文化产业IP打造与授权策划.pptx

单击此处编辑母版标题样式,点击以编辑提纲文本格式,第二提纲级别,第三提纲级别,第四提纲级别,第五提纲级别,第六提纲级别,第七提纲级别,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑标题,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑标题,单击此处编辑文本,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑文本,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑文本,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击以编辑标题文本格式,点击以编辑提纲文本格式,第二提纲级别,第三提纲级别,第四提纲级别,第五提纲级别,第六提纲级别,第七提纲级别,点击以编辑提纲文本格式,第二提纲级别,第三提纲级别,第四提纲级别,第五提纲级别,第六提纲级别,第七提纲级别,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,文化产业,IP,打造与授权策划,制作人：来日方长,时 间：,XX,年,X,月,目录,第,1,章 简介,第,2,章 文化产业,IP,的打造,第,3,章,IP,授权策划的实践,第,4,章 文化产业,IP,的授权策略,第,5,章 总结,01,第,1,章 简介,概述,文化产业,IP,是指以文化产品、文化内容或文化形象为核心，基于其衍生出的品牌价值，开展多元化衍生和延伸开发的一种商业形态。

IP,授权策划则是指将原始的文化产业,IP,通过授权合法地赋权给其他企业或个人使用并获取一定的授权费用和利润文化产业,IP,打造与授权策划是当前文化产业发展的重要环节文化产业,IP,的分类及特点,特点：深度、情感,文学类,IP,特点：视觉、情感,影视类,IP,特点：互动、沉浸,游戏类,IP,特点：形象、粉丝,动漫类,IP,IP,授权策划的流程,确定,IP,授权策划的目标和方向,策划目标的确定,选择适合的文化产业,IP,，进行评估,IP,选择与评估,签订授权合同并制定授权计划,IP,授权合同的签订,塑造,IP,形象，制定推广策略,IP,形象塑造与推广,文化产业,IP,的经济效益,文化产业,IP,市场规模庞大,文化产业,IP,的市场价值,01,03,IP,产业链涵盖多个领域，利润模式多样,IP,产业链的盈利模式,02,IP,授权经济成为新的产业增长点,IP,授权经济的催生,文化产业,IP,打造的投资与收益,打造自己的文化产业,IP,需要投入一定的资金，但成功后将带来丰厚的收益，包括专利、版权、商标等权益和产品、授权等经济效益，有利于企业文化传播和品牌推广，是值得投资的重要方向02,第,2,章 文化产业,IP,的打造,IP,的价值与创造,在文化产业中，,IP,作为重要的资产，具有极高的价值。

目前,IP,市场逐渐成熟，包括了漫画、小说、游戏、电影等多个领域而如何创造,IP,，就需要在市场环境、受众需求和内容创新方面做出努力同时，对,IP,的价值评估也是创造,IP,的重要环节之一IP,的创新,创新是,IP,创造的核心，需要重视思维方式和方法论的创新,IP,的创新思考,IP,的内容需要富有吸引力，需要深入研究受众特点，从而提升价值,增加,IP,的内容价值,IP,的形象和特点需要得到深度呈现和塑造，从而产生强烈的印象,IP,的深度塑造,IP,的多元化开发,跨界融合是,IP,精品化、特色化的重要手段，需要深入研究相关产业和领域,跨界创新,IP,的衍生品开发需要结合市场需求和受众特点，进行差异化设计和创新,衍生品开发,电影和游戏是重要的,IP,变现方式，需要深入研究市场环境和受众需求,电影化、游戏化,IP,的创新运作模式,整合营销是,IP,营销的重要方式，需要针对不同的市场和受众进行精准推广,整合营销,01,03,社交化营销是,IP,营销的重要趋势，需要结合用户需求和特点进行差异化设计,社交化营销,02,新媒体是广泛应用于,IP,营销的重要工具，需要结合不同平台和特点进行优化,新媒体推广,受众需求,受众需求多样化,用户体验至关重要,形象特点突出,内容创新,精品化、特色化是重点,跨界融合具有创新性,优化内容形态和呈现方式,价值评估,价值评估需采用合理方法,市场和受众的价值观念需引领价值评估,评估需要结合实际情况和预测趋势,文化产业,IP,的创造方式,市场环境,文化产业市场多元化,文化产业市场变化快速,市场竞争激烈,03,第,3,章,IP,授权策划的实践,IP,授权策划的基础分析,市场分析,市场需求的分析,人群分析,目标受众的分析,竞争对手,竞品分析,IP,授权合同的签订,种类分析,授权合作的种类,合同构成,授权合同的组成部分,签订流程,授权合同的签订程序,IP,形象的策划与推广,塑造方式,IP,形象的塑造,01,03,推广策略,IP,推广的策略,02,推广方式,IP,推广的方式,IP,维权的策略,维权流程,法律保障,诉讼手续,IP,衍生品的审批与管理,设计审批,制造审批,销售审批,IP,授权后的管理与维护,IP,授权后的管理,分析授权合同,管理版权,授权收益管理,IP,授权策划的实践,IP,授权策划是一项涉及多方面知识和技能的工作，需要对市场、受众、竞品等方面进行分析，制定出合理的策略和合同，塑造,IP,形象并推广，同时要对授权后的管理和维护进行有效的处理。

IP,授权合同的签订,IP,授权合同是授权过程中最重要的一环，需要包括授权方、被授权方、授权期限、授权内容、授权方式、权利义务等重要内容，签订前需对其进行全面的分析和制定市场需求的分析,市场走向,市场趋势分析,市场规模,市场容量分析,市场价值,市场价值分析,04,第,4,章 文化产业,IP,的授权策略,跨界授权的实践案例,授权丰富多元的产品线,Disney,跨界授权的成功案例,01,03,本土文化,IP,的授权实践,北京动漫公司的跨界授权案例,02,全球化影响力的,IP,授权,Marvel,跨界授权的实践经验,游戏授权的策略分析,游戏市场的现状和趋势,游戏,IP,的价值分析,游戏,IP,的商业价值,游戏,IP,授权的市场潜力,授权类型和合作方式,游戏授权的策略分析,影视授权的市场分析,影视,IP,与文化产业的关系,影视,IP,的价值分析,影视,IP,的商业价值,影视,IP,授权的市场潜力,授权类型和合作方式,影视授权的策略分析,餐饮行业,迪士尼推出过年限定奶茶，引爆社交媒体,网易云音乐推出全职高手主题餐厅,商场营销,迪士尼与,GAP,合作推出限量版联名款服装,淘宝与日本动漫小马宝莉合作推出联名,IP,商品,品牌联合,肯德基与海贼王联名推出周边玩具,华为推出限量版钢之炼金术师,衍生品授权的实践案例,家电行业,日本动漫航海王联合松下推出限量版电视机,迪士尼与,Haier,合作推出变形金刚联名冰箱,授权策略的案例分析,创新是,IP,授权的重要策略之一。

以哆啦,A,梦为例，哆啦,A,梦的,IP,衍生品和授权业务覆盖了多个领域，如文化衫、玩具、卡片、餐饮等其中，授权周边产品的创意和设计是决定产品是否成功的关键因素因此，在授权策略的制定过程中，创新的思路和设计是非常重要的授权合同的内容和条款,独家授权、非独家授权、地域授权等,授权类型,授权期限的制定和延长,授权期限,授权产品的种类和数量,授权范围,结语,文化产业,IP,的授权策略是一个复杂而又重要的问题，需要深入研究和实践通过本章的介绍，我们可以看到不同行业和企业在授权过程中的主要策略和经验希望本章的内容可以为,IP,创作者和商业人士提供一定的参考和启示05,第,5,章 总结,IP,授权策划的未来发展趋势,越来越多企业注重保护自己的,IP,版权,IP,版权保护力度加强,IP,授权策划需要在内容与形式上不断创新,IP,内容与形式创新,IP,授权策划需要在全球范围内推广发展,IP,全球化发展,IP,授权策划的未来前景展望,文化产业的快速发展带来了,IP,授权策划的广阔市场前景,市场前景广阔,IP,授权策划产业链越来越完善，为新产品的推出提供了更好的保障,产业链完善,技术手段的提高为,IP,授权策划带来更多的可能性和创新空间,技术手段提高,成功案例分享,流浪地球是,2019,年中国电影市场的一大奇迹，其,IP,授权策划不仅让主题曲我和我的祖国成为了一首全民热门的歌曲，还衍生出了以电影中人物为原型的游戏、小说等丰富多样的产品，让这个,IP,更加丰富多彩。

IP,授权策划的要点回顾,IP,的价值定位要符合品牌的核心价值，并有利于市场拓展,明确,IP,的价值定位,IP,的核心卖点是吸引消费者的重要保障,深入挖掘,IP,的核心卖点,IP,产品线要根据市场需求和,IP,的特性进行合理规划,合理规划,IP,的产品线,参考文献,1.,杨丽丽,.2017.,文化产业,IP,创意与产业化融合研究,D.,中央财经大学2.,范冰,.2018.,文化输出视域下,IP,授权策划研究,D.,华东师范大学3.,吕海涛,.2020.,文化产业,IP,授权策划分析,D.,上海大学谢谢观看！,。