《阿星开讲》的几点思考.doc

阿星开讲》的几点思考2007 年湖北经视创办了《阿星笑长开讲》节目，将新 闻和娱乐巧妙地结合在一起，包括阿星评时事、阿星讲笑话、 阿星出题目、阿星读报纸、阿星抽大奖、阿星念短信节目 的宗旨是：“有事问阿星，阿星来打听”，自播出以来，收视 率一路飙升，稳居湖北地区同一时间段电视收视率之首尽管这些节目在创办初期都博得了观众的认同与喜爱， 但随着谈话节目的增多与泛滥，目前的电视谈话类节目大多 处境艰难，就连《实话实说》这档央视王牌节目，也最终在 它的第13 个年头，无法逃脱被停播的噩运目前，我国电 视娱乐脱口秀节目的生存状态良莠不齐，多数节目的生命周 期随着竞争激烈化程度的加深日渐缩短《阿星开讲》作为 一档方言类的脱口秀节目，将如何立足本土，求新求变，并 且独树一帜呢？一、电视脱口秀节目的搭建和策划脱口秀节目最早起源于美国，起初主要是针对社会热点 发表评论，后来出现了不谈政治，轻松聊天的娱乐型脱口秀 节目而我国最早的电视谈话类节目要追溯到上个世纪 90 年代央视推出的《实话实说》节目，这档节目一炮而红后， 国内谈话节目便风起云涌，各个卫视和地方台纷纷办起了自 己的脱口秀节目2011年，《阿星笑长开讲》在开播 4年后 也遇到了自己的瓶颈，难以实现自我超越，2014 年《阿星开 讲》强势归来，作为同类型的脱口秀类节目，其他不断发展 着的电视脱口秀节目有哪些是值得我们学习借鉴的呢？（一）搭建活跃的话语空间。

对于脱口秀节目而言，一个活跃的谈话气场的营造，是 推动谈话展开与深入的重要条件2008 年8月，湖南卫视的 全民礼仪道德公益娱乐脱口秀《天天向上》，在这一点上可 谓走出了新意他们率先推出由 8 名男主持人同台主持的主 持群新概念主持人汪涵作为核心，以“班长”身份主导和 把控节目节奏及进程，其他主持人则作为性格各异的“同 学”，围绕核心主持人配合推进节目2011 年，辽宁卫视携手德云社共同打造的相声益智脱口 秀《有话好好说》，郭德纲与5 名弟子共同组成相声主持群， 亦和《天天向上》一样，较好地搭建了一个趣味横生的话语 空间这两档节目，主持群之间、主持群与嘉宾之间，既可 形成多种观点的交锋与碰撞，更能有效利用这种分工产生的 差异达到笑料迭出的效果脱口秀，顾名思义不仅要脱口成章，还要能秀出各种绝 活，如主持人与嘉宾载歌载舞，营造热闹、欢乐的谈话氛围； 节目进行中穿插短剧、情境表演等多种“真人秀”，与场内 观众互动换句话说，只要有利于主题和话题的表现，一切 手段皆可使用无论是《快乐大本营》、《壹周立波秀》，还 是《天天向上》等，都较好地体现了栏目多元化手段综合运 用的特点比如《快乐大本营》，每个阵营的嘉宾在展现自 己的才艺后，主持人纷纷上阵一试身手，进行各种自我才艺 “秀”，如李维嘉的舞技，谢娜的厨艺；《天天向上》中主持 人欧弟数次即兴创作，现场与嘉宾互动，为节目增色添彩。

二）节目策划和播出方略的品牌化经营湖南卫视看似不经意间的一次编排调整，往往能引起电 视媒体业内人士的各种关注一个节目品牌的形成，除了节 目内容本身的不断创新外，毫无疑问，还有播出方略上多年 策划经营的结果《快乐大本营》的改版成功，可以理解为策划的成功、 应对市场反应的成功、品牌打造的成功、粉丝培养的成功， 但更重要的是品牌营销的成功现在有影响力的几类脱口秀 节目，从初创即锁定周末黄金档，并在节假日白天档重播往 期特辑，用信息的重复灌输培养受众的收视习惯，扩大栏目 的影响力《阿星开讲》接档《经视直播》后黄金时段，在 培养受众收视习惯之余，也要对阿星个人品牌树立和粉丝的 培养进行不断的努力二、《阿星开讲》如何比肩网络脱口秀节目2007 年，网络视频自制节目兴起，同时也为脱口秀节目 开辟出新的阵地，尽管最先发力的是搜狐视频的综艺脱口秀《大鹏?N吧?N》但网络视频几年发展下来，节目内容包罗 万象，脱口秀的形式和内容也向更广、更深层面延伸以 2013 年 6 月 3 日至 6 月 9 日，这一周视频网站播放 的脱口秀节目覆盖人数为例，排名前十位的脱口秀节目中有 4 个是由视频网站自制，数量直逼传统卫视。

除了湖南卫视 《天天向上》在卫视中一枝独秀，上榜的网络脱口秀节目还 有优酷的《晓说》，腾讯的《夜夜谈》以及搜狐视频的《大 鹏?N吧?N》此外，优酷的另一档自制脱口秀节目《罗辑 思维》也是锋芒毕露，营销手法纯熟脱口秀节目在网络中的兴起，使我们要深入思考：在新 媒体环境下电视媒体固有的节目播放模式，以及传统的节目 制作理念，遭到以网络为代表的新媒体视频节目带来的强烈 挑战，面对受众不断被新媒体分流的局面，电视媒体该如何 应对？与电视媒体相比，视频网站自制脱口秀更能够吸引多元 层面的观众以腾讯视频推出的自制脱口秀《夜夜谈》为例， 我们看到，该节目是以23-40岁男性为节目主力观众，占比 超六成，在地域分布上，北京、上海、广州、深圳等一线城 市观众占比达 12%，而网络播放视频覆盖人次占比第一位的 湖南卫视脱口秀《天天向上》则是女性观众占比近 6成， 41 岁以上观众占比最高视频网站相比传统电视媒体在脱口秀 受众上差异较大，但与电视媒体收视率相似通过数据显示，电视脱口秀和网络脱口秀，在视频网站 播放的脱口秀节目覆盖人数比较上稍占优势，而在地域分布 和受众类型上是明显不同的我们受到的启发是：《阿星开 讲》在前期节目策划时，要有目的的针对进行受众群体组织 选题，选择内容。

在树立自我风格的同时，可以大胆进行跨 界跨领域的尝试比如自制剧，自制短片，自制微电影，这 些短平快，效果好，成本低的尝试都是网络视频起家的资本； 其次要突出主持人以及团队的个性要素针对网络视频节目 风格的分析后发现，不管是草根还是名家，网络脱口秀节目 吸引众多眼球的一个重要原因，就是因为其不拘一格甚至有 点另类的节目个性，这种节目形式在今天电视节目同质化现 象严重的情况下，常常会给人眼前一亮的感觉 三、 《阿星开讲》如何做好最地道的汉味脱口秀（一）提供娱乐享受：非专业主持人及阿星“真人秀”《阿星笑长开讲》的成功首先在于阿星及其特有的“汉 味表演”，作为汉味笑星的民间艺人，阿星在主持《阿星笑 长开讲》之前就是武汉本地歌厅很有人气的表演新星，拥有 很多喜欢他的忠实观众，在武汉算得上是小有名气，但是仍 然有很多观众久闻其名，未见其人在这种情形之下，作为 电视谈话节目的《阿星笑长开讲》诞生了，它的播出大大满 足了很多没有机会在演出地欣赏阿星表演，但又想一睹其风 采的观众的愿望在具体的节目中，阿星的表演夸张生动，幽默逗趣，很 容易就抓住了观众的眼球，他的脱口秀完全是一种变奏式 的，参杂了娱乐新闻，调侃生活等因素，虽然这样的形式从 专业角度看并不专业，有时也显得有些落俗了，但因阿星本 人不是记者或者主持人出身，观众也不会用衡量一个真正记 者或者主持人的眼光来审视他，也就是所谓的“业余当中的 专业主持人”，阿星在节目中会时常语不惊人死不休，说出 一般记者不太可能说出的话，发表一些一般编导不太可能有 的评论。

二）满足信息的需求：以另类方式解读社会热点新闻目前，现有电视脱口秀节目大致有这么两种情况：一种 是完全以娱乐，搞笑为目的的调侃，如“康熙来了”、“今晚 80 后”；另一种则是以较严肃的风格，来讨论社会热点或对 各界知名人士的访谈，如“杨澜访谈录”、“锵锵三人行”等 《阿星开讲》的每个环节都取材当天热点，立足本土、绝对 原创强调实用性，服务性，娱乐性以及互动性让武汉观 众充分领略了依据湖北佬口味打造的这份视听大餐的独特 味道无论是对笑话的演绎与拿捏，还是对新闻的评论与解 读，都能说到观众的心坎上，让人解气又解闷三）符合观众的收视习惯：茶余饭后的谈资笑料《阿星开讲》版块清晰，职责分明有新闻娱乐的星观 点；有捧腹一乐的星笑话，有来自民间的生活星招数；有不 吐不舒服的星时间；观众想听到的，阿星都会讲给大家听 每天晚上七点半，常规开讲逢五一、十一、元旦等，都会 策划有主题的脱口秀节目，根据观众的收视习惯，安排和调 整播出时间和内容，作为日常版的补充展示，又可以和一般 的娱乐晚会实现差异化竞争湖北广播电视台）。