浅析平面广告的表现力毕业论文.doc

分类号 密级UDC 编号江苏省扬州商务高等职业学校毕业论文《浅析平面广告的表现力》信息电子系专业名计算机应用技术计算机应用技术（*）班学生姓名指导教师（班主任的姓名）年六月中文摘要 第一章关于平面广告 1.1平面广告定义 1.2平面广告的发展历史 第二章平面广告的语言特征及传播效应 2.1平面广告的语言特征 2.2平面广告的传播效应 第三章平面广告的表现手法 第四章 平面广告的影响力 4.1平面广告易引起大众的注意 4.2平面广告的优劣之分 总结 参考文献 致谢精品中文摘要：在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分， 它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带 来不一样的精神体验广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说 服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以这 到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的而幽默是在现实生活中产生形成 的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系风趣幽默的广告形式 千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默广告词 更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。

从而提高广告的收视率和感染力，提高产 品和企业在大众111的有利形象因此，平面广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量， 更是成为广告界的新宠关键词：平面广告独特魅力重要性第一章关于平面广告1.1平面广告定义平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的 各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种 形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的 角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素平面广告因为传达信 息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一平面广告设计 在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时 代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情幽默是一种文化，幽默是一 种艺术，幽默更是一种美幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的 效果，是有它独特的原因以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默 广告所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调 而造成的谐趣感、滑稽感平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介, 其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。

广告在经济高速发达的国家是不可 或缺的当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒 贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广 告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告可以说它已经渗透 到我们生活的方方面面现代都市里的人已习惯于这样的生活现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史欧洲工业革命以后，印 刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市 场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础随 着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化如今的广告在经济发 达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一•套完整的体系，在经济和政治 生活中扮演着重要的角色面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人 员就应该对广告从整体上有•一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好 的地发挥其优势从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告媒体广告指通过媒体来传 播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直 接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广 告等。

不同的广告形式其设计要求也各不相同平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛表现形式可以多种 多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可 以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长这并非平面广 告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一•种时•尚艺术，其作品要能体现时•代的潮流, 设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众 审美乂符合时代潮流的作品来广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方 针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象具体内容可以是政治宣传、环境 保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等如此列举下去 还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成儿种类别，如文化类 别、商品类别等其实，当我们面对一•个广告作品时.，你会发现内容并不是独立的 比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内 容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一•个固定的范围，就有可能限制我们的 创意思维。

之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的 角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因力，表现是指造型能力 区别的，但在创造过程中 简单，只有一个想法，没 法再好也不可能把它表现 没有创造力和审美意识， 不可行的另外只有造型 维，是不可能称其为广告 很强的功能性，最基本的 这个信息如何传递，所体在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创 作规律概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现创意是指思维能 它们在概念上是有 乂是统一的道理很 有造型能力，即使想 出来从另一个来说 其想法是很荒唐的 能力，缺乏创意思 设计的，因为广告有 功能就是传递信息， 现的就是创意思维能力现代的广告已不仅 是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键因此，两者既有不同, 乂相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性1.2平面广告的发展历史广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换,广告也随之出现世界上最 早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，乂称叫卖广告,这是最原始、最简单的 广告形式早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传 并吆喝出有节奏的广告。

古罗马大街上充满了商贩的叫卖声古代商业高度发达的 迦太基—广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名商血字号也是古老的广告形式之一商店的字号起源于古城也L在古罗马帝 国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告商标字号都是象征的，如古罗 马的一家奶品厂就以山羊作标记；一•条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子 抽打则是一所学校采用的标记在中世纪的英国,一只手臂挥锤表示金匠作坊；三 只鸽子和一只节杖表示纺线厂俭敦的第一•家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木 工用船上的桅杆雕刻出来的我国是世界上最早拥有广告的国定之一早在西周时期，便出现了音响广告《诗 经》的《周颂•有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说:“萧， 编小竹管，如今卖物者吹也唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饬之人，吹萧以 自表也可见西周时•，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招保生意在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告《韩非子•外储说》说 到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著这是我国酒 家和酒旗最早的记录酒店开设在固定场所，为了招来顾客,抛出“一面酒旗”， 这也就是吸引主顾的广告形式。

这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗 悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句《水浒传》里也有这样描绘：“武松 在路上行了儿日……望见前面有一个酒店，挑着-•面招旗在门前，上头写着五个字 迹：三碗不过岗《元曲•后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”， 不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用除了酒旗外，其他行业也有各种标 志性的广告形式据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头” o就是用胡芦 作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前这里的“悬旗”、“悬壶”给人 以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告” O第二章平面广告的语言特征及传播效应2.1平面广告的语言特征广告是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力它以趣 味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力， 正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”正是因 为广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时•不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图 悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的 幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达 到应有的广告效应。

如汇源重磅投资推出的果汁汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”以“水 果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐二这 汁果乐”的碳酸饮料 品，外观呈现出极强 满足了比汽水更健 消费人群需求汇源样的幽默语言表达为“果 有橙汁和柠檬汁两款产 的青春时尚气息而且还 康、比果汁更清爽刺激的 果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默 们的口常生活中更是造 要手段广告中的拟人 从而赋予它人所具有的 而平面广告中的拟人不吸引，所以幽默的广告在人 成艺术魅力和文笔情趣的重 是把所宣传的事物人格化， 情感、感觉，使之倍显亲切 仅使广告的宣传内容更生动 有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在平面广告中的独特魅 力广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲 望而广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独 特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有 诗意般地效果同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且平面广告有助于增强广告 的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感所以在幽默广告中幽默语言文字的 表述极其重要。

⑴平面广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务, 从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务 的价值它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵2) 平面广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起 消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意， 达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的广告作 品，就不再是个难题了2.2平面广告的传播效应广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内， 按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动他认为，这个定 义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些 广告现象如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公 益广告象代言人,可能有各种目炒作之风盛行的年代笔“准确营销”的观点进场形象代言人基本特性, 鲜明的个性主张,使产品 种联系，顺利进入消费者在中国,商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为； 随着消费者的成熟、行。