[新版]产品剖析.doc

产品分析：1・产品特征:产品的性能：抗辐射、抗疲劳、携带方便、口感甚佳产品最突出的性能：抗辐射、抗疲劳、口味好最适合消费者需求的性能：抗辐射、抗疲劳还不满足消费者需求的性能：成本略微高2.产品的质量:产品的质量：质量很好，属于高质量产品消费者的满意度：根据调查，消费者对产品的满意程度较高根据调查显示，消费者对产品的满意程度相对较高，对产品的质量也 有很高的赞赏，此产品在质量上将会继续保持，并不断在口味上性能 上进行完善，产品仍有继续发展提高的可能性3.产品的价格:产品价格在同类产品中的位置：处于居中的位置产品价格与质量的配合程度：在同质量产品中，该产品的价格处于相对比较低的地位，相对占有一定优势消费者对产品价格的认识：部分消费者能够接受产品的价 格，但是有一部分消费者认为产 品的价格应再稍降低一个档次，以适合大众的消费水平4.产品的包装及外观:该产品的包装及外观与产品的质量、价格、形象都极为相符欠缺之处：暂时没有欠缺之处，符合近期销售醒口程度：包装及外观以冷色调为主，形象独特，放在货架上与同类产品相比比较醒目吸引程度：产品的包装及外观独特，对消费者吸引力较高消费者对该产品的包装及外观评价很好，感觉产品独特，非常喜欢5.与同类产品比较:优势劣势在性能上覆盖面广，既功效好且口味甚佳不容易突出产品的特殊功能，消费者不容易接受属于咼质量产品成本略微高在价格上低于同质量同类产品容易忽略低消费水平消费者对有需求的消费者购买欲强，需 求大诡不容易建立起消费者的信任，初步开拓市场存在困难6.产品生命周期分析:产品初步生产出刚刚准备进入市场，处于导入期阶段。

消费者对该产 品不太了解，此阶段产品的利润较少，企业正承担较大的风险,我们采 取快速渗透的策略，，以相对较低的价格以及高促销费用推出我们的 新产品，先发制人以最快的速度打入到哈市高校市场＞时间引成成衰入长熟退期期期期7.产品总结分析:优 势劣 势机 会威 胁产品特性抗辐射、抗疲劳、口味好，符合消费者需求无目标市场份额 大，需求量大， 市场尚未饱合其它同类产品在特性方而的改进形成竞争牛命周期产品处于导入期 阶段，发展潜力很 大，容易渗透导入期阶段产品利润小，打入市场费用、风险较高产品潜力大，有很强的吸引力已经进入成长期的同类产品构成威胁产品形象产品包装独特，吸引眼球，有很强的冲击力制作成本稍微高， 从血提高了产品成本产品的层次提 高，成为高质 量中价格产品市场上同类产品在形象上的改进诉求点主张放松，符合年 轻心理，易被接受无有利于抓住消费者心理也是市场同类产品宣传重点产品分析总结：产品在质量、生产工艺、包装设计以及功效上都具有很大的优势, 但是刚刚处于导入期利润相对较小，甚至有时专亏损的可能，同时企业将承担很 大的风险，因此在此阶段的产品公关活动以及促销活动方面将有很大的投入，但一旦产品得到推广，将会达到预期效果，在市场上将有很大的发展潜力。