美的危机公关处理课件.ppt

美的美的“ “自杀锅自杀锅” ”危机公关点评危机公关点评￿1PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2323日，央视日，央视《《每周质量报告每周质量报告》》报道称，报道称，美的紫砂煲使用的内胆，是由普通陶土添加铁红粉、美的紫砂煲使用的内胆，是由普通陶土添加铁红粉、二氧化锰等化工原料染色而成二氧化锰等化工原料染色而成 2PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2323日下午，广东美的生活电器制造有日下午，广东美的生活电器制造有限公司承认限公司承认 ““天然紫砂内胆天然紫砂内胆””系不实宣传，并撤销系不实宣传，并撤销电炖锅分公司总经理职务，对涉及不当宣传的产品，电炖锅分公司总经理职务，对涉及不当宣传的产品，立即停止生产和销售，立即收回和改正所有不当宣立即停止生产和销售，立即收回和改正所有不当宣传品，设立消费者咨询热线：传品，设立消费者咨询热线：400-8899316;400-8899316;并按照并按照国家有关规定，在售后服务网点，设立退货点，接国家有关规定，在售后服务网点，设立退货点，接受消费者的退货。

同时，美的公司还出示了一份受消费者的退货同时，美的公司还出示了一份《《国家陶瓷及水暖卫浴产品质量检验中心国家陶瓷及水暖卫浴产品质量检验中心》》检测报检测报告的证据称改中心检测报告显示，美的紫砂煲内告的证据称改中心检测报告显示，美的紫砂煲内胆、紫砂盖，无毒无害，请消费者不要恐慌胆、紫砂盖，无毒无害，请消费者不要恐慌 3PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2424日，记者了解到，苏宁国美美的紫日，记者了解到，苏宁国美美的紫砂锅早晨已经全部下架砂锅早晨已经全部下架 20102010年年5 5月月2424日，美的紫砂煲被曝出，退货要收日，美的紫砂煲被曝出，退货要收折旧费，也没有具体退换货细则折旧费，也没有具体退换货细则 4PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2525日，美的生活电器总裁通过央视新日，美的生活电器总裁通过央视新闻频道承诺，无条件退换货，且闻频道承诺，无条件退换货，且““无发票也能退货无发票也能退货”” 20102010年年5 5月月2626日，美的方面却发生变卦表示日，美的方面却发生变卦表示““无无发票不能退货发票不能退货””。

5PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2727日，记者以消费者的身份拨打了美日，记者以消费者的身份拨打了美的客服热线，客服人员表示，购买美的紫砂煲的消的客服热线，客服人员表示，购买美的紫砂煲的消费者如果要退货，应保证购买日期在一年之内，并费者如果要退货，应保证购买日期在一年之内，并需要带上正规发票或电脑小票和身份证，拿到经销需要带上正规发票或电脑小票和身份证，拿到经销商或者所购买的门店办理退货如果不符合上述要商或者所购买的门店办理退货如果不符合上述要求，可将紫砂煲送到该公司的维修部门求，可将紫砂煲送到该公司的维修部门 6PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年5 5月月2727日，据日，据《《青年时报青年时报》》报道称，记者报道称，记者联系国家陶瓷及水暖卫浴产品质量检验中心，工作联系国家陶瓷及水暖卫浴产品质量检验中心，工作人员表示之前没有相关的检测报告，紫砂煲曝光后，人员表示之前没有相关的检测报告，紫砂煲曝光后，他们已着手检测，检测报告将于近期发布他们已着手检测，检测报告将于近期发布 7PPT学习交流案例回放：案例回放： 20102010年年6 6月月2222日，备受关注的紫砂煲产品究竟是日，备受关注的紫砂煲产品究竟是否有害否有害, ,终于有了明确的官方权威结论。

终于有了明确的官方权威结论6 6月月17-1817-18日日, ,由中国陶瓷工业协会联合中国家用电器协会在北京由中国陶瓷工业协会联合中国家用电器协会在北京主持召开主持召开““家电用陶瓷内胆生产应用情况研讨会家电用陶瓷内胆生产应用情况研讨会””, ,包括中国陶瓷工业协会理事长何天雄、中国家用电包括中国陶瓷工业协会理事长何天雄、中国家用电器协会理事长姜风、国家陶瓷质量检测机构等与会器协会理事长姜风、国家陶瓷质量检测机构等与会专家明确表示专家明确表示, ,紫砂陶器作为陶器的一种紫砂陶器作为陶器的一种, ,与其他金与其他金属材料及有机材料制品相比属材料及有机材料制品相比, ,用做饮食器具更加卫生、用做饮食器具更加卫生、安全适当添加氧化铁、氧化锰、氧化镍生产陶瓷安全适当添加氧化铁、氧化锰、氧化镍生产陶瓷产品产品, ,是一种稳定成熟的生产技术是一种稳定成熟的生产技术, ,““合格的产品不合格的产品不会危害人体健康会危害人体健康 8PPT学习交流　　5 5、符合危机公关、符合危机公关5S5S原则之原则之权威证权威证实原则实原则￿•20102010年5 5月2323日，央视《每周质量报告》报道；•20102010年5 5月2323日下午，该公司承认并采取一些补救措施；•20102010年5 5月2424日早上，该产品已经全部下架；之后该公司说明退货要收折旧费，也没有具体退换货细则；•20102010年5 5月2525日，承诺无条件退换货，且““无发票也能退货””；•20102010年5 5月2626日，变卦表示““无发票不能退货””；•20102010年5 5月2727日，对消费者退货设定了多重的条件，国家没有相关的检查报告但该公司检查人员开始对该产品进行检查；•20102010年6 6月2222日，有了明确的官方权威结论。

9PPT学习交流案例回放：案例回放： 美的紫砂煲美的紫砂煲““质量门质量门””事件曝光后，又接连出事件曝光后，又接连出现现““改口门改口门””和和””证据门证据门””，真的是应了那句，真的是应了那句““你你越相信是美的，他越是假的越相信是美的，他越是假的””值得庆幸的是，值得庆幸的是，6 6月月2121日，中国陶瓷工业协会与中国家用电器协会，共日，中国陶瓷工业协会与中国家用电器协会，共同在网站上发布了一份鉴定报告，似乎让企业重新同在网站上发布了一份鉴定报告，似乎让企业重新看到了希望这份报告的出台让不少紫砂煲生产企看到了希望这份报告的出台让不少紫砂煲生产企业看到了业看到了““转机转机””，借此帮助企业走出货存挤压和，借此帮助企业走出货存挤压和滞销的困境困扰紫砂煲行业当下最重要的问题将滞销的困境困扰紫砂煲行业当下最重要的问题将是相关厂商如何挽回自己的信誉是相关厂商如何挽回自己的信誉, ,以重新赢回消费者以重新赢回消费者的信任 10PPT学习交流案例点评：案例点评：￿•1、违背危机公关5S原则之承担责任原则￿•在危机发生后，美的立即表示接受消费者的退货，但在之后的退货过程中，再三设定条件，从无条件到有条件，虽然最终还是以无条件退货告终，但短短的一周时间，美的应对危机的策略经过冰火两重天的转折，在整个过程中完全没有表现出勇于承担责任的气魄，有失大企业风范。

￿11PPT学习交流2 2、违背危机公关、违背危机公关5S5S原则之原则之真诚沟通真诚沟通原则原则￿•虽然在事件曝光后的第一时间内，美的方面已经向广大消费者公开道歉，但在问题产品退货环节，美的方面却主观设置重重障碍，没有一点诚意，这也成为美的危机从“质量门”上升到“改口门”和“证据门”的直接原因￿12PPT学习交流3 3、违背危机公关、违背危机公关5S5S原则之原则之系统运行系统运行原则原则￿•对于美的这样千亿的企业，生活电器事业部在处理紫砂煲质量危机和消费者信任危机时，采取的策略竟然是不惜违背民意，执意对抗主流舆论压力，其决策之短视让人扼腕危机发生后，美的宣称其紫砂煲没有问题拒绝消费者退货，这种策略必然是生活电器事业部由于部门利益考量而定的，但生活电器事业部没有看到的是，为自己部门之利，可能连累的整个美的品牌价值损失￿13PPT学习交流4 4、符合危机公关、符合危机公关5S5S原则之原则之速度第一速度第一原则原则￿•在媒体曝光的当天下午，美的方面承认￿“天然紫砂内胆”系不实宣传，并撤销电炖锅分公司总经理职务，对涉及不当宣传的产品，立即停止生产和销售，立即收回和改正所有不当宣传品，设立消费者咨询热线，设立退货点，接受消费者的退货。

￿可见美的抓住了危机处理的最佳时机，抓住了时机，却在后面的退货环节处理不到位，真让人遗憾!￿14PPT学习交流　　5 5、符合危机公关、符合危机公关5S5S原则之原则之权威证权威证实原则实原则￿•　在一个月后，中国陶瓷工业协会与中国家用电器协会，共同在网站上发布了一份鉴定报告，让消费者重新看到了希望虽然晚了些，但毕竟得到了官方的证实，面对美的是如何借力打力，重新赢回消费者的信任15PPT学习交流　　谢谢观赏16PPT学习交流此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！17PPT学习交流。