网红经济对大学生消费的影响课件.pptx

标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,#,网红经济,对大学生消费的影响,网红经济,1,1,研究背景,2,相关概念,5,对策建议,目 录,4,影响,3,调查分析,1研究背景2相关概念5对策建议目 录4影响3调查分析,2,2,研究目的,及意义,1,研究背景,3,研究方法,1,研究背景,2研究目的1研究背景3研究方法1研究背景,3,研究背景,近年来，随着网络媒体的飞速发展，“网络红人”现象成为一种后现代主义文化景观并催生了网红经济大学生作为媒体关注的焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的影响网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利化另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念和消费行为研究背景 近年来，随着网络媒体的飞速发展，“网,4,目的及意义,目的,网络的广泛运用和网红经济的飞速发展，为大学生获取消费信息提供渠道，为大学生提供了广大的消费舞台，是影响大学生消费观念和消费行为的重要因素之一意义,更好的引导网红经济下大学生树立正确的消费观，,促进社会良好风气的形成。

目的及意义目的网络的广泛运用和网红经济的飞速发展，为大学生获,5,研 究 方 法,文献研究法,通过查阅相关文献、书籍、学术期刊，利用网络及电子图书，收集国内外文献资料,1,问卷调查法,运用设计的问卷发放给调查对象，以书面提出问题的方式搜集资料，对在校大学生采取抽样的调查通过电子问卷的方式，对以太原工业学院的在校大学生为主展开调查通过对最后回收的91份有效问卷进行分析,2,访谈法,3,主要采用随意式的谈话方法，相互聊天、谈话针对当代大学生对网红经济的消费态度、消费状况、消费心理、等话题提出问题，访谈对象就此话题发表自己的观点和看法通过与30位太原工业学院的在校大学生的深度交谈,研 究 方 法文献研究法通过查阅相关文献、书籍、学术期刊，利,6,网红，网络红人的简称是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介(社交平台，视频平台等），在于网民的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博，，豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏，美食，宠物，时尚，教育，摄影，股票等领域网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

去中心化的传播：去中心化时代，微博，等平台的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃土信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记社会环境推动：文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨2,相关概念,网红，网络红人的简称是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种,7,趋 势,网红经济内容的不断丰富,网红经济增量的不断做大,网红经济主体不断换位,网红经济价值不断提升,网红社交的不断扩大,发展的技术的不断优化,网红经济形式的不断创新,网红观念不断更新,网红经济范围的不断拓展,网红经济规模的不断扩大,趋 势网红经济内容的不断丰富网红经济增量的不断做大网红,8,2,数据分析,1,基本信息,3,调查分析,2数据分析1基本信息3调查分析,9,选项,小计,比例,男,40,43.01%,女,53,56.99%,本题有效填写人次,93,选项,小计,比例,大一,35,37.63%,大二,40,43.01%,大三,11,11.83%,大四,7,7.53%,本题有效填写人次,93,选项,小计,比例,1000以下,41,44.68%,1000-1500,38,40.43%,1500-2000,8,8.51%,2000以上,6,6.38%,本题有效填写人次,93,基本信息,选项 小计比例男4043.01%女5356,10,选项,小计,比例,网络段子手,25,26.6%,生活公众号,24,25.53%,吃播,11,11.7%,游戏直播,40,42.55%,美妆及服饰达人,42,44.68%,其他,25,27.66%,本题有效填写人次,93,根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。

后文会对居多的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议数据分析,a.关注的网红类型（多选题）,选项 小计比例网络段子手2526.6%生,11,选项,小计,比例,从不关注,1,1.06%,偶尔关注,16,17.02%,经常关注,62,65.96%,随时关注,15,15.96%,本题有效填写人次,93,根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的居多，从不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学生的日常生活和学习中说明网红产业对大学生的消费行为及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚数据分析,b.关注网红信息的频率,选项 小计 比例从不,12,数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到说明年级对于网红关注有显著性差异，网红产业需要根据年级因素进行差异性营销根据计算结果的卡方值（18.3437）大于临界值（7.8147），拒绝原假设,由不同年级学生对网红关注程度的显著性差异分析,建立假设：年级不同对于网红关注无显著性差异,抽样数据,年级,关注,不关注,合计,大一,28,7,35,大二,34,6,40,大三,4,7,11,大四,2,5,7,合计,68,25,93,期望值,年级,关注,不关注,合计,大一,25.59139785,9.408602151,35,大二,29.24731183,10.75268817,40,大三,8.043010753,2.956989247,11,大四,5.11827957,1.88172043,7,合计,68,25,93,统计量,年级,关注,不关注,合计,大一,0.226691967,0.616602151,0.843294118,大二,0.772311828,2.100688172,2.873,大三,2.032315566,5.527898338,7.560213904,大四,1.899792175,5.167434716,7.067226891,合计,4.931111536,13.41262338,18.34373491,CHIINV值：,7.814727903,C.年级差异的卡方检验,数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据,13,XY,衣服,化妆品,保健品,虚拟物品,打赏,小计,20%以下,65(72.22%),38(42.22%),1(1.11%),13(14.44%),12(13.33%),89,20%-50%,3(100.00%),2(66.67%),0(0.00%),1(33.33%),2(66.67%),3,50%-80%,0(0.00%),0(0.00%),0(0.00%),0(0.00%),0(0.00%),0,80%以上,0(0.00%),0(0.00%),0(0.00%),0(0.00%),1(100.00%),1,分析方法：交叉分析,自变量:每月拿出收入用于网红消费所占的比重,因变量:购买产品的类型,d.月用于网红消费的比重与消费类型的关系,每月收入用于网红消费所占比重在20%以下的多用于衣服及化妆品，在20%-50%的多用于购买衣服及化妆品和打赏，在80%以上的多用于打赏，说明一方面大学生在网红消费方面存在不理性消费，另一方面，说明网红产业应重点关注服饰和化妆品方面的商机。

XY衣服化妆品保健品虚拟物品打赏小计20%以下65(72.,14,以下数据汇总结果由本小组成员对调查问卷进行汇总所得，建立列联表如下：,数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到,关注程度对购买意向的影响,美妆及服装达人,关注程度,从不关注,偶尔关注,经常关注,随时关注,非常关注,求和,平均数,方差,1,2,3,4,5,未观看购买,23,37,18,13,2,213,3.534653,1.1712871,观看后购买,4,9,28,37,15,329,3.346535,1.2687129,游戏主播,从不关注,偶尔关注,经常关注,随时关注,非常关注,求和,平均数,方差,1,2,3,4,5,未观看购买,19,34,22,15,3,228,2.451612903,1.3169307,观看后购买,7,10,31,35,10,310,3.333333333,1.0857426,e,关注度汇总,数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据,15,从中可以看到 P-value为 0.017587，根据判定法则，P-value 0.05时，才可以拒绝原假设现有P-value 0.05，即拒绝原假设，所以可以得出对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向有影响。

对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析,本假设我们将运用单因素方差分析进行讨论,以下是针对美妆及服装达人的两组数据进行单因素方差分析结果的报告：,SUMMARY,美妆及服装达人,组,观测数,求和,平均,方差,列1,93,357,3.534653,1.1712871,列2,93,338,3.346535,1.2687129,方差分析,差异源,SS,df,MS,F,P-value,F crit,组间,1.787129,1,1.787129,1.4648596,0.017587,3.968375,组内,244,184,1.22,总计,245.7871,185,f,单因素方差分析美妆及服装达人,方差分析：单因素方差分析,建立原假设：对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向没有影响数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到,对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析S,16,从中可以看到 P-value为 0.000353，根据判定法则，P-value 0.05时，才可以拒绝原假设现有P-value 0.05，即拒绝原假设，所以可以得出对游戏直播的关注程度对消费者购买意向有影响。

对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析,本假设我们将运用单因素方差分析进行讨论,以下是针对游戏直播的两组数据进行单因素方差分析结果的报告：,方差分析：单因素方差分析,建立原假设：对游戏直播的关注程度对消费者购买意向没有影响SUMMARY,游戏直播,组,观测数,求和,平均,方差,列1,93,228,2.451612903,1.3169307,列2,93,310,3.333333333,1.0857426,方差分析,差异源,SS,df,MS,F,P-value,F crit,组间,14.97525,1,14.97525,12.56660706,0.000353,3.968375,组内,219.2673,184,1.191670109,总计,234.2426,185,g,单因素方差分析游戏直播,数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到,对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析方,17,网红发展 :美丽不再是唯一武器,垂直纵深内容引领未来,组建专业化团队,签约直播平台等,网红电商潜力巨大,虚拟礼物广告变现未来的预期相对稳定,其他变现模式，未来预期不确定,5,对策建议,壹,叁,贰,网红经济,签约经济公司,网红运营：单枪匹马厮杀的时代已经过去,专业化输出已到来,网红变现：粉丝力量推动,买买潜力无极限,网红发展 :美丽不再是唯一武器组建专业化团队签约直播平,18,总 结,“网红经济”蓬勃兴起，依托互联网传播及其社交平。