驻马店马文化建设探析.doc

驻马店市马文化建设探析驻马店市马文化建设探析张超 陈晓峰 何瑶 李亚 摘 要：当今时代地区区域经济发展的不平衡使人们认识到提升地区区域文化实力对社会发展的重要意义，开始研究文化实力对地区经济、政治、文化、社会发展的推动作用，制定相应的文化发展战略本文分析梳理了驻马店市文化的发展现状及不足，提出以发展马文化来增强其文化实力，向世界展示其独特的城市风采与魅力，又能带动当地旅游经济的发展，增加经济效益 关键词：马文化； 城市主题文化； 建设引言：马文化是中国传统文化的重要的核心组成部分，也是中国传统文化的基础和皇冠，更是中国传统文化的支撑框架自从已有 5000年历史的中华民族传统文化诞生的那一天开始，马文化就一直伴随着中华民族的进步和发展并起到了极大的促进和推动作用本文探讨了驻马店城市文化发展的不足，借以发展马文化来增强驻马店市的文化实力，改善其公共形象，带动当地旅游经济发展城市是文化的容器，文化是城市的灵魂，二者之间有着必然的内在联系在全球城市化进程不断加快的当今时代,城市文化发展也迎来了一个崭新时期进入新世纪，伴随着城市综合竞争力的角逐日趋全面和激烈，文化竞争力在城市竞争中的地位和作用越来越引起人们的广泛关注，并被认为是促进城市持续、快速、健康发展的重要因素甚至核心因素。

一时间，一股“城市文化复兴运动”在全球范围内悄然兴起意大利是进入工业化最早的国家，其工业化水平一直领先世界，而让意大利工业化水平一直领先世界的原因不仅仅是工业化水平的先进，而是文艺复兴精神一直深深融入了意大利工业化整个发展过程中，一直伴随着意大利整个工业发展过程中是文艺复兴精神为意大利工业化注入了人文精神，提供了人文精神使意大利在工业化进程中没有走单纯的工业化道路，而是把文艺复兴精神作为城市化发展过程中的最重要目标因此意大利在城市化进程中一直以文化领先影响着世界我国文化博大精深，且各地区文化在相互联系的同时又呈现出其不同的特点，具有多样性，差异性与复杂性共存的特征我国是世界上养马历史最悠久的国家之一，也是马文化比较发达的国家之一历代历朝的帝王们爱马、骑马、好马的举动以及各朝代实行的〃马政〃起到了积极引导和促进的作用；民间的养马、马在各行各业中运用、马的民俗形成、马的娱乐享受和马的艺术展现等成了马文化发展动力的主体；历代文人骚客的颂扬和赞叹对马文化的提炼和升华起到了推波助澜的作用在我国的文化、艺术以及人们的生活、生产中，马占据了很重要的地位，可见我国“马文化”在历史上的丰厚程度马文化”是以反映人马关系为内容的文化，是人类文化的分支，它包括人类对马的认识、驯养、使役以及人类有关马的美术、文艺及体育活动等内容。

千百年来中国人的精神寄托、生活、做人、科技进步、社会进程、战争胜负、娱乐休闲、艺术欣赏、健康医疗、经济政策、政治关系等都依附着马之文化的影响，而这些影响不仅在过去和现在起作用，随着中国马文化的进步和发展，马文化对人类方方面面的影响将会更深更远马文化与古代的军事文化几乎同时兴起一旦马文化出现, 又必然向人文社会学领域辐 射和伸延, 其内容可谓丰富多彩, 在典籍和诗词歌曲中, 随处可以找到它的记印 只要对中华文明稍有了解的人都会有真切感受到，如果将有关马的内容从我国的文化史中抽出，那留下的文化典籍和艺术作品将会残缺不全但是，马文化如今一部分己经消失（响马、马神庙、马阶、部分马民俗）；一部分正准备消失（马帮、骑兵、马褂、部分民俗），而且现在马文化的研究和传播甚少：在中国不论是过去还是现在，都是喜欢马的人多、从事与马相关的工作的人多、玩马（骑马、养马、赌马、买卖马、创作马、表演马）的人多，但把马当成一种文化来研究的人就少之又少了缺乏专门的马文化研究机构和社会组织投入少、创作少、报道少、媒体平台不完善……这是与源远流长、博大精深的中国马文化极不相称的现实现在我国对马文化有关领域的研究还没有形成成熟的体系，再加上研究马文化的相关专家少之又少。

因此马文化的复兴之路任重而道远我国不乏有些城市因马而兴起驻马店位于河南中南部，北接漯河，南临信阳，地处淮河上游的丘陵平原地区古为历代官道，因设驿站而得名，素有“豫州之腹地，天下之最中”之称 驻马店地处我国中心（现在经测量驻马店位于南北和东西的中心位置）是重要的交通枢纽，也是在最初的驿站基础上发展起来的城市驿城是根据城市的由来而命名的，古代驻马店是古代官员中途休息和换马的地方，是差役传送公文、书信的落脚地，差役们在驻马店中转、休息之后还要换马，因此历来也使得驻马店对马格外看重，古往今来，不知道有多少匹马在此繁衍生息，也不知道有多少匹马驮着君王号令奔赴全国各地，更不知道留传下来多少千古佳话，就连唐代大诗人杜牧的感叹“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”也与驻马店息息相关，驻马店是每年荔枝熟了都要骑马派人去南方的必经之地和要道，骑士都在驻马店换马后再去前行驻马店历经了中国多少次“改朝换代”，但其城市始终保留着“马”的意义，可见马文化对这座城市的影响程度一、驻马店发展需要马文化一、驻马店发展需要马文化（一）客观原因首先，任何一个民族都以其自身鲜明的文化特点跻身于世界，民族之林，没有特色的民族大概是不会有多少发展前途和竞争力的。

在我国目前国力尚不够强大、国际市场又竞争激烈的情况下，从国情出发，充分利用现有的物质和社会条件，充分挖掘和利用我国特有的传统文化、民族风情和地方特色，这应该是建设中国文化产业的坚定不移的方向而对于一座城市，同样需要自身鲜明的城市主题文化，根据城市特有的优势出发，充分挖掘自身的文化特色驻马店市在发展城市主题文化上对发展马文化具有得天独厚的优越性，只有发扬自古华山一条道的精神发扬马文化，把有限的财力精力集中于最有竞争力、进攻性的马文化产品开发上，以唯我独有的“拳头产品”打入市场，才能不断发展壮大其次任何产品的推销都依赖于宣传的媒介作用城市也是产品，只不过它是一种特殊的商品，是这座城市的城市形象，基础设施，服务设施，以及一系列的旅游资源由于城市分布具有地理上的局限性，外界的人看不到、摸不着这座城市的产品，所以最终是否购买使用这些产品在很大程度上依赖于各种宣传手段，最有力的宣传手段就不外乎这座城市在人们心目中的形象了，而这时城市主题文化便担起了宣传城市形象龙头老大的作用驻马店需要其自身又快又好的发展，就离不开发展城市主题文化—马文化最后，城市的魅力在于特色，而特色的基础又在于文化对于一座城市来讲，文化遗产就是自己的品牌和个性，就是财富，就是创造与建设现代特色城市的基础。

文化名城自古以来就吸引了无数文人墨客，至今游人不绝，靠的就是文化以南京为例作为一座有着 2470 多年的建都史的国家历史文化名城，南京老城的规划充分结合和利用“山川形胜”、“虎踞龙盘”的自然条件，古都文明构成了南京最大的特色没有特色就形成不了著名的品牌，而驻马店从古至今都保留着马文化，马文化是其最大的特色，发展马文化才能使驻马店名副其实二）自身原因驻马店市历史悠久，资源丰富，积淀了深厚的文化底蕴，但没有形成了特色鲜明的地域文化驻马店城市文化一直以“天中文化”为主，但“天中文化”虽然知名度很高，但是在现代城市的发展与旅游业的发展中不够形象，依托“天中文化”的文化产业布局没有形成一个全面、科学、合理的发展规划，缺少必要的统筹，文化资源和文化产业小而散，形不成整体合力；部分文化单位性质不明确，对国家扶持的依赖心理强，缺少开拓创新意识，对文化发展的市场化运作问题研究不够、思路不清、方向不明确民营文化企业包括文化产品生产销售企业缺少有效的政策引导和扶持，资金短缺，产业链条短，产业规模小，使文化资源优势不能有效转化为产业优势；由于文化产业受政策、资金、体制和机制等方面的制约，大型文化企业的培育步履维艰，缺少大型龙头企业的带动，对整个文化产业的支撑作用和带动作用不足；现有文化产业规模小，产品附加值低、包装不够精美、缺乏品牌宣传。

在这样的现实条件基础下，对于驻马店市来说树立城市主题文化，确定文化产业重点就迫在眉睫了二、建设马文化对驻马店的重要意义二、建设马文化对驻马店的重要意义山不在高，有仙则名，城不在大，有特色则名城市的主题文化，对于形成城市的品牌和特色、提升城市的品位、实现城市的可持续发展，具有战略意义城市主题文化是城市最大的“名片” 马文化的建设对驻马店市具有重要的意义一）提升公共形象任何产品都需要市场营销，城市本身也是产品，而对于城市这个特殊的产品，营销的关键在于运用和控制营销因素的第五个“P”—公共形象营销活动要注重公共形象，大胆的运用公共形象战略如果城市具有良好的公共形象，就应该得到珍惜并加以保护，因为这是花了很长时间才建立起来的城市与各界公众之间令人满意的关系，是宝贵的财富城市一旦建立了良好的形象，竞争者是不能轻易诋毁和仿效的，它能使城市提高产品和服务的价格，能使它吸引更多的客人，所有这些都能增加城市的竞争优势消极的公共形象能使城市失去与之打交道的大部分公众这种较差的公共形象根据消极的内容和程度不同，城市会受到不同程度的谴责，是现有和潜在的顾客另找门路，倒向竞争对手驻马店以前由于种种的原因，在长期的一段时间内公共形象不是特别好，这对驻马店城市有着直接的巨大的负面影响，许多原本想来驻马店的外界公众通过这些负面的公共形象都放弃了前来的想法。

而建设和发展马文化能极大的改善驻马店市的公共形象，马文化长期以来都是主要以〃吉祥〃为核心价值，其中包含有祝福、祈祷、激励、成功等象征意义，〃马到成功〃已成为了人们相互间祝福的代名词马的词语中出现贬义成份的机率，也是所有现活的象征动物中最少的这对改变公众对驻马店的看法以及树立驻马店市公共形象具有历史性的转折意义，增加驻马店的竞争优势，同时也将吸引更多的顾客来访驻马店二）促进经济发展经济是城市发展的基础，文化是城市发展的动力一个城市，只重视经济发展是不够的，在文化沙漠里建造不起一座有魅力的城市一个城市，要有自己的城市文化，尤其要有城市的主题文化城市主题文化， “是一种具有城市核心价值和灵魂价值的文化形态马文化是驻马店城市文化中最具代表性、最具核心性、最具特色性的文化要素所组成，构成城市的母体语言，文化语境，生命体系和原创精神，它凝结着城市的品质、气质、精神、智慧、思想、信念、信仰，它以价值理性和工具理性方式为城市提供具有导向性、方向性的主题文化的发展轨迹和历史坐标前进 ”驻马店市，如果形成了自己的马文化，就会拥有城市自己的特色、优势、核心竞争力，吸引全国、全世界的人流、物流、资金流、信息流汇集到这里，形成良好的可持续发展的态势。

这样一来，以旅游为代表的相关产业会首先得到快速的发展，增加驻马店市的经济收入，为吸引外来投资创造良好的投资环境，并带动关联各业，促进整体发展，还可以平衡地区经济发展，缩小地区差异，扩大各地间的合作三）对文化的积极影响城市并不一定是越大越好，而应是越有特色越好世界上有不少小城市，因为有自身的强势特色文化，形成了城市主题文化，因而成为了知名度较高、发展态势较好的城市有的大城市，因为在发展的过程中没有注意统筹安排、科定位，没有打好特色牌，因而越来越没有自己的优势和个性，越来越缺乏吸引力，反而变得较为平凡和不受关注了我们知道的一些世界知名城市，如时装之都巴黎、艺术梦幻之都洛杉矶、音乐之都维也纳、绘画雕塑之都佛罗伦萨、博彩之都拉斯维加斯、水上之都威尼斯、旅游之都夏威夷、博物馆之都伦敦、汽车之都底特律、软件之都硅谷、建筑之都罗马、家具之都曼扎诺、大城之都海德堡、会展之都汉诺威等，这些城市文化主题鲜明，分工明确，形成了鲜明的城市文化品牌，我们看到这些城市，首先想到的便是这些广为人知的特色文化，文化和城市发展相互促进这些城市前期促进了文化的发展，现在城市主题文化已经发展成熟，为城市发展所利用驻马店市发展马文化，是对马文化的再一次研究，能为马文化注入新的血液，推动社会文明的进步；而且发展马文化是促进民族文化的保护和发展，例如恢复和发展已经被人以往多年的关于马文华的传统节。