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Great ideas come from great coffee,,虽然无法超越经典——味道好极了但是却有另一番玩味——进一步推进品牌概念,、同类产品新概念的传播思维模式、雀巢新理念下的思维模式、新理念执行的市场分析、传播策略规划❀、线上活动规划❀、线下活动规划、媒体投放策略与预期效果、效果控制与成本分析,,新理念下的传播思维,同类产品新理念的传播思维模式,Maxwell House ——麦斯威尔滴滴香浓，意犹未尽浪漫色彩渲染Nestle——雀巢味道好极了根据时代特点改变广告战略,雀巢新理念下的思维模式,分析目标群体,改变传播模式,强化品牌3度,打造轻松快乐理念,,忠诚度美誉度知名度,新理念执行的市场分析,享受生活热爱生活,工作负荷重 渴望被解放,特立独行 ——特色,潜在顾客多 市场潜力大,………,传播策略规划,双管齐下——目标明确,线上线下并行,诱惑与娱乐携手,目标对象——18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群 ）,线上活动规划,今年网上不种菜——种咖啡,借鉴农场的思维理念吸引爱好娱乐的朋友参加虚拟咖啡 种植生产中心平台，玩家从模拟种植咖啡、收购咖啡、生产 咖啡等全过程参与，完成者可获得雀巢购物折扣卡、数量可 观的Q币等奖品。

生产咖啡,种植咖啡,收购咖啡,虚拟游戏平台,8折折扣卡……,实名注册,,,线下活动规划,关于雀巢咖啡的创意故事（参加者可以将自己想到的任何关于雀巢咖啡的有趣创意和行为拍成MV传至指定网站供网友评选，每人拍摄1分钟的MV介绍自己，参加者通过个人邮箱注册网站，评选的前一百名即可参加雀巢咖啡公司的实习机会，前二十名到云南、瑞典的旅游机会）,——游戏可以同样玩，活动可以同样办,云南、瑞典公费旅游,实习机会,DIY创意视屏,诱惑,彩云之南,诱惑,彩云之南,诱惑,瑞典风光,诱惑,瑞典风光,媒体投放策略与预期效果,投放策略——腾讯、51、人人网淘宝、猫扑、新浪.微博,预期效果——品牌知名度增加35%、美誉度增加20%潜在顾客转变成一次性消费以上顾客比率约为参赛人数的30%实现新理念的转变,效果控制,活动过程中肯存在各种要素和机会的转变，为保证活 动的有序进行和相当数量人员的参加应成立执行团队，在 适当时间作出及时的反应和过程控制保证活动有序公平 的进行保证在适当的时间进行活动的举办，加强媒体活动广 告的投放，在宣传上保证氛围的延续，保证系统的正常运 行和系统的完善性，适当设置游戏的难度和评价标准成本分析,人力资源成本——12%,软件资源开发成本——10%,广告投放成本——40%,活动期间费用——10%,奖励费用——25%,成本构成 （预算9800,000元）,其他相关费用——3%,,谢 谢 您 的 聆 听！,。