中国牛仔服装行业调查研究.doc

Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.------------------------------------------author------------------------------------------date中国牛仔服装行业调查研究.婚庆行业研究报告中国牛仔服装行业调查研究服饰事业部二0一三年十月--------------------------------------------------目 录第一章  牛仔服产业相关概述 1第一节 牛仔服装简介 1 第二节 牛仔服装生产工序及洗水工艺 2第二章 以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析 6第一节 国内牛仔裤市场规模及消费群体分析 6第二节 国内市场牛仔裤品牌分析 6第三节 国内主要牛仔生产基地分析 9第三章 中国牛仔裤名镇新塘镇发展模式分析 11第一节 新塘镇牛仔服饰产业基本概况 11第二节 新塘镇发展服饰产业举措 12第四章 中国牛仔产业的发展现状及走势 13第一节 中国牛仔服装产业发展现状 13第二节 中国牛仔服装产业今后的走势 15第三节 展望中国牛仔服产业未来发展 15第一章  牛仔服产业相关概述第一节 牛仔服装简介一、牛仔服定义原为美国人在开发西部、黄金热时期所穿着的一种用厚帆布制作的上衣和裤子。

后通过影视宣传及名人效应，发展成为日常生活穿用的服装1970 年代曾风靡全世界，现已成为全球性的定型服装其面料多用坚固呢制作，款式已发展到牛仔茄克、牛仔裤、牛仔衬衫、牛仔背心、牛仔马甲裙、牛仔童装等各种款式牛仔服以其坚固耐用、休闲粗犷等特点深受各国人民喜爱，虽然它的整体风格相对模式化，但其细部造型及装饰则伴随着流行时装的周期与节奏，不断演绎和变化二、牛仔布及牛仔服的分类牛仔布(Denim)也叫作裂帛，是一种较粗厚的色织经面斜纹棉布，经纱颜色深，一般为靛蓝色，纬纱颜色浅，一般为浅灰或煮练后的本白纱又称靛蓝劳动布始于美国西部，放牧人员用以制作衣裤而得名牛仔布以全棉为主，也发展采用多种原料结构，有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺，也有与化纤混纺，以及用弹力纱、紧捻纱、花式纱等作原料氨纶丝的含量越高弹力越大经纱采用浆染联合一步法染色工艺，也有采用变化斜纹，平纹或绉组织牛仔，坯布经防缩整理，缩水率比一般织物小，质地紧密，厚实，色泽鲜艳，织纹清晰20世纪70年代末以来，牛仔布在我国经过多次大发展，目前年产能力估计已达15亿平方米以上，已成为国际上牛仔布的重要生产国一大批较先进的牛仔布、牛仔服装企业，在质量和品种方面已基本与国际水准接轨，初步扭转了我国牛仔产品在国际市场上属于“低档品”的观念。

我国牛仔产品的开发生产虽起步较晚，但起步水平较高，拥有气流 纺纱、自动络筒、球经染色、无梭织机（大量的是剑杆，其次是片梭， 再次是喷气），重型预缩后整理机等较先进的设备，从而为牛仔布品种开发、提高质量水平创造了良好条件目前国内外较流行的牛仔布品种主要是环锭纱牛仔布、经纬向竹节牛仔布、超靛蓝染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及纬向弹力牛仔布等等牛仔布的颜色从硫化、靛蓝发展到浅蓝、黑色、白色、彩色等各类服装工厂通过牛仔布的裁剪加工，制成了款式多样的牛仔服装，牛仔服装的种类包括：(1)按款式分男、女、童牛仔长短裤，牛仔长短裙、牛仔夹克衫、牛仔衬衫、牛仔背心仔裙裤和连衣裙、牛仔鞋等2)按洗水有普洗、碧纹洗、雪花洗(双雪花洗)、石磨洗(分轻重磨)、石漂洗、漂洗(分轻、重漂)、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等第二节 牛仔服装生产工序及洗水工艺一、牛仔服装生产工序牛仔服装作为一种大众化的流行服装，象征着自由、时尚，同时给人带来动感、潇洒、活力和朝气牛仔服装具有坚牢、耐磨、挺括、穿着舒适的独特魅力而长盛不衰，风靡全球，特别是其青春洒脱的形象吸引着众多年轻消费者，许多青年以自己拥有名牌牛仔服装而自豪时兴的牛仔服装其本身没有崭新的感觉，而要具有返旧的外观，为了得到这种外观的服装，必须用石磨、雪花磨或生物酶磨洗对牛仔服装进行洗旧处理。

一般牛仔布生产过程主要包括：纱染色——纱上浆——织布——成装——漂洗（洗染）——烘干 一般牛仔服装的生产过程主要有：牛仔布料物料进厂检验——设计——裁剪——缝制——锁眼钉扣——整烫——成衣检验——包装入库等八个工序二、牛仔服装洗水的工艺及种类牛仔有个不同于其他服装的显著特点，就是牛仔面料都是染色的经纱加未染色的纬纱织造而成的，这也是决定牛仔面料经过水洗等后整理后能产生很多不同效果的重要原因牛仔纱线在经过浆、染、织造、烧毛、缩水后制成了成衣，可以说是完成了牛仔服装生产的一半工作，通过洗染才使牛仔服装增添了各种花式品种以及不同风格的牛仔服装系列因此说浆纱染色是牛仔服装颜色的基础，水洗是牛仔服装颜色的关键牛仔布的立体风格和“穿旧感”等风格都是通过石磨水洗来获得牛仔布的石磨水洗工艺一般采用浮石、剥色剂和洗涤剂在滚筒洗衣机中进行磨洗，利用浮石与织物之间的摩擦作用使织物手感柔软、染料脱落，洗后布面呈现不均匀的褪色如“穿旧感”的效果牛仔的附加值，通常就是通过水洗效果来体现的通过各种物理的、化学的方式，让新的牛仔裤做出来像是穿旧了的感觉一样洗水的风格也是非常之多，而且新的洗水方式也在不断的被人创造出来。

通常手工越复杂，做的效果越自然的洗水，就越高档以下将介绍几种比较常用的水洗方式1、普洗即普通洗涤只不过将我们平日所熟悉的洗涤改为机械化而已，其水温在60°-90°C 左右，加一定的洗涤剂，经过15分钟的左右普通洗涤后，过清水加柔软剂即可，使织物更柔软、舒适，在视觉上更自然更干净通常根据洗涤时间的长短和化学药品的用量多少，普洗又可以分为轻普洗、普洗、重普洗2、石洗 / 石磨（STONE WASH）石洗即在洗水中加入一定大小的浮石，使浮石与衣服打磨，打磨缸内的水位以衣物完全浸透的低水位进行，以使得浮石能很好地与衣物接触在石磨前可进行普洗或漂洗，也可在石磨后进行漂洗根据客户的不同要求，可以采用黄石、白石、AAA石、人造石、胶球等进行洗涤，以达到不同的洗水效果，洗后布面呈现灰蒙、陈旧的感觉，衣物有轻微至重度破损3、酵素洗（ENZYME WASH）酵素是一种纤维素酶，它可以在一定PH值和温度下，对纤维结构产生降解作用，使布面可以较温和地褪色，褪毛（产生“桃皮”效果），并得到持久的柔软效果可以石头并用或代替石头，若与石头并用，通常称为酵素石洗（ENZYME STONE WASH）4、砂洗（SAND WASH）砂洗多用一些碱性，氧化性助剂，使衣物洗后有一定褪色效果及陈旧感，若配以石磨，洗后布料表面会产生一层柔和霜白的绒毛，再加入一些柔软剂，可使洗后织物松软、柔和，从而提高穿着的舒适性。

5、化学洗（CHEMICAL WASH）化学洗主要是通过使用强碱助剂（NaOH，NaSiO3等）来达到褪色的目的，洗后衣物有较为明显的陈旧感，再加入柔软剂，衣物会有柔软、丰满的效果，可以增强褪色及磨损效果，从而使衣物有较强的残旧感，化石洗集化学洗及石洗效果集于一身，洗后可以达到一种仿旧和起毛的效果6、漂洗（BLEACH WASH）为使衣物有洁白或鲜艳的外观和柔软的手感，需对衣物进行漂洗，即在普通洗涤过清水后,加温到60°C，根据漂白颜色的深浅，加适量的漂白剂 (bleaching agent),7-10 分钟时间内使颜色对板一致7、破坏洗（DESTROY WASH）成衣经过浮石打磨及助剂处理后，在某些部位（骨位、领角等）产生一定程度的破损，洗后衣物会有较为明显的残旧效果8、雪花洗　把干燥的浮石用高锰酸钾溶液浸透，然后在专用转缸内直接与衣物打磨，通过浮石打磨在衣物上，使高锰酸钾把摩擦点氧化掉，使布面呈不规则褪色，形成类似雪花的白点9、猫须（MOUSTACHE EFFECT）就是WHISKER，不过WHISKER的说法专业一些猫须就是手砂（手擦，HAND BRUSH）的一种，它只不过磨成猫须的形状而已。

10、喷沙又叫打沙（SPRAY STONE WASH / SAND BLAST）是用专用设备（形象点讲就是一种电动的大型牙刷，只不过是滚筒型的）在布料上打磨，通常有一个充气模型配合11、喷马骝（MONKEY WASH）和喷沙本质的区别就是前者为化学作用，后者则为物理作用喷马骝就是用喷枪把高锰酸钾溶液按设计要求喷到服装上，发生化学反应使布料退色12、碧纹洗（Pigment wash / pigment dyed wash）也叫“单面涂层 / 涂料染色”，意思是说这种洗水方法是专为经过涂料染色的服装而设的，其作用是巩固原来的艳丽色泽及增加手感的软度第二章 以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析第一节 国内牛仔裤市场规模及消费群体分析历史悠久的牛仔布织物，因其休闲、舒适、耐用等特征，备受全球消费者的喜爱近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新，增加时尚元素，更成为牛仔服装风行的驱动因素世界各地的消费者有90%的消费者至少拥有1条牛仔裤，人均拥有量比1999年上升了29%在中国的调查显示，牛仔面料在15至24岁的年轻人中尤其受欢迎，他们穿着牛仔服装的可能性最大虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。

美国消费者为8条相对牛仔裤，意大利是欧盟最大的棉牛仔布进口国调查显示，与合成纤维面料相比，64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装在所有产品类别中，与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯潘德克斯弹性纤维、尼龙等面料相比，中国消费者更喜欢100%的纯棉制品第二节 国内市场牛仔裤品牌分析牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求，休闲包括生活的休闲，精神的休闲，环境的休闲近年来休闲市场因为生活的满足而逐渐放大，同时国内也涌现了一大批休闲品牌牛仔裤在休闲服领域市场是巨大的，这勿庸置疑！因为这是休闲生活中的重要组成部分，在中国的未来牛仔裤和休闲服一样将会出现一大批市场主导性品牌牛仔裤被誉为“时尚界常青树”，在当今世界可谓叱诧风云，它与潮流时尚密不可分，同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿人们对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分世界牛仔裤品牌非常多，知名牛仔裤品牌也有不少，而堪称牛仔世界经典之经典的品牌，有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖“LEVI’S”，还有传统中蕴涵着美国西部精髓的"Wrangler"，以及被称为“最贴身的牛仔”的“Lee”，这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌。

目前，在中国国内的牛仔市场,品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与（国内，国际）延伸品牌和三线杂品牌：1：一线品牌（国际品牌）：国际品牌牢牢的占据着大中城市的主要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度他们拥有极高的品牌美誉度和知名度包括LEE，LEVI’S , CK，Wrangler等一些国外的大品牌这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的主流高端，他们主要利用品牌文化进行市场营销，其市场发展主要以自营，连锁，代理为主2：二线品牌（国产品牌与（国内，国际）延伸品牌）：国产品牌是指国内的专业牛仔裤制造商，这种。