页超市超市DM〔提供光盘〕〔提供光盘〕信封式消费者单页信封式消费者单页一一一一节节主主主主货货架效果架效果架效果架效果图图201〕 货架头牌2〕 FOS罐盒箍/跳跳卡3〕 玩具总发动3促销插卡4〕 FOS侧翼5〕 FOS产品托盘6〕 FOS地贴7〕 PE跳跳卡8〕 PE产品托盘9〕 FOS单页架二二二二节节主主主主货货架效果架效果架效果架效果图图211〕 货架头牌2〕 FOS罐盒箍/跳跳卡3〕 玩具总发动3促销插卡4〕 FOS侧翼5〕 FOS产品托盘6〕 FOS地贴7〕 PE跳跳卡8〕 PE产品托盘9〕 FOS单页架母母母母婴婴店渠道公用店渠道公用店渠道公用店渠道公用22收银台桌面台卡收银台桌面台卡店内海报店内海报效果图效果图效果图效果图5月28日 完稿光盘寄出5月31日 完稿光盘到达各地6月11日 一切废品发货6月21日之前 到达各地玩具玩具玩具玩具总发动总发动3 3助助助助销销工具工具工具工具时间时间安排安排安排安排。