楚天凌燕 载爱飞翔——东航武汉直飞台湾 航班加密宣传活动策划.pdf

楚天凌燕楚天凌燕 载爱飞翔载爱飞翔 东航武汉直飞台湾 航班加密宣传活动策划 一 活动简介一 活动简介 1 活动的目的 活动的目的； “楚天凌燕， 载爱飞翔” ， 东航武汉直飞台湾航班加密周活动， 旨在提升东航武汉公司在市民心中的企业形象，强化东航武汉直飞台北线路的 品牌认知度，及时发布相关航班加密的相关信息，让市民更加清晰准确的知晓 相关的直飞动态 2 活动的背景； 活动的背景； “楚天凌燕， 载爱飞翔” ， 东航武汉直飞台湾航班加密周活动， 是在 2008 年 12 月 25 日，东航武汉公司首航台湾成功后，东航武汉正式开通台 湾直航航班的背景下展开的 随着海峡两岸经贸交流的日益加深，在汉投资的台商不断增多，武汉及周边 地区的赴台游客也在不断增多，一周一个航班的运力已不能满足需求，基于武 汉市场的需求，东航武汉公司即将新增一个台湾直航航班 3 活动的形式； 活动的形式； “楚天凌燕， 载爱飞翔” ， 东航武汉直飞台湾航班加密周活动， 将采取主题酒会、主题纳凉晚会、主题社区行等方式展开，以台湾直航航班加 密为事件点，提升东航武汉的企业形象、强化企业产品品牌的认知度、把加密 航班信息发布融为一体，制造一个高调、实效的事件营销案例。

二 活动整体概述 二 活动整体概述 “楚天凌燕， 载爱飞翔” 活动将在一周内展开， 以外滩主题纳凉晚会为热身， 以“凌燕楚天社区行”为活动的核心与高潮，以“我们让爱直航”台商联谊酒 会为结局活动的对象直接触及消费者、新闻媒体、政府机构、东航内部员工、 相关协助单位等 三 活动具体流程 三 活动具体流程 11 外滩主题纳凉晚会 外滩主题纳凉晚会 活动主题：楚天凌燕，载爱飞燕 活动地点：汉口江滩 活动时间：21 日-周一晚上 19：00-21：00 （1） 活动内容：邀请武汉知名地下摇滚乐队、高校校园歌手，以“楚天 凌燕 载爱飞翔东航武汉公司台湾直航航班加密宣传周狂欢歌会”为 主题，为武汉市民献上一道视觉盛宴 （2）活动内容安排： 1）去台湾，你准备好了吗？“凌燕”武汉东方航空，将满载着“楚天人”的爱 与梦想，飞越那湾“浅浅的海峡”直达祖国的另一头海峡阻挡不了，我们 去宝岛的脚步宣传东航直飞台湾新班次东航武汉直飞台湾航班班次 加密成功剪彩活动 2）上演江城人“台湾情”的节目表演（歌曲、舞蹈） 3）劲爆的青春歌舞（地下摇滚乐队、高校校园歌手） 4）深情的诗与动人的歌。

体现乡愁和武汉人与台湾深深血脉情的诗和歌 5） 直飞台湾 “东方天使” 节目表演展示东方航空精心打造的直飞台湾线路 （强调东航直飞台湾线路班次自己的特色） 活动说明活动说明 1、请各位参加活动的工作人员和表演人员在 19：00 之前做好活动前 的准备 2、在 19：00 之前工作人员调试好一切的活动硬件设备，布置好活 动现场 3、分配专门的人进行活动现场的秩序维护 22 “楚天凌燕”社区行“楚天凌燕”社区行 活动时间：2224 日 19：00-21：30（周二到周四） 活动地点：武汉各高端社区 活动主题；楚天凌燕，载爱飞翔 (1)活动内容; 美丽的东航空姐和武汉知名演艺笑星， 将和你一起探密宝岛台 湾和明星一起走进社区，把旖旎的宝岛风情带进社区，社区群众在空姐的介 绍中感觉台湾的魅力，演艺明星为大家送上精彩的节目 (2)活动内容安排：演出+展览 1) 宣台湾走进社区宣传东航直飞台湾线路 2)明星歌舞文艺表演 东航“东方天使”表演（要求；要表现出东航人的服务热情与活力） 3)东航代表作服务承诺 4)互动节目有奖知识竞答活动（竞答内容为台湾方面知识，答对之后，有 一次抽奖机会。

奖品设置：折扣机票、饮料、太阳伞） 乘东航，台湾不再遥远！活动展乘东航，台湾不再遥远！活动展 （舞台周围布置展览板） （1）与大陆不一样的世界 台湾风情展；风景与美食，民俗与民风（海报+文字） （2）感悟台湾，名人随你行 1） “触摸”文人，感悟台湾文学；张爱玲 三毛 琼瑶 余光中（与台湾相关的诗 歌和描写台湾的经典段落文字） 2）走近娱乐，体验台湾娱乐；歌星介绍；邓丽君 罗 大佑 JAY 娱乐休闲地推荐；咖啡厅 酒吧 餐厅 KTV（突现出台湾地域 特色） 3）东航与你 同游台湾 台湾黄金旅游线路 说明：说明：1、请东航的空姐（35 名）作专业的讲解（提前给东航空姐做相 关的培训培训内容；台湾旅游方面的知识） 2、海报配有文字介绍 （展板 912 块） ，展板在上午 9：00 点之 前布置好，配有专门的人介绍 3 3. “我们让爱直航”台商联谊酒会 “我们让爱直航”台商联谊酒会 活动时间：25 日-周五下午 15；00-19：00 活动地点：酒店（待定） 活动主题：楚天凌燕，载爱飞燕 （1） 活动内容；东航领导和市台办、市台商协会领导与在汉台商相聚一堂， 以酒结谊，聆听台胞对东航的意见和希望，传达东航的优质服务理念。

活动的具体形式；祝酒、晚餐、美酒、舞会、艺术表演等 （2） 活动内容安排； 1）东航领导作直飞台湾航线方面的说明 2）聆听台胞对东航的意见和希望 3）艺术表演、祝酒、晚餐 四、活动现场布置工作：四、活动现场布置工作： 1） 活动开展的上午时候， 开始现场的布置工作， 应完成所有条幅、 彩旗、 挂旗 的 安装工作 2）开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、 指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 3）上午完成充气拱门、空飘气球的布置工作 4）完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作 5）上午应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作下午，工作组对 全部环境布置进行全面检查、验收至此全部准备工作完毕 五、活动实施阶段工作安排：五、活动实施阶段工作安排： 1）晚上 19：00 礼仪小姐、保安、会场布置的相关人员到位乐队准备完毕 2）晚上 19：00 主持人、摄影师、音响师准备完毕 3）晚上 20：15 活动正式开始 活动仪式程序：活动仪式程序：晚上 20：15 活动正式开始 19：10 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾 佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。

19；30 音响播放晚会进行曲，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目 光 19：40 音乐结束，主持人上台宣布活动正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺 单位贺电、主办单位 19：50 主持人：邀请政府领导致辞 20：00 主持人：东航总经理讲话 20：10 主持人：请贵宾代表讲话 20：15 主持人：宣布“楚天凌燕，载爱飞翔”活动开始 （宣布剪彩人员名单， 礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台宣布东航直飞台北航班加密剪彩仪式开 始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩 ） 表演活动项目正式进行 嘉宾邀请嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动 及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，力 邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自 上门邀请) 嘉宾邀请范围： 东航领导、各大旅行社负责人、政府接待处负责人、 新闻记者 、 各行业办公 室主任 六、活动的宣传六、活动的宣传 本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理利用媒体，在短期内对公众形成高密度、 高到达的广告覆盖时间安排；活动前一周+活动期间一周 1、媒体投放 1）平面媒体：以武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、新生活周刊、武汉旅游杂志 为前沿阵地， 形式以一定比重的软文方式， 结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。

2）电视媒体：在湖北经视、湖北卫视、武汉电视台、大楚网、荆楚网投播 主要投播 2 分钟专题与 30 秒广告，在专题中详尽介绍东航直飞台湾的线路和服 务及台湾的美食美景，在广告中对“楚天凌燕，载爱飞翔”活动周的活动宣传 3）广播媒体：选择在武汉有车族及出租车收听率极高的电台，主要面向开车族 和打的族 4）网络媒体：大楚网、荆楚网作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要 发表观点性文章，引发争议 5）DM 宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，投放市内各大写字楼和高档小 区，以吸引商务人群、成功人士的目光 6）户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗， 用以营造气氛，吸引过路客人 POP 宣传：活动现场悬挂式 POP 挂旗、张贴式海报 2、创意制作部分 序号 投放形式 规格（长度） 备注 1） 电视专题 2.5 分（数码拍摄） 2）电梯间电视广告 45 秒、30 秒、15 秒（数码拍摄后期制作） 任选一 3） 电梯间平面广告 4850 4） 路旁竖式挂旗 60 面 5） 报纸软文炒作 8 篇（每篇 500 字） 6） 网络软文炒作 5 篇（每篇 1000 字） 7） 宣传画册（含设计） 正 12 开 12 页 8） DM 宣传单（含设计） 16 开双面 3 折 1 张 5000 份 9） POP 宣传海报 1000 张（4 开单面） POP 挂旗 3000 张（16 开双面） 3、发布计划 序号 媒体 投放形式 规格（长度） 投放时间 1）湖北经视、湖北卫视、武汉电视台电视专题 2.5 分（活动周内每天播放） 2） 武汉晚报、 楚天金报、 武汉晨报、 新生活周刊、 武汉旅游杂志， 新闻软文 500 字/次。

3） 电梯间平面广告 4） 电梯电视广告 30 秒 5） 路旁竖式挂旗 迎宾大道两侧 6） 论坛发贴 每次 1000 字 7） 大楚网、荆楚网 8 开双面 10000 份 10.26-27（共 2 次） 二、广告创意 1）电视广告（45 秒、30 秒、15 秒） 片 长：45 秒、30 秒、15 秒 方 式：数码拍摄动画制作 周 期：7 天 2）新生活情报专题 第一期：介绍台湾的风土民情、海峡情等； 第二期：介绍东航武汉的直飞台湾线路 情报专题共计划 7 期，暂报两期，其余部分可采取重播或另行拍摄等方式 3）软文（暂报 7 期） 活动宣传要求活动宣传要求：活动期间各报纸、电台新闻媒体报道宣传活动的展开情况相 关的报纸要做好活动前期的宣传，开辟版面宣传报道文章 （1） 前期宣传造势：：14-20 日利用武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、大楚网、 荆楚网发布举行活动的相关消息 （2） 活动期间宣传：1）21-27 日做好活动现场的拍摄、录制工作，在武汉电 视台、湖北经视、湖北卫视上播放（晚点新闻播报） 2）在武汉晚报、楚天金报、武汉晨报跟踪报到活动展开 的相关情况。

（发表专门的解说介绍文章） （3）活动的后期宣传；新生活周刊、武汉旅游杂志开专门的版面来综合介绍活 动展开的情况、内容和目的 七、活动预算 七、活动预算 本次活动产生费用的部分是从狂欢歌会的舞台场租、布置、灯光、音响、乐 队歌手、知名艺人、媒体宣传、平面宣传品设计和印刷、社区展板、酒会场所 场租与布置等方面产生，预计总额为 30 万元 八、资金筹备 八、资金筹备 本次宣传周活动资金可从 2 个方面筹备： 1 主办单位提供一部分 2 寻求在汉台资企业赞助一部分 酒会用酒可指定一家红酒企业友情赞助 九、活动单位 九、活动单位 支持单位：武汉市旅游局 武汉市台办 主办单位：东方航空武汉有限公司 承办单位：武汉聚焦旅游策划机构 协办单位：武汉台商投资企业协会 媒体支持：武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、新生活周刊、武汉旅游 杂志、湖北经视、湖北卫视、武汉电视台、大楚网、荆楚 网 。