广告策划 广告创意.ppt

广 告 创 意,08建筑学（2）王江,广告创意的概念与作用,广告创意包括的是一个动词的含义，即是思维、构想某个广告活动的过程；另一个则是名词的含义，即是广告的点子、主意、理念等广告创意需要精心的构思，才能有效地表现作品的主题、意境和风格广告创意是广告活动的灵魂广告创意的特征,新 如果所做的广告落入了俗套，没有新意，那么广告就没有吸引力 奇 就是少见，就是人们按常规很难想到的东 西特 就是特别，其概念在人们脑海中虽然也有，但它常属于极端状态，较为难见广告创意的原则,目标性原则独创性原则简洁性原则人性化原则规范性原则相关性原则,广告创意,广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．　　广告创意在英语中的表达：idea & creative　　广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

　　广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现,广告创意的内涵,创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买 广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征 创意必须以消费者心理为基础,产生创意的方法：意识+技巧,直线思维，包括垂直思考和水平思考垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考用心，不几你于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间联想和想象,雀巢咖啡广告每个时刻，都有雀巢与你为伴,杀虫剂广告----蜘蛛侠！,健身房的广告，看练完多强壮！,快干油漆广告,匡威的广告,邮政 把亲人的感觉都带来身边,奔驰的安全气囊广告,PSP广告,一款清洁剂的广告,。